维秘的出售计划最终搁浅 能否走出至暗时刻？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年05月09日

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在全球疫情的影响下，市场经济下行压力巨大，对消费企业也显得格外凄凉。带着对未来的恐惧，许多交易也泡汤了。近日，美国内衣品牌维多利亚的秘密私有化进程出现变化，其母公司L Brands发布声明称，公司与股权私募基金Sycamore Partners达成共识，终止双方此前就收购旗下维秘品牌大多数股权达成的交易。曾经风靡全球的内衣品牌目前已处在破产边缘，L Brands也将面临巨额亏损。

早前，L Brands与Sycamore Partners达成收购协议，后者将以5.25亿美元收购维秘品牌55%的股份。伴随着这项收购，维秘品牌相关资产和业务，包括维秘内衣、维秘美妆和PINK品牌业务，将从母公司剥离，并成立公司独立运营。但随着新冠肺炎迅速席卷了美国，本来就风雨飘摇的维密更是备受打击，导致其母公司L Brands关闭了维秘在美国的大多数门店。

如今，虽然收购交易终止了，维秘的私有化进程并未停止。L Brands在声明中表示，公司将继续完成维秘品牌的私有化工作，并同时致力于将旗下另一品牌Bath & Body Work打造为一个独立的上市公司。

更值得一提的是，陷入僵局之际的维密，在中国市场却有大动作，先是高调宣布全新大中华区品牌代言人为周冬雨，三天之后，维秘又官宣全新亚洲区代言人为杨幂。目前，周冬雨和杨幂是中国市场的顶流明星，但两位代言人的身材和风格却是迥异的，这仿佛是维秘正向外界宣告其在拥抱多元化的价值观，告别以往崇尚凹凸有致的单一审美。

如今，维密在积极的经营店铺，这次新品发布，选择超模去到不同的门店做宣传，一来是为了新品上新造势，能快速地起到宣传效果；二来请来超模站台，能吸引顾客购买超模同款，提高销售额。

公开资料显示：维多利亚的秘密隶属美国中高档服装生产商Limited Brands集团，性感是Victorias Secret的代名词，她不仅是全美，她优雅，化妆品等领域散发出让人无法抗拒的魅力。在全美，超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的Victorias Secret性感内衣。

在美国市场进退两难的维秘，如今比以往更想抓住巨大的中国市场，而经过一段时间的低沉期后，全新出发的维秘似乎选择迎合中国内衣市场的新兴品类。如今，更是坐拥中国两大顶流明星代言人，我们期待维密的再度崛起！

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