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虚拟代言人热度攀升，品牌态度如何？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年04月13日

4月初，英国品牌Fred Perry与虚拟乐队Gorillaz协作的联名系列正式亮相，在释出的产品图中，乐队四位成员身着色彩各异的Fred Perry经典网球衫，诠释艺术与特性的共同魅力。

作为一个经典又现代的英国时尚品牌，Fred Perry的白网球衫一直备受欢迎，其左胸处的月桂花环图画更是品牌的标志性元素，在从运动服饰拓展到潮流服饰的过程中保存至今。此次与虚拟乐队Gorillaz协作，白色衬衫必不可少，经典的双条纹领口规划衬衫存在感也丝毫不弱。它们既是英式时尚的表现，也是品牌“亚文化”风格的连续。
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提到虚拟乐队，近些年虚拟代言人的热度越来越高，随着Z世代消费能力的提升，年轻人所热衷的“二次元”逐步打破圈层约束，走向主流消费市场，品牌也热衷于掌握顾客的喜爱与虚拟人物开展协作。

此前，虚拟歌姬洛天依就走出了B站，代言了不少生活消费品牌，初音未来也入驻了淘宝，乃至从前登顶天猫明星榜。视野转向走在潮流前沿的时尚圈，虚拟KOL乃至现已与真人无异，他们有着自己的性格、喜好与风格，在交际媒体上分享自己的生活，并成为时尚范畴的定见领 袖，和品牌展开代言、推行等协作。
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相比明星代言人，虚拟代言人的危险较小，不会因为本人的言行举止而对品牌产生负面影响，同时他们拥有一群忠诚拥趸，愿意为偶像支付热心、时刻与经济支持。因而品牌热衷于紧抓年轻消费群体的爱好点，寻找合适的虚拟代言人进行协作。

但热度虽高，虚拟人物也需要一定时刻来生长，无论是技术上打破约束更具真实感，还是情感上丰厚层次满足粉丝需求，抑或是内容创造上更具差异化，这都是顾客所期待的。
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