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潘多拉预计上半年将关闭20%-25%门店 北京王府中环店已停业

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年06月16日

据安福相册报导，坐落北京王府中环主力店方位的丹麦珠宝品牌“潘多拉”撤店，取而代之的是高端珠宝品牌“卡地亚”。王府中环商场相关负责人表明，将潘多拉更换为卡地亚，主要在于商场期望主力店的选择能更符合王府中环的高端定位，潘多拉方面则未对该店封闭作出详细回应。

  此外，坐落北京长楹天街的潘多拉门店，也于上一年被改成一处小型柜台。
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  实际上，潘多拉成绩下滑甚至大规模闭店已不是新鲜事。该公司于5月在新的指导方针中指出，2021年上半年将封闭20%至25%的门店，下半年将封闭5%至10%的门店。

  受疫情影响，2019年，潘多拉我国业务简直“阻滞”，在我国240家门店傍边有70家根据规定歇业，剩余绝大部分坐落商场的店肆客流也近乎为0。2020年3月，疫情在欧美地区全面爆发，潘多拉开始大面积关店，直至6月，疫情得以缓解，潘多拉重开86%的店肆。
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  门店大规模歇业，使得潘多拉成绩大幅下滑。2020年第一季度销售额下降14%至41.7亿丹麦克朗（约合6.1亿美元），营业***率大跌至15.3%，净亏损为2400万丹麦克朗，上一年同期的净***为7.74亿丹麦克朗。2020年全年，销售额同比跌落12%至190亿丹麦克朗，营业***跌落29.9%至26.84亿丹麦克朗。

  如今，我国在疫情管控获得显著效果，但潘多拉在我国市场的表现却并不超卓。2021年一季度，潘多拉在我公营收同比增加35%至2.81亿丹麦克朗（约2.94亿元），却仅仅占其全球营收的6%。

  潘多拉在我国市场为何如此差劲？从产品层面剖析，潘多拉2020年财报显现，其明星产品串珠销售下降起伏达15%，手镯、戒指等新产品降幅也在8%-11%之间。业内人士指出，潘多拉闻名的珠子产品已被坊间超越，且市场上出现了林林总总的贵金属替代品，当产品本身失去了支撑其高溢价的内核，过气是必然结果。正如潘多拉管理层指出，潘多拉在我国的核心问题是它被视为了主流珠宝品牌，他们必须改变我国消费者的认知，专心于潘多拉时尚珠宝的品牌优势。
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