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性价比取胜？ 快时尚服饰逆市回暖

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年08月24日

“快时尚的衣服价格比较廉价，样式简略百搭，穿戴比较舒畅，比较适合咱们学生族。”8月20日，20出头的刘小姐是一名在长沙读书的大学生，优衣库、GAP等品牌都在她的常购清单上。


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安福相册记者走访商场发现，与大大都服装店内顾客门可罗雀比较，走简略、舒适路线的快时尚品牌招引了不少人光临。

近两年来，艾格、espirt等品牌相继遭受开展瓶颈，退出我国商场。而在突然呈现的新冠肺炎疫情面前，快时尚品牌却体现出强大生命力。是否与顾客消费观念产生改变有相关?

现场：

顾客排队试穿、

买单场景再现

新冠肺炎疫情下，如何促进购物中心回暖一度成为难题。8月20日，三湘都市报记者走访发现，大都快时尚品牌店都在显眼处贴上了促销标签和大幅海报，不少顾客在选择、试穿。

15时左右，在长沙国金中心优衣库专卖店的试衣间外，有十余位顾客在排队等候试穿。与此一起，也有不少顾客在排队等候买单。“季末，有许多夏款在打折，也推出了‘聪明裤’、‘风琴裙’等8大系列秋冬新款，招引了许多顾客。”店员介绍。

媒体从业者吴先生表明，近段时刻常去快时尚品牌逛街，“现在正属于夏款折扣时期，许多衣服都只要卖39元、59元，样式简洁百搭的衣服，可以激起自己的购买欲望。”

而在i city美好日子中心无印良品逛街的林女士则告知记者，喜爱在无印良品买衣服，“这儿衣服面料材质都很好，穿起来特别舒畅，而且样式不会很虚浮，非常耐看。”

采访中，安福相册记者发现，比起单价较高、规划复杂的裁缝品牌，被贴上价格实惠、样式简略标签的快时尚品牌受到较多顾客的喜爱。

变化：

疫情推进商场呈现

“M型消费”

“5月优衣库我国门店生意现已康复到上一年的同期水准，估计7-8月后会逾越上一年”，优衣库大中华区CMO吴品慧在接受媒体采访时表明。而就在8月初，该品牌在一天之内开出19家门店，今年6至8月，累计开店数近30家。一起，在长沙，还有GAP、Bershka、C&A等快时尚品牌招引了很多顾客。

另一头，如艾格、espirt，甚至是四五年前曾动辄在购物中心一起开出旗下两三个品牌店肆的拉夏贝尔，也都面临着退出我国商场，或者高额债款难偿的问题。

两极分化的销售商场体现，或许说明了顾客选购服装的消费观念和态度。
疫情往后，国内商场呈现出了“M型消费”的趋势，即高端、高价格的奢侈品以及低端平价、质量制胜的商品都取得商场喜爱，“商品的性价比变得重要。”

范荣靖认为，长期居家隔离的日子，让顾客感到压抑，接下来，可以让顾客在新品范畴感受到轻松、愉悦，一起若还能兼具性价比的产品将可以更多地赢得商场。
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