阿迪达斯获30亿欧元贷款 高增长神话还能继续吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年04月21日

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国际体育用品巨头阿迪达斯(Adidas)当地时间4月14日宣布，已获得由德国政府担保的30亿欧元银团抗疫贷款，资金将用于应对新冠病毒疫情带来的挑战。

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公司表示，有关贷款金额是以备用循环贷款方式提供，为期15个月至2021年7月。其中，24亿欧元来自德国国营银行KfW，其余6亿欧元则来自与阿迪达斯有业务往来的商业银行，包括汇丰、花旗、德意志银行、美银等。

根据贷款条件，阿迪达斯必须暂停派发股息。公司董事会已停止回购股份及决定放弃今年内所有短期及长期奖金。

随着新冠疫情在欧美各国蔓延，阿迪达斯宣布3月17日至29日期间，暂时关闭旗下阿迪达斯以及锐步(Reebok)在欧洲、北美、加拿大的所有分店。公司表示，欧洲、北美、拉丁美洲以及亚太大部分市场的自营及合营门店过去四周暂时关闭。这意味着，阿迪达斯全球约60%的批发及零售业务完全停摆。

阿迪达斯股价今年迄今为止的跌幅约28%，最新报117.25美元/股，曾在3月18日下挫至90.9美元，这是自2017年底以来首次跌破100美元关口。

大中华销售收入或损失10亿欧元

阿迪达斯近年采取时尚策略，打造潮流爆品，得以保持连续六年利润保持双位数的高速增长。然而，疫情却为这家体育服饰巨头的增长前景蒙上了一层阴影。

3月11日，阿迪达斯公布的2019年度财报显示，全年营收达到236.4亿欧元，较2018财年增长8%，全年净利润增长12%至19.18亿欧元。其中，亚太市场的销售收入达到80亿欧元，占比达到33.8%，同比增速达到12%，超过集团在欧美等主要市场的增幅。集团主品牌adidas去年在亚太市场的销售增幅达到14%。

作为欧洲最大、全球第二大体育用品公司，阿迪达斯目前在全球共有超过1300家分店，全球员工人数约6万人。

阿迪达斯在财报中首次公布了新冠肺炎疫情对中国市场的影响。公司预计，自1月25日中国春节至2月底，阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80%。2020财年一季度，大中华市场的销售额预计将减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。

业内人士认为，阿迪达斯的财政状况仍然十分稳健，此次寻求贷款主要是未雨绸缪，但考虑到公司线下门店收入暴跌，公司需要希望准备足够的资金以应付疫情长期持续。财报显示，截至2019财年底， 公司持有22亿欧元的现金及现金等价物，并有2.92亿欧元的短期金融资产可以变现。

两大赛事均落空

近年来，国际运动品牌在国内市场份额不断增长。据弗若斯特沙利文报告，2014年至2018年，国际运动品牌在中国运动鞋服零售市场的市场份额已由46%增长至54%，且预计于2023年进一步增长至59%。

据悉，阿迪达斯目前近五分之一的鞋服在中国生产，公司表示，虽然供应链面临中断风险，但在中国的大部分工厂已恢复运营，全球采购活动迄今也未受到影响。然而，阿迪达斯坦言，尚无法精准评估及量化疫情对公司2020全年整体业绩的影响程度，公司将于4月27日公布第一季度业绩报告。

截至2018年底，阿迪达斯总共有2395家零售门店，超过1.4万家单一品牌加盟店与超过15万家批发门店。去年4月，阿迪达斯宣布，在中国计划再开1000家门店，并将销售的城市数量增加一倍。

一直以来，大型体育赛事都是品牌吸睛的最好机会。欧洲杯和东京奥运会如此量级的赛事，更是各大体育服饰品牌不容错过的营销良机。据了解，阿迪达斯是今年欧洲杯中最大的赞助商之一，亦是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。同时，阿迪达斯还赞助了很多参加东京奥运会的协会组织以及运动员。然而，这两大赛事均宣布推迟举行，无疑对阿迪达斯的营销带来双重打击。