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国漫IP跨界 阅文IP全职高手联手美邦推联名款

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年07月01日

阅文旗下超级IP《全职高手》素有国漫“跨界之王”的位置，该IP自2017年完成动漫化以来，成为众多品牌打开国漫IP跨界营销的首选，不断拓宽着协作品类和品牌。最近，全职高手x美特斯邦威联名款服饰畅销，让人们对国漫IP跨界营销的能量再次刮目相看。

在此次《全职高手》与美特斯邦威的协作中，一举推出了战队系列、兵器系列等十数款潮Tee、连衣裙及棒球帽。联名系列服饰推出以来一向位居天猫旗舰店的畅销榜前列。

6月25日端午节当天，《全职高手》C位男神叶修现身美特斯邦威天猫直播间，上演了其直播带货首秀，更将这一系列联名款服饰的热销推上顶峰。在当晚长达一小时的直播间累计观看人数超70万，直播间点赞数近120万次。

从成品看，此次联名系列的设计可谓下足了功夫，并非简单的形象授权，而是将《全职高手》中的要害要素提取出来，与时尚设计相结合，因而既体现了《全职高手》IP的痕迹，又有非常潮酷的穿搭体现。从口碑来看，不论是《全职高手》IP的粉丝仍是此前未接触过《全职高手》的“路人”，都对联名系列赞誉有加。


全职高手x美邦兵器系列

《全职高手》粉丝的火热反响是理所当然的，因为这是《全职高手》IP初次跨界与美特斯邦威协作推出联名系列服饰，不论是六大战队的标徽系列T恤及棒球帽，仍是千机伞（叶修游戏角色君莫笑的兵器）、吞日（苏沐橙游戏角色沐雨橙风的兵器）的兵器KV系列T恤及连衣裙，都是粉丝们的心头爱啊。

粉丝们对产品的好评除了称誉服饰自身的设计和质量，还借机为自己所支撑的战队以及叶修、苏沐橙打Call，纷纷到门店打卡。“穿戴联名款看番，才是《全职高手》第二季动画的正确打开方法。”某粉丝这样的谈论获得了相当多的赞同。《全职高手》动画第二季或将于今年播出，这可是粉丝们殷殷期待已久的。

也有相当多的买家并非此前就已入坑的《全职高手》粉丝，此次也被联名系列自身的潮酷设计所招引。从而，许多人发生了对《全职高手》的兴趣，想要去了解服饰上所展示的视觉要素背后的故事和所传递的态度。

从买家的体现看，此次美特斯邦威与《全职高手》的跨界协作是典型的多赢，美特斯邦威收获了销量、招引了许多全职粉丝的转化；《全职高手》IP也进一步扩展了影响力、招引了更多路人的目光，而粉丝们在购得好产品一起也收获了为《全职高手》打call的快乐。

《全职高手》引领国漫IP跨界潮

近年来国漫发展势头迅猛，联合国漫IP的跨界营销也成为越来越受品牌商家欢迎的营销形式。作为在日趋巨大的泛二次元集体中影响力巨大的头部国漫IP，更是商家追逐的目标。一方面，商家看重国漫IP在粉丝中的影响力和销售转化能力，另一方面，许多商家也存有在跨次元鸿沟抢夺新生代用户集体的主意，借此完成品牌焕新。而《全职高手》无疑是最受品牌商家欢迎的顶流IP之一。

《全职高手》是阅文集团起点中文网白金作家蝴蝶蓝于2011年起创作的小说，连载开始不久便已“封神”，成为网文史上首部“千盟”书。小说完结后随即在2017年完成了动画改编，推出了《全职高手》动画第一季。而《全职高手》IP在跨界营销范畴的传奇，也从此打开。

至今，《全职高手》现已先后与麦当劳、美年达、旁氏、舒耐、清扬、伊利、QQ阅读、酷狗音乐耳机、中国银行信用卡、上海邮政、爱彼迎、OPPO手机等众多大品牌有过成功的跨界协作，为协作方发明了相当突出的商业作用。

比如在与麦当劳的协作中，剧情植入、定制番外广告、形象代言、联名玩具、线下主题店等多种协作方法，令麦当劳的销量及店头人气在协作期间都有超出日常的极佳体现。

再比如在与美年达的协作中，叶修以代言人的身份助力全职高手系列瓶身产品在当季销量的陡增。

能够获得诸多大品牌的喜爱，固然是《全职高手》IP的影响力和实力使然，与阅文出色的IP运营能力及协作共营的理念是分不开的。《全职高手》是阅文IP全产业链开发的一个典型代表。由 “动画先行”驱动，《全职高手》在动画、漫画、有声、网剧、游戏、舞台剧、周边等板块上全面开花，通过高质量的内容体验生态构建，继续扩展着IP的影响力和粉丝量，令《全职高手》成为最具商业价值潜力的国漫IP之一。

而在跨界协作上，阅文也发明了新的协作理念。将IP充沛跟品牌商家对接，营销及IP开发深度交融，将跨界营销归入IP运营的有机系统中，既能让跨界协刁难品牌商发生价值，又能保证IP自身的健康运营，因而才能带来商家、IP、粉丝都满意的结果。针对每一次协作，阅文的IP运营团队都像4A广告公司相同为协作方定制专属协作形式，包含量身定制原生化的植入内容、参加协作方的产品及营销内容设计，等等，令“IP联合开发营销” 展示出丰厚延展性、粉丝高效性、可塑可控性、超高性价比等优势，与业界惯常的以“形象授权”为主的传统IP营销形式在作用上有着云泥之别。

此次《全职高手》与美特斯邦威的协作，为国漫IP跨界营销再次发明了一个经典案例。跟着此次协作，《全职高手》IP更将跨界规模从食品、饮料、日化、电子产品、金融产品等范畴进一步拓宽到潮流服饰，再次稳固了其国漫IP“跨界之王”的位置，也为方兴未已的国漫IP跨界潮带来了新的方向。
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