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阿迪达斯抛售锐步，安踏和李宁可能参与竞标

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年05月11日

阿迪达斯出售锐步一事有了新进展。

据莆田安福5月6日报导，体育用品制造商阿迪达斯现已开端出售旗下的锐步品牌，阿迪达斯已要求下周提交第一轮竞标，并预计我国的安踏体育和李宁会提交报价，韩国的Fila和美国的Wolverine也被商场视为或许的竞标者。此外，TPG、Apollo等金融投资者也或许参加这场战局。

莆田安福此前曾报导，本年2月16日，阿迪达斯对外称已完成了“锐步战略挑选评估”。作为新五年战略的一部分，阿迪达斯决定正式发动剥离锐步的程序，预计本年第一季度起，阿迪达斯集团将不再发布锐步的成绩报告。

2006年，阿迪达斯38亿美元收买锐步。

现在，公开资料显示，预计锐步只能卖出约10亿欧元（约合12亿美元）。而根据德国媒体此前发表，早在疫情前，阿迪达斯对出售锐步的评价超越20亿欧元。而在2006年，阿迪达斯买进锐步时，曾豪掷了38亿美金。
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其时阿迪达斯收买锐步是为了对立耐克，期望达到“2+3＞1”的作用。  

这对于其时的阿迪来说确实是一步妙棋，收买锐步后阿迪集团销售额曾一度达到101亿欧元，与耐克之间的差距缩小至20亿欧元。  

但是被收买后，锐步的开展却步步下滑，先是把NBA和WNBA的球衣赞助权交给阿迪，到了2010年阿迪又从锐步手上拿走了最终一个大合同——美国国家冰球联盟NHL，而NFL的***曾经一度占锐步总收入的三分之二。  

这意味着锐步的三大成绩筹码全部被阿迪收入囊中，到了2014年，锐步宣布换了LOGO，改换赛道，主打健身商场，也就是这一年，传出了锐步将会被抛售的消息。

2006年，锐步被阿迪达斯收买时，其销售额约占集团的20%。但到了2019年，锐步仅占该集团销售额的7.4％。阿迪达斯CEO斯珀·罗斯特称收买锐步，“是公司开展历程当中最贵重的错误之一”。 

成绩未达预期或许是锐步被“剥离”的主要原因。上一年疫情期间，锐步全球门店自3月起连续关停，由此导致其销售额在2020年前9个月内下降20%，上一年第二季度收入更是大跌42.3%。  

莆田安福特约专栏作者、***零售人孙裕隆以为，锐步当下的抢手接盘者基本能够锁定在我国，现在放眼全球只有我国本乡体育品牌具有强烈的扩张志愿，安踏、李宁近两年的转型呈现出较强的爆发力，尤其是安踏现已具有了必定的国际品牌并购经历，同时依托强大的资本运作能力，安踏接盘锐步应该具有较强的战略性志愿。
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