“裤王”九牧王2019年净利下降30.64% 存货余额上升8.27%

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年04月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2020年04月30日

4月23日晚间，九牧王股份有限公司（简称：九牧王）发布2019年度年报，截至2019年12月31日报告期内营业收入实现28.57亿元，同比上年增长4.53%；归属于上市公司股东的净利润实现3.70亿元，同比上年下降30.64%。
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针对净利下滑的原因，九牧王表示，1、因执行新金融工具准则，期初将持有的财通证券股份有限公司（简称“财通证券”）股票公允价值变动计入其他综合收益结转到未分配利润，导致报告期内财通证券股票处置收益下降；2、报告期内公司加大渠道拓展，相关渠道费用增加；3、报告期内计提的存货跌价增加所致。

在报告期间，九牧王品牌主要围绕“商品变革、渠道升级、精耕零售、品牌重塑、组织激活”五大战略主题，开展经营活动，实现营业收入23.95亿元。

九牧王营收实现增长主要系FUN品牌业务增长及合并ZIOZIA品牌收入所致。ZIOZIA品牌2019年营业收入实现1.45亿元，FUN品牌营业收入实现2.66亿元较上年同期增长25.04%。而九牧王品牌实现营业收入23.95亿元。

近年来，服装行业增长持续趋缓，并且步入了调整期，业务增长重点从渠道外延增长向精细化运营提效的内生增长转变。众多品牌随着市场的变化纷纷锚定以消费者为核心，在产品研发、供应链、渠道布局、品牌推广与会员运营等方面持续调整与变革，文化属性与时尚度持续提升，产品更加凸显“年轻化”。

面对逐步年轻的市场，国潮、国货、国牌持续受到关注和青睐，九牧王旗下FUN品牌紧跟市场潮流趋势，持续进打造联名IP产品线，并逐步建立起良好的联名关系的保持和开拓渠道、机制，开拓市场。

目前九牧王的服饰销售市场主要集中于国内一、二线城市，销售终端已覆盖了全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈，截至2019年12月31日，九牧王直营与加盟终端数量为2932家，其中直营终端1017家，加盟终端1915家。

九牧王在报告中表示，从2000年至2018年，九牧王品牌男裤市场综合占有率连续十九年位列国内男裤市场第一位，为中国男裤市场的领跑者。但查看到以往的数据发现，九牧王男裤的库存量其实是处于上升了，2019年男裤库存量为354万元，同比增长17.01%。九牧王2019年的整体存货余额为8.73亿元，较上期同比上升了8.27%，存货周转天数为245天，较上年增加了10天，主要系库存增加所致。

九牧王董事长在财报中表示，未来将坚持单品牌聚焦，即单一品牌应聚焦于目标顾客，让品牌成为潜在顾客心智中某一领域的代表，赢得顾客的心智；第二继续有序推进多品牌战略，单一品牌能够覆盖的人群与需求是有限的，因此当出现新的市场机会时，我们不能将一个品牌无限延伸，而是要用第二个、第三个品牌去覆盖去突破。

同时，九牧王指出，在未来将积极拓展多品牌业务，其中可能包括运营自有品牌以及通过兼并、收购、代理的方式运营国内外其他男装品牌，如何运作这些新的业务，将对公司的多品牌运营能力提出较大挑战。