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服装行业开端进入“商品为王”年代

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年12月10日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋  时间：2016年12月10日

花费诉求从寻求品牌向寻求性价比改变，高性价比的商品需要上升，一起规划师品牌作为商品共同、规划感强、个性鲜明的品种开端锋芒毕露。这一期间，缺少性价比的高倍率商品遭到萧瑟，一起商品个性单一、品牌缺少认知度、竞争力弱的小品牌商场份额则不断缩水、逐渐被商场筛选。接近2016年年末，新股发行节奏加速进行。

近期，监管层对IPO审阅显着提速，而从服装板块来看，业界人士以为，截止现在，共有9家公司排队进行中，这9家公司募资规划估计达73.14亿元人民币。其间，已过会公司2家(和平鸟服饰、比音勒芬)、预发表更新1家(安正时髦集团)、已反应1家(牧高笛野外用品)和已受理6家(日播时髦、地素时髦、安奈儿、裂帛电子商务、汇美时髦集团和十月妈咪)。

从IPO新股地点职业来看，排队公司主要有女装(3家)、童装(2家)和淘品牌(2家)，这些子职业具有相对更加涣散的特性，一起在花费晋级布景下童装、电商品牌这些细分化的子职业受益也更为显着。现在A股相关标的较少(中高端女装3家、儿童用品1家)，这些新股的上市将丰富服装公司的数量和品类。

据介绍，我国服装职业作为传统花费“衣食住行”四大门类之首，与人民生活休戚相关。我国作为世界上人口最多的国家，服装需要量和花费量规划无穷、且保持稳定持续增加，服装商场开展空间依然宽广。曩昔几年职业调整期有些途径虽下滑显着，但由于途径的多样化致使总体需要并未呈现下滑、并仍处增加态势。

李婕以为，从服装职业全体供需状况来看，在需要端方面，职业一直保持稳定增加;但从供应端看，近几年发生了较大变化，有些规划较大的上市公司挑选跨界转型以及有些中小公司被筛选，将带来职业竞争格式的重构，据守主业以及依托主业进职事务延伸规划的龙头公司将受益于商场参与者削减带来的商场份额再进步。一起途径的多样化带来花费者需要的碎片化，检测着服装公司全体的运营办理才能。

在李婕看来。龙头服装公司在应对途径多样化相应带来的需要碎片化方面更具有优势：1)在商品端具有更大的品牌影响力和更多的研制投入来扩大自个的差异化优势;2)在途径端对下流零售商具有更强的议价才能、途径结合和运营才能，然后能够完成多种途径的平衡开展。从天猫“双十一”的出售数据来看，以个性多样、商场最为涣散的女装品类为例，出售额排行中根植于电商的“淘品牌”已不敌传统品牌中的佼佼者，展现了服装龙头公司品牌影响力与运营才能的优势。别的细分职业更是如此，线下品牌一旦上线，很快在“双十一”排行中位居前列。

而现阶段，自动运营品牌、进步客户忠诚度变成服装公司开展的主要要素，全部职业的增加驱动力从外延扩大、涨价开端改变为内生的同店量增，这要求服装公司从商品规划研制、订购配货、店铺运营办理、客户效劳等多个方向“修炼内功”，杰出商品的差异化优势和品牌形象与定位。

而知名服装业界资深调查人士，复星创富时髦团队负责人曹益堂近来也指出，从产业生命周期看，在规划师品牌、野外和童装等细分范畴仍有增加机遇。我国规划师品牌服装商场规划不断扩大，从2011年的111亿人民币增加至2015年的282亿元(占比2.2%)，年度复合增加率到达26.2%，估计2020年到达916亿元(占全部服饰职业的3.9%)，逾越服饰商场别的细分职业。曹益堂以为，将来十年是我国规划师品牌开展的黄金机遇。




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