赛事停摆门店暂闭，全球运动品牌按下“暂停键”

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年04月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2020年04月1日

猝不及防，在遭受新冠肺炎疫情这只“黑天鹅”后，被寄予厚望的“体育大年”也得改道。

3月24日，一向处于“进退维谷”的东京奥运会最终还是被按下“推延键”——至2021年举办。在此之前十多天，NBA也宣告暂停2019-2020赛季余下一切竞赛，联盟进入停摆状况。据记者不完全统计，自2020年年头至今，因疫情影响不得不延期、撤销的大型体育赛事已超40项。

这关于在曩昔很长一段时刻里，投入巨额资助体育明星及大型赛事，重金押宝体育营销的一众运动品牌来说，无疑是落井下石。因为在此之前，受疫情之困，这些运动品牌在意大利、英国、西班牙、法国等多地的大部分零售门店被逼封闭，品牌自身已面临巨大零售损失。
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疫情所推倒的多米诺骨牌，正在牵动越来越多运动品牌的神经。关于他们来说，巨大的不确定之下，危中寻机或是最优选。

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错失奥运良机

关于品牌来说，奥运会是全球曝光率最大的“途径”之一，在这场盛宴中，最不肯缺席的无疑是直接相关的运动品牌们。

依据我国奥委会官网上一篇文章，在2016年里约奥运期间，得益于成功的奥运营销，作为我国奥运代表团官方领奖服饰供货商，安踏体育的市值与奥运开幕前比较大涨近百亿元。此外，据此前报道，德国运动巨子阿迪达斯在2008年前6个月成为我国商场上添加最敏捷的体育用品供货商，从商场份额来看，现已逾越了美国耐克公司跃居第一位。彼时，该品牌前任CEO赫伯特·海纳将这一成功归因于阿迪达斯作为北京奥运会合作伙伴的人物。

因而，有业内人士告诉记者，奥运会既是运动员们的竞技地，也是运动品牌的生意场。因为运动用品企业的业务自身与运动赛事高度相关，营销方法多依靠体育赛事资助，奥运会延期举办对它们的影响更大。

作为东京奥运会金牌合作伙伴，日本运动品牌亚瑟士(ASICS)或首战之地。相关资料显现，占据此次奥运会主场优势的亚瑟士，早在数年之前就已支付过亿美元，成为东京奥组委的黄金合作伙伴。在此次奥运会中，除了为日本国家运动员提供运动服，亚瑟士还将为奥运会全体志愿者提供统一的服装。此外，依据排他性协议，该品牌将是东京奥组委唯一的运动品牌类别官方资助商。

2015年，亚瑟士五年发展计划中已为2020年奥运年设定一个庞大的成绩目标——全球出售额到达7500亿日元(折合人民币497亿元)。但如今大会确定延期，或使得亚瑟士这份愿景暂时难以实现，而且残酷的挑战还在后头。

亚瑟士CEO菅野胜男曾表明，他承受董事会主张让亚瑟士成为东京奥运会黄金合作伙伴，但他忧虑巨额资金投入会对全球营销策略发生影响，因为这些投入现已占用了部分商场的营销预算，包含我国和印度等潜力商场。

那么，奥运会推延将对这家运动品牌究竟会发生哪些实质性的影响?安福家园记者注意到，自3月24日“官宣”奥运会推延的几日内，亚瑟士方面尚未经过揭露途径针对此事发声。

运动服饰巨子耐克的“奥运营销”计划也存在诸多不确定性。和亚瑟士不同的是，耐克没有直接对奥运会资助。据界面新闻此前报道，耐克是美国奥运代表团的资助商，美国选手的领奖服，包含由收回聚酯纤维面料制成的Windrunner夹克、由收回尼龙原料和Nike Grind收回橡胶组成制作的裤装。

为“备战”奥运会，这家运动巨子早早便开启奥运营销。2月初，在美国纽约举办的耐克2020峰会上，该公司发布一系列针对本年东京奥运会的中心运动产品，其间包含跑鞋、篮球鞋和服饰产品。

依照计划，耐克此次发布的一系列新产品将于2020年春夏陆续登上货架。那么，因为奥运赛事日程已被打乱，耐克原计划严密锣鼓进行的奥运营销活动是否还会继续，这些专为奥运会打造的产品是否仍能到达出售预期?日前，《世界金融报》记者就上述相关问题联络耐克我国方面，但到发稿前未得到进一步回应。

除此之外，因为奥运延期，阿迪达斯欲借“奥运营销”而在日本商场大施拳脚的计划或许也要随之后移。早在2017年10月，该品牌在日本神户设立的Footwear Lab就已正式启动，这座研究中心被用作新科技开发及未来鞋类设计师培育。

“东京奥运会推延至2021年举办，在这一特殊情况下，确保一切相关人员的安全和健康无疑是最重要的。咱们等待2021年奥运会的到来，并将继续依照本年的计划，为运动员及参赛队伍提供相应的支撑，备战奥运。”阿迪达斯在回应记者采访时称。

北京关键之道体育咨询公司创始人、总裁张庆对记者称，奥运会推延到下一年，企业失去了一个本来能够助推出售的活跃因素。“尤其是那些和专业运动挂钩较密切的品类，许多时分需求注明运动员在大型赛事上的体现带来出售影响，现在来看也会被影响”。

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体育大年遇挫

奥运会带来的出售影响暂时失败仅是一方面。本来，在诸多赛事的烘托下，2020年是体育大年，但现在情况已然改变。

此前的3月11日，世界滑联宣告，原定于3月16日至22日在加拿大蒙特利尔举办的世界花样滑冰锦标赛撤销。世界体操联合会声明，撤销原计划于3月20日至22日举办的德国斯图加特站世界杯赛，并推延意大利、卡塔尔等地的赛事。差不多时刻，世界篮联也声称，从3月13日起暂停一切旗下竞赛。

3月17日，欧洲足球联合会联盟宣告，受新冠肺炎疫情影响，第16届欧洲杯延期一年至2021年6月至7月举办。欧洲足球五大联赛英超、西甲、意甲、德甲和法甲此前亦已悉数暂停竞赛。

到现在，NBA、F1以及全球各地的马拉松等也均被撤销或推延。有体育行业人士向记者坦言，本来大型赛事能够带来对应的装备数量出售添加。“添加首要两个方面，直接的标识产品、球迷用品、授权产品的添加，这在足球、篮球类赛事中会比较显着。间接的即可带来品牌关注度、影响力的提高，从而作用到产品上，比方奥运会”。

很显然，2020年，运动品牌们与顾客之间的“接触点”正在大幅度减小。而这仅是品牌们当时面临的一部分难题。

3月17日，美国运动服装品牌Foot Locker宣告在美国的商铺即日起悉数封闭。Foot Locker在声明中表明，3月17日至3月31日，一切北美门店将封闭。在此之前，耐克已于3月15日宣告封闭全美线下门店，除美国商场外，加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰的耐克门店也从当地时刻3月16日起开端封闭，直至3月27日。

顶不住压力的阿迪达斯则在3月18日宣告，暂时封闭欧洲和北美的阿迪达斯及锐步门店。“为共同抗击疫情，咱们决议暂时封闭阿迪达斯品牌和锐步品牌在欧洲、美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的自营门店。此外，咱们继续与相关部分坚持密切联络，在全球各地的阿迪达斯和锐步工作场所履行当地的防疫行动，也因而封闭了一部分坐落不同国家的门店。”阿迪达斯方面日前这样向《世界金融报》记者表明。

除去这些品牌，包含lululemon(露露柠檬)和Under Armour(安德玛)在内，此前均宣告闭店。

上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄告诉记者，没有门店出售就意味着没有收入，库存加大，各项开支添加，由此传导到上游便是货品生产出来便是库存，订单减缩和撤销成为常态。

疫情之下，全球运动品牌无疑正遭受“重创”。有品牌方面向记者坦言，鉴于疫情不断改变，其现在尚无法精准评价及量化其对公司2020全年财务情况的影响程度。

全球来看，疫情对运动品牌的影响程度究竟怎么现在不得而知，但品牌此前在我国商场的出售或许能够提供参考。不久前，阿迪达斯披露了2019年度财报。在财报中，其初次发布了新冠肺炎疫情对我国商场的影响：自1月25日我国新年至2月底，阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期削减约80%。同时其预计，2020财年一季度，大中华区的收入将削减8亿欧元至10亿欧元，运营利润削减4亿欧元至5亿欧元。

“在严重的公众灾难面前，没有谁能独善其身。”张庆指出，对许多人来说，运动品牌并非生活必需品，运动用品的消费是在消费才能和人均GDP到达相当程度后才昌盛发展起来，疫情对其冲击很显着。他还着重，疫情下运动品牌的出售“暂停”对整个产业链都有影响。

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低谷期找机会

在业内人士看来，疫情之下，运动品牌的2020年虽颇显弯曲，但这并不意味着抛弃，因为做足预备、做好调整才能迎接2021年的行业高潮期。

此前，国内一众运动品牌为应对疫情下的出售低潮，曾多方发力。据了解，因为线下店铺受疫情影响需遵循各省市区域抗疫的要求，安踏集团经过电商途径活跃服务顾客购物需求。在疫情刚开端的几天，安踏就推出了“全员零售”项目，超越3万名职工及经销商伙伴参加，各品牌的出售团队和品牌支撑团队以及一切的管理层和同享团队纷繁“参战”开微店。

为补偿疫情给终端出售形成的影响，361度集团此前表明将出售转移至电子商务途径，相同发起了“全员营销”的召唤，此前，其还经过添加“微信小程序”等途径增强线上营销，以最大程度地下降疫情对零售端的影响。

这些行动是否值得世界运动品牌测验?张庆表明，此前，一些单项的小品牌、或许经过代理商在运营的品牌实际现已行动，但像耐克、阿迪达斯这样的世界性大品牌，有许多约束，或不会容易选用。“但是不同区域或许会选用一些其他灵活方法，比方经过KOL做一些努力。但不会像我国本土品牌这样”。

在程伟雄看来，运动品牌发力线上也是无奈之举。“许多企业拥堵在线上这一座独木桥上，能够带来一部分现金流，但解决不了首要问题。国内品牌的做法，国外品牌也在行动，在这个时分做线上测验与努力，也有利于疫情结束后在线上进一步加大网点布局的力度，故线上的商业竞争在加剧”。

阿迪达斯方面在承受《安福家园报》记者采访时就表明，疫情之下，公司要继续加强电商途径，并提高顾客数字化体验。“咱们支撑顾客在线购买产品，例如咱们的adidas.com、reebok.com，APP以及咱们与电商合作伙伴共同开设的线上网店。咱们的天猫超级品牌日、‘女神节’主题推行，以及鼓舞顾客宅家训练等都得到了顾客的活跃响应”。

不仅是阿迪达斯，更多的世界运动品牌都在加强和顾客的线上互动。2月12日，耐克在微信和抖音上推出了健身课程直播，让因疫情被阻隔在家的用户也能运动起来。据报道，上线第一天，光是在微信上收看直播的人数就超越了6万。

“这次疫情让许多品牌在用户CRM客户关系的管理上有了严重突破，有品牌将线下社群搬至线上，加速线上线下互联互通的脚步与进展，关于用户圈层更加直接与便当。”程伟雄告诉记者。

在张庆看来，品牌和顾客继续坚持非常重要，包含输出内容。“便是要刷存在感，要和顾客在一起，传递活跃内容。”他同时表明，在疫情影响下，接下去顾客的志愿开销会受影响，品牌能够考虑在货品的结构上做出必要调整。“根据上半年的库存压力，运动品牌或许要进行一些价格折让，下半年则要推出一些性价比高的产品，让自己更有竞争力”。