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手机江湖不克不及接受之重 “炒概念、造新词曾经不论用了”

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月02日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月02日

数不清的发布会，新颖出炉的代言人，重金资助抢手综艺节目，以及鳞次栉比方雨后春笋般出现的巨细门店……2016年的中国手机江湖，在座次的上下崎岖中写满离合悲欢的故事，“马太效应”光环越来越亮，互联网思想在淬炼中退化。与此同时，在多元、技巧立异日渐乏力、供给链条高度通明、告白费水涨船高……都成为这场朱门游戏的难以接受之重，时机与危机同在。

发布会驱动
即手机公司依托密集的发布会来轰炸眼球，进而进步知名度。这是国产手机江湖乱世危言的一个缩影。往年4月和10月，发布会的场次都超越了10场。发布会成为手机商赚眼球的营销手腕，但不少新品只是换个后壳式的微立异和短短几个月的生命周期，真正留下印象的少而又少。此景象道出了国产手机的昌盛与隐忧。
机海战术从新低头 8家请了22位明星代言
在“逃跑乐队”的摇滚声中，12月6日，魅族办完了2016年最初一场“演唱会”。这一年，魅族像一只离弦的箭推出14款新机，举行了14场“演唱会”，如斯密集，前所未见。每一场发布会都有歌星助场，这曾经成了魅族发布会的标配，乃至被戏称为“手机商里的演艺公司”。不外，依托生猛的产物上市节拍，该公司从2015年的10亿巨亏中走了出来。
别的一家被戏称为“发布会驱动”的手机商乐视，往年以不下8场发布会的节拍，终于完成累计2000万手机的发卖目的。全部乐视家当的发布会更是密集，简直坚持着月均两场的节拍。而即使是作为行业新军的360手机，在2016年也开了不下7场发布会。
行业的猖狂还表现在代言人风行。有人说，2016年是手机品牌争相请明星代言的元年。地铁、公交、机场的大幅告白牌上，四处可见当红明星的招牌愁容和手机的合影。华为系有梅西、张艺兴、关晓彤、吴亦凡；vivo有宋仲基、彭于晏、倪妮、NBA“萌神”库里；小米有梁朝伟、吴秀波、刘诗诗和刘昊然；金立拉来冯小刚、徐帆、余文乐组合；从TFBOYS、杨洋、杨幂到台湾地域代言人田馥甄，听说OPPO将来每款旗舰手机都邑选代言人；别的努比亚签约C罗，郎朗代言中兴天机，王凯代言360手机。8家公司22位明星，一个比一个大牌。2016年，没请代言人的手机公司都欠好意思开辟布会了。
而手机商们也成为抢手综艺节目标“金主”。比来OPPO豪掷5亿元拿下浙江卫视《中国新歌声》第二季的冠名。
在这场朱门乱世的游戏中，想要低调奔驰，真的很难。
利润被四人人瓜分 中小品牌的自我救赎
12月16日22点半，酷派团体CEO刘江峰仍然在跟媒体交换。这位前线上任的新帅坦承，进入酷派100多天，却面对着史无前例的应战和繁重的汗青累赘。过来的四个月里，刘江峰不时地做减法，试图以最快的速度改革酷派、重振雄风。“手机行业很严酷，变更快，酷派来岁的目的就是活下来，最好可以盈利。”这家老牌手机商近两年深陷动乱，阅历了与360的“分手”风云、乐视增资成为最大股东、开创人郭德英退隐等事情，本来的三大品牌支离破碎，早已跌出第一阵营。酷派团体近日发布盈利预警，估计2016财年盈余约30亿港元。
异样“亚历山大”的还有360手机新帅李开新。“用红海和血海来描绘手机市场曾经缺乏以描述竞争的剧烈与严酷了，今朝的手机市场已成黑海。”在他看来，过来这一年不只是360手机营业做得十分不轻易，除了华为、OPPO、vivo以外，其他公司也过得十分苦。他指出，如今国产手机厂商所呈现的成绩，大多是由于自觉扩大或许游手好闲，只需仔细做产物，销量和口碑都邑增加。而已经盛气凌人的360手机画风大变，“稳健运营不折腾，不去做一夜暴富的梦。”
踩了刹车的还有乐视。在乐视的资金链危局中，手机的高速生长成了乐视摔跤的主要缘由，而乐视挪动掌门人冯幸比来不得不屡屡出面还击“被离任”风闻。
时最近几年底，换帅、调剂、裁人乃至破产等音讯解围着手机圈，TCL、中兴、联想都在阅历转型阵痛，锤子、蓝魔、青翠等小品牌更是挣扎在死活线上。钱投得越来越多，市场的盘子却只要那么大，镌汰赛更严酷。有的企业避开矛头反击海内，如中兴、TCL、一加；有的扛不住了就消声匿迹，虽然HTC高管几回再三声明并没有保持手机营业，但这家公司在2016年鲜有作为；而大可乐、夏新、IUNI等小品牌都已黯然登场。华为消费者营业CEO余承东不断强调，将来3至5年大局部国产手机厂商都邑消逝。这或许不是危言耸听。
研讨机构Strategy Analytics数据显示，2016年三季度，全球智妙手机利润的97.8%被苹果、华为、OPPO和vivo分走。对更多的中小手机商而言，“活下来”是来岁配合的主题。
从两强争霸到两大阵营 唯产物不克不及孤负
计谋征询专家“周掌柜”没想到本人的一篇文章《OPPO和vivo的人平易近和平》竟然在华为外部激发了剧烈的评论辩论，乃至华为终端召唤全员“进修OV好典范”。此事被华为开创人任正非留意到，他对华为终端这种谦虚进修的立场大加表扬。这个插曲的面前，是OPPO和vivo的突起，它们代表的是中国手机最传统的社会地下渠道形式的迸发。
2015韶华为和小米还在抢夺中国市场第一。2016年的手机格式渐变，华为一骑绝尘，OPPO和vivo则紧随厥后。在“周掌柜”看来，中国手机行业从最后的“八国联军”多品牌入华以及“世界大战”出口国产阵营对决，已过渡到华为和OV阵营争霸。手机行业历来没有常青树，诺基亚、摩托罗拉、HTC、黑莓多是教科书。特别是，OV来势汹汹。
手机中国联盟秘书长王艳辉以为，2016年中国手机市场最大的变更是线下渠道迸发，OV形式为各大手机军团纷繁仿效，线上、线下两手抓。无论是华为，照样小米、金立、魅族们，都在重金砸向实体店，或许跟传统手机连锁巨子结盟。已经的互联网思想在市场的淬炼中退化，价钱战被摒弃，黑友商的少了，口水仗不见了，更多的厂商回归产物自身。
“炒概念、造新词曾经不论用了，要切实在实拿出真正的器械。”光彩总裁赵明说。
手机大战的戏码仍将持续，但到了比赛的下半程，这个行业，唯产物不克不及孤负。
特写
三星的
“滑铁卢”
“目击他起高楼，目击他楼塌了。”用《桃花扇》里的这句戏文来描述三星Note7的稍纵即逝最适宜不外。这款手机史上最夭折的“机皇”将三星手机拖入低谷。
这场“滑铁卢”来得毫无征兆。2016年8月2日，三星推出年度重磅兵器Note7，一经上市好评如潮，被视为最完满的手机之一。然后好景不长，此起彼伏的爆炸声让这家全球最大的手机商不得不召回250万台手机，包含中国的19多万台。
更令人大跌眼镜的是，这家全球最顶级的手机公司竟然找不到爆炸的缘由。比来音讯显示，三星终于找到祸首祸首，但似乎还不太想对外发布。而坊间传播说，竟然由于电池设计过于保守。
在以后的竞争情况下，一款旗舰手机的成败能够坏了一锅粥，乃至关系到企业的死活生死。即使强悍如三星，也不得不接受掉败带来的苦果。直接的经济损掉尚是小事，信赖危机愈加恐怖。据腾讯大数据剖析，Note7“爆炸门”严重影响三星品牌抽象，超越50%的Note7用户已转投其他手机品牌。
无独有偶，苹果公司比来也遭受“关机门”困扰。针对iPhone 6S异常关机景象，苹果正给成绩手机收费换电池，不外该公司强调不存在平安成绩。
无论是三星Note7的“爆炸门”，照样苹果的“关机门”，都给手机的平安成绩敲响了警钟，激发了业界的反思和警醒。
确实，三星Note7留下的高端手机空白，给了中国手机商“弯道超车”的时机。以往4000元以上档位，是三星和苹果的主场，是中国手机商仰视的金字塔尖。于是我们看到，华为英勇向5000+市场发起冲击，乃至造出万元机；OPPO、vivo冲上了4000元档位；连一贯打性价比牌的小米也秀出自家的概念机。

然则，在手机技巧的军备比赛中，平安必定是头号大事。水能载舟，亦能覆舟，这个铁律异样实用于手机行业。




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