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借势国潮 国产运动品牌探索跨界联名新方式

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年05月25日

现在，跨界联名已经成为许多品牌营销常用的方法。批量涌来的跨界联名活动，有效果突出反应良好的，也不乏被诟病品牌调性不搭而翻车的。在顾客们对品牌跨界联名阈值变得越来越高时，品牌是时候思考如何走出无效联名的困局了。

事实上，近年来，一些品牌正在探究新的跨界联名方法，让顾客抛掉联名“短平快”“割一波韭菜就走”的印象。它们趁着国潮鼓起的气势，深挖传统文明，在传统文明中找到和品牌符合的元素，加固品牌在顾客心中的潮流形象，提高品牌影响力。
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日前，运动品牌特步与少林寺的联名就引起了不少重视。少林寺山门前，特步揭晓了新厂牌XDNA，并一起发布了与少林寺联名的“潮拜少林”系列新品。新厂牌logo在特步的跨界打法中加入了少林文明内涵中包容圆融的部分，更具流动线性。联名产品规划则根据规划师对少林文明的研讨，参考资料包括壁画、功夫、经文等。并且，特步还在少林寺门外开设了文创店，对少林文明感兴趣的人们皆有或许经过这一窗口成为品牌的新顾客。


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这是特步与少林寺的二度协作。一年前，两者协作发布的“开宗明义”走秀，现场用了九幕演绎展示了少林僧衣的变化和少林历史的变迁。种种痕迹可证，两者的协作正在探究传统文明与品牌深度协作、双向赋能的或许性。当传统文明被现代潮流规划带到顾客面前、从头焕发出世机时，其内蕴的深沉文明意义也赋予了品牌更多的文明魅力，使之无形中丰富了或许加固了形象。

这一探究无疑是有意义的。现在，新国潮正当时，千禧一代和Z年代作为主流消费集体，对国潮有着天然的亲近和好感，在国人文明自信和国产品牌质量规划显着提高的布景下，国潮之风还会越刮越甚，品牌若能从中假势，找到品牌与传统文明符合点，进行跨界协作，无疑会进一步提高品牌形象和影响力，在竞赛中锋芒毕露。
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