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2016服装行业大事件盘点：咱们梳理了8大趋势

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月05日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月05日


关于服饰职业从业者而言，2016年又将是铭肌镂骨的一年。咱们看到休闲服饰、女鞋市场的没落，也看到新式世界品牌和快时髦品牌的持续“侵略”；而在花费者端，新的花费方法和交际媒体正在改动时髦工业。


同时，咱们也看到一些疑问。一些品牌经过持续收买完结多样化布局，会是当下职业低迷下的救世之道吗？淘品牌们纷纷走到线下，能够重塑商业形状吗？

从这些景象和疑问动身，记者盘点了这一年服饰职业最首要的8个热门，并相应给出了自个的判断。

1人事大变动，权利游戏仍是公司自救？

换帅不断，简直搅动了全部运动江湖。

2016年年初，德国运动用品巨子阿迪达斯宣告换帅，原CEO在任职15年后脱离，原汉高CEO继任，解救成绩。6月底，全球市场份额榜首的运动品牌Nike紧随其后，公司联合创始人兼董事长Phil Knight也退休，由公司总裁兼CEO Mark Parker继任。新一轮的人才更换，让Nike的这场“一哥”保卫战显得更有意思。


而在年末，美邦的人事大地震也变成服饰圈内的重磅新闻。11月21日下午，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（股票代码“002269”，以下简称“美邦服饰”）发布布告，51岁的董事长、总裁周成建辞去美邦服饰一切职务，由女儿胡佳佳接任公司董事长和总裁。

自此，美邦服饰完全告别了创始人任职年代，并在持续性亏本的漩涡中完结主权的交接棒，拉开“二代接班”的序幕。而裂变晋级的重担落在这位只是30岁的年青人肩上，咱们尚不能妄自判断，她将带领美邦走向何处，美邦能否完结公司新一轮的蜕变？


差不多同一时间，美邦服饰正企图经过接连出售公司的方法收窄亏本缺口。布告称，将公司持有的上海美特斯邦威公司开展有限公司100%股权转让给康桥实业，转让报价约为人民币9.83亿元。

但就在一个月以后，美邦服饰再度发布布告，称将停止2015年定增事项。至此，这一策划一年多的定增计划无疾而终，又让美邦服饰的转型之路再次充溢迷雾。或许关于现阶段的美邦来说，摆在面前的最大难题仍然是难以解决的库存和主营事务的盈余才干。

2它们花钱买了许多品牌，要做啥？

细数世界奢华品巨子LVMH集团、云峰集团和开云集团，它们都从前过并购实施多品牌战略，构成品牌协同效应和互补效应。而在当下服装职业成绩增长乏力、净利润下滑的现状下，并购好像变成了救世的通用之道。外界以为，此刻既到了低谷期，也是窗口期。

关于国内大多数服装品牌来说，收买的最大目的或许能够越过前期的品牌培育期，直接迅速在国内市场推动。2016年，不断增加的品牌正将收买之手伸向国外，企图拼贴出全球性时髦扩大地图。

下面，咱们再从一些详细的事例动身，看看每个品牌的收买小心思。森马服饰已接连获得意大利闻名童装品牌Sarabanda和Minbanda的中国代理权，以后出资1.02亿元收买育翰上海70%股权、购买韩国上市电商ISE公司17.67%股份，企图打通世界时髦品牌资源和电商途径。

A股上市一年多以来，歌力思接连出招收买了3个世界奢华品牌和一个奢华品代运营电商公司，抢占中高端女装市场。另一边，山东如意集团也正经过并购海外轻奢品牌，抢占职业开展的盈利期。这些公司食欲不小，可是收买仍需谨慎推动，毕竟持续化运营才干真正体现出品牌价值。


在这一方面，安踏或许显得更有经历，2009年收买的高端时髦体育服饰品牌“FILA”已变成该公司营收新的增长点。而在2016年，安踏仍然没有停下收买脚步，与日本公司建立合资集团、收买登山运动品牌Sprandi，记者独家得悉，安踏近日仍在紧密策划收买之事。
 
跟着成绩上升，就连接连八年没有收买动作的李宁也开端跃跃欲试。2016年10月18日，李宁断定独家运营女人健身服装品牌Danskin在中国大陆及澳门区域事务。
 
更有意思的是，网红公司也变成收买的目标之一。以保暖内衣闻名的南极电商就收买了旗下拥有闻名美妆达人Pony的韩国公司MUNMU Inc.，不知道在新一年会擦出如何的火花。
 
申万宏源的研究报告显现，中国高端女装职业竞赛充沛、集中度低，前十大品牌市场占有率不超25%。面对花费者需要日趋多样化和个性化，职业急需转型晋级。但是单一品牌开展面对市场占有率天花板，多品牌集团化运营将是将来中国服装公司的开展趋势。
 
3服饰品牌上市，但路途弯曲，出路苍茫

一些依托电商渠道成长的年青服饰品牌，也于2016年相继在上市之路上前扑后继。而淘品牌的上市，也被以为是逐步被老练的本钱市场认可的表现。

2016年7月29日，韩都衣舍获准正式挂牌新三板，股票代码838711，首先变成淘品牌上市榜首股。简直在同一时间，裂帛、茵曼等淘品牌也积极筹备上市，向证监会递送IPO请求。但因为创业板上市的流程和请求与新三板有所区别，并且相对杂乱，所以仍需要排队等候。


不过，上市路途仍然是弯曲的。12月15日，搜于特发布布告泄漏，其出资的汇美集团因自身战略开展需要，拟对股权结构作出相应调整，因而向证监会请求撤回初次揭露发行股票并在创业板上市的文件。

另一追求上市多年的时髦休闲服饰品牌和平鸟，也总算在本年末赶上了上市班车，圆了上市梦。10月31日，国内排行榜首的设计师品牌江南布衣在香港上市，但仅一月就差点跌破发行价。可见，即使是上市了，因时髦零售职业低迷、本钱遇冷，一些品牌也会遭受股价跌落、市值蒸腾。

4休闲服饰关店潮，更惨白的是女鞋品牌

持续多年的关店潮，好像在2016年又迎来了小顶峰，休闲服饰、男装和女鞋品牌尤为显着。

本年年中，一则音讯令全部服装职业不甚唏嘘：从前的国民休闲服饰班尼路被母公司以2.5亿元的报价卖了。而它后来的追随者，例如森马、以纯、美特斯邦威、唐狮等休闲品牌，也并未在本年交出令人满意的成绩答卷。

相比较服饰职业的关店大潮，女鞋品牌乃至愈加惨白。因疲于敷衍竞赛和高库存压力，2016年三季度内，达芙妮净封闭307个销售点。从前的“女鞋大王”百丽也不好过，净关店239个。

不过，这么的成果有因可循。90后作为主力花费人群，愈加崇尚个性化、时髦化、专业化，而不是毫无辨识度的基本款。“休闲”自身的界说正变得越来越暧昧，也在逐步被更多元的文化所稀释。相应的，根据场景、功用或审美来判断一件服装，或许是当下年青人的首要动身点，它们可能是专业的运动健身配备、冷艳的设计师样式、有必定典礼感的轻奢品牌，乃至是更小众的二次元服装，但都能击中内心。

当然最中心的是，国内外品牌的丰富性、电商渠道的便利性，培育了花费者的挑剔。如果品牌无法洞悉花费者迅速改动的需要，不从设计端做出改动，持续赢得人心当然是一件更难的事。

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