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疫情对都市丽人业绩产生重大影响 上半年预亏1.2亿

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年07月01日

6月26日，都市丽人(中国)控股有限公司(以下简称“都市丽人”)发布公告称，经过初步评估，截至2020年6月30日的六个月，都市丽人预计亏损不少于1.2亿元，去年同期为盈利3550万元。

公告称，受新冠肺炎疫情影响，都市丽人自营门店及加盟商门店所在的主要购物区人流量受到限制，从而对业绩产生了重大影响。2020年2月至约3月中旬，都市丽人及其加盟商暂时关闭了约90%门店。随着疫情形势好转，截至2020年5月，都市丽人自营门店及加盟商门店的零售额已达到去年同期的约80%以上，电商销售方面在2020年5月录得增长。



新冠肺炎疫情暴发前，都市丽人的业绩表现也并不尽如人意。据其年报，2019年，都市丽人收入下降19.9%，亏损13.89亿元，门店数量由2018年的7305家减少1335家至5970家，受打折促销清存货影响，毛利由41.7%跌至22.6%。

都市丽人成立于1998年，2014年在港股上市，成为香港市场的“内地内衣第一股”，风头一时无两。2015年门店数量达到高峰，为8058家，2015年都市丽人股价也一度涨至9.12港元。但从2016年开始，都市丽人门店数量开始减少，2016年净利润下滑55.2%至2.42亿元。截至2020年6月26日，都市丽人收盘股价已跌至0.49港元。

都市丽人曾在年报中表示，过去快速的扩张使其迅速取得了市场领导地位，但各个加盟商的零售和补货能力良莠不齐，同时中国贴身衣物市场高速分散，都市丽人的直营店及加盟店出现存货囤积，而采用的若干业务策略未能满足大部分女性消费者对实用、功能和性价比较高的产品需求，所以导致财务状况转弱。

近两年，都市丽人为应对下滑的业绩状况也采取了一些措施，并将代言人从林志玲换成了关晓彤，这也被视为都市丽人吸引年轻消费者的方式之一。2018年7月，都市丽人还聘任维密前总裁兼CEO Sharen Jester Turney为首席战略官，并于同年引入了京东、腾讯以及唯品会的融资，加强电商渠道的业务发展。

在6月26日刚刚发布的业绩预告中，都市丽人表示将继续实施转型计划，自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品，加大对电商渠道和小程序的投资，同时聚焦经典款产品并大幅减少库存单位数量。在当前门店形象上，都市丽人称将进行翻新，开设以“家庭生活观念”为主题的购物中心门店，在2020年5月至8月，预计将开设或翻新约200间门店。

当前随着消费观念和消费方式的转变，内衣市场环境正发生变化。有分析认为，内衣电商在行业中逐渐占据一席之地，同时优衣库、zara以及运动品牌等也在开拓内衣领域，都市丽人想要在激烈的市场竞争中，通过转型扭转形象，重新获得年轻人的关注，路还很长。
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