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讨好市场 耐克请周杰伦站台

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年07月07日

成绩惨淡的耐克（Nike）将我国市场视为“救命稻草”。

近日，耐克和周杰伦旗下潮牌PHANTACi联名，并约请周杰伦规划了一款极具我国风的LeBron17代篮球鞋，名为“Courage（勇气）”。现在该篮球鞋已在PHANTACi专卖店开售，价格为1599元人民币。
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据悉，该篮球鞋丝绸原料的鞋舌上别离绣有汉字“勇气”与“毅力”，并饰有金红色彩的我国龙纹样。周杰伦在交际渠道写道：“这个创意来自我14年前的歌词，那就是勇气与毅力，我要做音乐上的皇帝，希望大家喜爱这次的规划”。

莆田运动鞋报记者发现，在闲鱼App上，这款篮球鞋的转价格格现已超过发价格格，达到2000元人民币以上。

服装行业专家刘亮对莆田运动鞋记者表明，耐克不只垂青周杰伦的多重身份，更垂青周杰伦在我国市场的影响力。周杰伦的粉丝数量庞大，其规划的篮球鞋会在粉丝当中引起不少关注。他认为，此次耐克挑选与周杰伦协作宣传新品，这一营销方法可谓是一枚“重磅炸弹”。

“在新冠肺炎疫情影响下，耐克的成绩可以用‘惨淡’来形容，只有我国市场成绩保持上涨。在这种情况下，耐克必须将更多精力放在对我国市场的营销上，经过我国市场来提高成绩。”刘亮表明。

根据耐克最新发布的财报，在本年3月到5月的第四财季，该公司营收为63.13亿美元，同比下降38.14%；净亏损7.9亿美元，同比下滑179.88%。其中，我国市场营收同比增加1%至16.47亿美元，是耐克在全球唯一取得销售增加的区域。

值得一提的是，除了耐克外，阿迪达斯（Adidas）也热衷“我国风”。据悉，阿迪达斯对经典款跑鞋NMDR1进行了再次规划，发布了一款针对我国粉丝的北京城市主题款NMDR1跑鞋。该跑鞋主色彩为“我国红”，配以黄色线条，中底则以白色和黄色拼接打造，带有“北京”汉字彰显城市主题。

事实上，和耐克一样，阿迪达斯的日子也不好过。本年一季度，阿迪达斯全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元，净利润大跌96%至2600万欧元，库存增至43.34亿欧元。

服装营销专家陈伟表明，疫情使运动品牌遭受重创，尤其是本年前四个月，耐克和阿迪达斯全球多个国家的门店封闭导致了客流量急剧下降。不过，他认为，跟着国内疫情形势趋稳向好，耐克和阿迪达斯的业务正在逐渐康复，但间隔完全康复正常还需要一段时间。

有报导称，现在耐克在全球约90%的门店现已康复经营，阿迪达斯在全球约60%的门店也现已康复经营。
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