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“火出圈”的鸿星尔克：单日销售额增超52倍、部分门店被抢购一空

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年08月01日

 7月20日，河南多地遭受特大暴雨，这次河南降雨量突破历史极值，全省多地受灾严峻。危难之际，各大房企、零售企业纷纷伸出援手，捐资捐物驰援河南，其中一直“低沉行事”的鸿星尔克因捐献5000万元物资而引起我们重视。
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  7月21日下午，鸿星尔克在官方微博宣布，通过郑州慈悲总会、壹基金紧急捐献5000万元物资。起初，鸿星尔克的这一行为并未引起太大的重视，鸿星尔克也并未刻意宣扬，但是很多网友将一条谈论——“ 娘嘞，感觉你都要倒闭了还捐了这么多”送上热评榜首，#鸿星尔克的微博谈论好心酸#更登上微博热搜榜首位，随后鸿星尔克更频频登上热搜。

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  鸿星尔克此次捐献行为为何能引起世人的重视？

  据莆田安福了解，鸿星尔克创立于2000年，于2005年在新加坡成功上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌。近年来，鸿星尔克成绩低迷，2020年总营收仅有28.43亿元，净***亏损2.2亿，而同期安踏体育、李宁、特步世界、361度收入分别为355.1亿元、144.6亿元和81.7亿元、51.27亿元，净***分别为51.26亿元、16.98亿元、5.13亿元、4.15亿元。相比之下，鸿星尔克的成绩表现并不美观。

  不少网友认为，鸿星尔克本就“窘迫”，这般境况下还能大方捐献5000万元，实属可贵。

  7月22日晚间，很多网友涌进了鸿星尔克淘宝直播间，共有超过200万人参加“扫货”，网友的热心抢购也让主播感到被宠若惊，主播们提示我们“理性消费”。23日凌晨1点，鸿星尔克总裁吴荣照露脸直播间，向网友表示感谢，并呼吁我们“理性消费”。

  但是，不少网友仍是选择“野性消费”，不断买买买。据京东数据显示，7月23日，京东“全民运动会”首日，鸿星尔克当日销售额同比增加超52倍。还有数据显示，23日~24日，鸿星尔克官方旗舰店的淘宝直播间销售额突破1.07亿，总销量64.5万件，直播间观看人次近3000万，粉丝数激增至1234万。

  线下方面，鸿星尔克门店销售也十分火爆，部分门店更被抢购一空，西安1家专卖店在深夜12点仍在营业，店内挤满顾客，“很多产品已断码”。有人注意到，有1家鸿星尔克店内悬挂着“闭店清货，全场4折”的标语，店长表示原计划下周闭店，所以搞了清仓活动，现在被抢断了货。

  顾客的热心显然超出了鸿星尔克的预期。7月25日，鸿星尔克在抖音发布发货以及库存紧急布告；7月26日，鸿星尔克天猫官方旗舰店挂出布告称，近期粉丝太热心，现有的发货人力跟不上我们的购买需求，暂停直播，正在补货，同时也主张我们理性消费。

  因成绩继续低迷，不少网友误以为鸿星尔克快要“破产”。对此，鸿星尔克集团总裁吴荣照在微博发文作出回应，其表示近几年通过和团队的活跃调整，已经取得了一定的效益。所面对的转型进程，仍然十分困难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。

  鸿星尔克“火出圈”的同时，也带火了不少国货品牌，静静捐款3000万的“贵人鸟”也被送上了热搜，不少网友表示要“野性消费”以示支撑，7月24日截止到下午4点，京东平台上的贵人鸟品牌产品成交额同比上一年增加8倍；7月25日，贵人鸟官方运动旗舰店的直播观看人数超过了50万人次。
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