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Bananain蕉内加入线下战局，首店着陆深圳壹方城
2020年,蕉内成为内衣赛道最受注意图新锐品牌,上线4年GMV突破15亿,收获500万+用户的喜爱,并在上一年底完结A轮融资,创下近十年来国内估值最高的内衣品牌记载,备受亿邦动力、36氪、CBNData等行业媒体的关注。
这个上线不到四年的年青品牌,一向聚集于线上途径,2020年头正式开始布局线下零售商场。蕉内首家体会店“000号”于12月31日着陆深圳壹方城,品牌预期将于北京、上海、广州、成都等一线城市继续拓宽6-8家实体门店。
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从头设计基本款为更好的日常日子
每个品类都有其习以为常但不合理的惯例,但所有问题都源于用户体感上的痛点和痒点,蕉内秉持“体感24小时”的道路,向袜子、文胸、内衣、保暖衣、家居服、轻户外、家居用品等多品类延伸,致力从解决体感的真问题切入,提升顾客体感体会,如外印无感标签内裤、上下左右不跑杯文胸、不掉跟袜子、相同防晒更凉爽的防晒产品、相同保暖更简便的保暖产品,相同抑菌更安全的抑菌产品。
在布局首家门店时,蕉内已确认要区别于惯例品牌门店以买卖为核心意图,将线下门店打造为一个“体感科技”体会中心。
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「新」的零售空间解锁体感科技
从旅行箱的默许初始密码获得启示,蕉内将首家体会店命名为“000号”,希望顾客无门槛解锁“体感科技”的隐秘,为更好的日常日子翻开新的可能性。蕉内将Live in future的品牌理念延伸到空间设计上,似乎你走进的并不是一家内衣店,而是一家硬核科技体会店。
整体门店空间以银色为主调,经过金属不锈钢、肌理漆等定制特别原料,结合活动型空间布局,将各大品类以共同的动线分隔,传递未来感、科幻感、品质感的三感概念,为顾客提供全新消费体会。
洞察用户需求打造无感购物体会
除了经过空间视觉及动线设置传递品牌的科技感以外,科技感细节也内置在体会和沟通的环节,将“无感”革新于其中。
考虑内衣类产品的贴身性,店肆将试穿体会类产品与出售产品区隔,打造“无菌”的购物环境。针对私密品类的挑选与购买,店肆将内裤、bra等产品陈设以隔间方式打造相对隐秘的区域。店肆也引进先进的RFID技术,在每款产品的包装盒上嵌入芯片,将产品靠近读码器即可获取产品尺码引荐、色彩挑选等各式信息,让顾客快速了解产品,降低挑选本钱,并且全程无工作人员的不必要打扰。
未来蕉内还将继续探究不同类型的门店模型,包含Mini店、Lab店、旗舰店,预计将于2021年连续露脸。经过未来感的空间视觉及无感购物体会诠释“一家体感科技公司”的界说,为顾客带来更好的日常日子。
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