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禁令的损失或无法弥补？奢侈品牌们打算恢复生产

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年05月04日

随着意大利疫情得到控制，意大利时尚界领袖们呼吁政府，准许他们在4月底之前恢复部分生产，并警告称，长时间的禁令或对时装业造成无法弥补的损失。

4月下旬，在政府的允许和支持下，工厂位于意大利的奢侈品牌们逐步恢复了小范围的生产活动。多个品牌纷纷表示，由于中国市场已经开始明显复苏，当下最重要的是在保证员工安全的情况下尽快恢复生产，跟上市场需求。

Prada集团CEO Patrizio Bertelli此前发布了内部信函，表示旗下Terranuova和Arezzo两间位于意大利的工厂将逐步恢复各项作业，以满足中国市场的需求。在意大利疫情最严重时，这两间工厂以满足当地防疫物品需求而转产医用防护服和口罩。
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为能使生产顺利进行，这两间工厂制定了最新的防疫措施，为复工的员工准备“防疫包”，每人每天可以领取两个口罩、两副手套，并在工作台旁准备酒精凝胶，进入工厂测体温，保障员工安全。



日前，Gucci位于意大利的一家主要工厂已恢复皮具和鞋履的新产品开发工作。Gucci在一份声明中表示，4月20日起，一小部分工人会回到佛罗伦萨的工作室ArtLab，恢复原型样品制作工作。Gucci董事长兼首席执行官表示，这将为Gucci更广泛地重新开放工厂和恢复意大利制造生产链奠定基础。

为部分恢复生产工作，Gucci与工会达成了一系列安全措施，将工作人员控制在100人左右，并及时全面消毒，准备口罩、手套和护目镜等防护用品。

Valentino亦决定4月27日起开始重新回复部分工厂的生产，尤以其位于皮埃蒙特、托斯卡纳和威尼托的服装、皮具和鞋履制造车间。Valentino强调，已对所有工作环境进行消毒，并会为工人提供口罩和酒精等防疫用品，在确保工人安全的前提下恢复生产。

正如意大利时尚界领袖们说的那样，奢侈品行业在这场疫情中损失巨大。贝恩公司发布的最新奢侈品研究报告表示，2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计在600亿至700亿欧元。且疫情对整个行业的影响将延续至2021年。

近日多个奢侈品牌公布的一季度业绩证明了这一点。

开云集团公布的一季度业绩显示，集团收入同比大跌15.4%至32.03亿欧元，奢侈品部门销售额大跌16%，超过集团预期的15%跌幅。核心品牌Gucci销售额大跌22.4%，亚太市场打击最大，零售渠道跌幅达32%。

而爱马仕一季度销售额也下跌了7.7%。爱马仕表示，鉴于品牌在全球75%的门店处于暂时停业状态，欧美电商服务停滞，对第二季前景也保持谨慎态度。

在Moncler发布的一季度财报中显示，销售额同比大跌18%至3.1亿欧元，其中零售渠道销售额减少19%，批发渠道销售额减少15%，期内该品牌在意大利销售额大跌25%至3450万欧元，欧洲、中东和非洲地区销售额下滑6.4%至1亿欧元，美洲销售额大跌22.1%，亚洲和其他地区销售额则大跌22.5%。

中国消费者在全球个人奢侈品消费市场中占了极大的一部分，由于疫情的影响，许多国家都推行交通旅行限制政策，经济前景恶化及其对消费能力的影响对线下零售造成巨大的挑战。寻求新的突破口的奢侈品牌们，将目光放到了电商上，打折、首发、合作，期望获得一定的收入增长。
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