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adidas为何能从NIKE阵营抢来Fear of God？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年01月03日

12月23日，adidas宣布和Jerry Lorenzo主办品牌Fear of God建立长时间协作关系。Lorenzo将为adidas Basketball供给构思和商业策略。别的，作为协作的一部分，Fear of God将创立全新支线——Fear of God Athletics，这一支线将专心于篮球和运动生活方式产品。

这一起也意味着NIKE和Fear of God从2018年开端的协作现已画上句号，本年11月刚刚发售的新系列成为了两边协作的终究章。
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本年2月的NIKE纽约2020峰会上，“NIKE天团”的大合照曾让大家感慨Kanye West好孤单，10个月后，adidas就从NIKE这边把Jerry Lorenzo抢来了。回头来看，其时后者就没有出现在“NIKE天团”的合影里。

除了“从NIKE手中抢来Jerry Lorenzo”这样的话题外，这波操作背面还有更多值得细品的地方，比方adidas和Fear of God的协作模式——不是简略的产品层面，而是品牌层面的深度协作：adidas想要在篮球领域（赛场内外）增强竞争力，Fear of God则期望拓宽产品线。
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Jerry Lorenzo自己对标的品牌是Ralph Lauren，由此能够感触他的野心。

显然在这份协作中，Jerry Lorenzo将获得更大的发挥自由，而不仅仅是做点联名产品，这是adidas之所以能成功“抢人”的关键。当年也同样是“自由”让adidas得以收编Kanye West和碧昂斯。

回看Jerry Lorenzo的晋级之路，这是一个非典型的比如：起初他并没有明晰的职业规划——他做过运动员、体育经理人、派对策划。2013年，没有任何规划布景的Jerry Lorenzo创立了Fear of God，之后他经过Virgil Abloh认识了Kanye West，随后为后者规划了演唱会周边、YEEZY Season 1和Season 2。和Kanye分手后，他开端了和Justin Bieber的协作，同样是做演唱会造型和周边规划。

和两位“顶流”的协作，让Jerry Lorenzo和Fear of God开端遭到更大众层面的重视。

Jerry Lorenzo对Fear of God的定位是“American Luxury”（美国奢华品牌），而就像前文所说——对标Ralph Lauren，Fear of God主线单品的价格也完全是奢华品牌的等级。尽管T恤和卫衣是品牌***认知度的单品，但Fear of God要和其它潮流品牌区别开来的思路是清晰的，品牌最新的“Seventh Collection”***推出了西装、针织和配饰系列，持续完善产品线并拉高调性。别的本年品牌还和Zegna进行了联名。

一边往高处走，另一边也要照顾到更庞大的追随者群体。2018年Fear of God增加了亲民支线ESSENTIALS（它的前身是F.O.G.），加上这次和adidas协作推出的全新支线Athletics，Fear of God目前具有了3条线，品牌仍旧保持着独立运营的状态。

adidas和Fear of God的长时间协作能将两边推到怎样的高度，这会有很大的幻想空间。而对于adidas来说，Jerry Lorenzo是否能成为下一个Kanye West？对于Fear of God来说，这次协作是否会成为品牌发展的加速器？这些无疑都值得等待。
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