资金捉襟 山东如意迎娶Bally不如意

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年03月13日

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职业看好的山东满意与Bally生意，或许是一场黄粱梦。我国服装集团山东满意控股集团(以下简称“山东满意”)承诺交付给瑞士奢华品牌Bally的6亿美元，两年内尚未到账，这一音讯让本钱商场、时髦职业哗然。有剖析表明，接连收买多个世界品牌后，山东满意或呈现资金周转问题。山东满意数笔收买在本钱与职业结合上算成功案例，但并不契合其整体的战略定位。

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融资故事难讲

北京时刻3月8日，据安福家园征引音讯，山东满意在宣布收买瑞士奢华品牌Bally两年多后，其承诺的6亿美元融资仍未到位。对此，山东满意和Bally原店主JAB拒绝置评，Bally相关发言人则证明，迄今为止山东满意对品牌的收买生意尚未完成。

针对该音讯，安福家园报记者向山东满意发去采访函，但截至发稿未收到回复。

时刻拨回至2018年2月9日，山东满意、JAB HoldingCo.和鞋业及鞋类配件公司Bally世界的办理团队，共同宣布签署山东满意收买Bally控股股权的终究协议。Bally办理团队作为少量股东对Bally进行再出资，一起JAB将会保留部分少量股权。三方签署协议往后，山东满意将绝对控股Bally。至今，官方不曾泄漏收买的详细详情，但彼时业内人士泄漏的收买额约为7亿美元。

彼时，国内本钱收买世界时髦品牌音讯令人振奋，但也有少部分人注意到，贵为百年品牌的Bally，或许并不是一笔满意生意。揭露报道显现，自1976年Bally创始人Carl Franz Bally的子孙将该品牌出售给瑞士企业家Werner K. Rey之后，短短40年间，Bally已被五易其手。

除了不断被收买可能带来的办理问题，Bally品牌频频替换规划师也导致其风格不行一致和明显。与此一起，部分产品的实穿问题也为不少人诟病。以Bally近年来刷爆朋友圈的方扣单鞋为例，北京商报记者随机在微博搜索便收到不少顾客反应“难穿、规划不行合理，挤压脚变形”。

被收买之前，Bally原CEO Frédéricde Narp揭露发言称，Bally此前的出售额增加已阻滞四年多，从今年1月才开端上涨了3%。

“作为一个具有百年历史的奢华品牌，以鞋类发家的Bally还是具有必定优势，但鞋履难以像消费品相同能直接凭借网红、直播等做推行出售，所以短期内成绩增加缓慢能够了解。”奢华品我国联盟荣誉参谋、时髦专家张培英解说道。他还表明，7亿美元对于控股花费并不算高，但前提是Bally能在可预见的周期内有所增加。“目前来看，疫情对各行各业都有所冲击，奢华品受影响更为严重。”

品牌商团体追债

说到山东满意，不得不提曩昔几年 “买买买”的豪气手笔，一度被誉为“我国LVMH”。据不彻底统计，在春节四年间，山东满意已收买Sandro、Maje和ClaudiePierlot母公司SMCP、英国服装制造商雅格狮丹(Aquascutum)和伦敦萨维尔街裁缝店Gieves & Hawkes、日本百年男装品牌运营公司Renown、英国品牌Aquascutum、法国老牌奢华品牌Lanvin等多个世界时髦品牌、公司，总计花费近410亿元。

山东满意大手笔增加品牌后，随之而来的是团体催债。路透社音讯显现，以色列男装集团Bagir在2月20日就揭露表明，正准备起诉山东满意未能付出公司控股权的费用1000多万美元。上星期，服装集团Renown也揭露表明，因为无法向山东满意募集53亿日元的未偿债务，Renown已接连遭受年度亏本。葡萄牙的CalvEX首席执行官Cesar Araujo对媒体强调，2019年3月，山东满意已停止付账单，欠下约18.2万欧元。

山东满意的一位发言人就此揭露表明，Renown和CalvEX的问题主要是因为疫情形成的“严重影响”，公司正在处理这些问题。明显，这样的解说难以服众，早在2019年12月11日，世界信用评级公司穆迪(Moodys)就将山东满意的企业宗族评级从B3下调至Caa1，并将前景展望改为负面，理由是考虑到其行将到期的巨额债务，担心其再融资风险增加。

收买动机偏离轨道

“山东满意这些年来在本钱商场动作频频，动身点更多偏向于金融的考虑，忽视了企业、品牌、职业开展。”就山东满意目前的处境，张培英表明，山东满意能够算是近年来我国本钱和职业结合的典型代表，但时髦职业说到底是难做好的实业，彻底依赖本钱的炒作生意手法运作，对职业和自身的开展均不利。

这样的评判不是没有依据。北京商报记者注意到，就在2019年5月，此前曾与山东满意争夺Bally收买权的深圳赫美集团，因为负债10亿-15亿元被逼退市。

近年来，伴随我国奢华品商场的兴起，本钱方体现得跃跃欲试。依据贝恩咨询此前发布的报告，2019年，我国顾客为全球奢华品商场贡献了90%的成绩，我国本钱方对时髦商场已跃跃欲试。

比较培养先天优势不足的本土奢华品牌，收买成为我国本钱踏足时髦圈的最佳挑选。曩昔几年间，复星世界收买了法国奢华品牌Lanvin;七匹狼收买了Karl Lagerfeld 的我国区事务;歌力思收买Ed Hardy 65% 的股权、成为IRO的大股东，一起还收买了Vivienne Tam在我国内地的所有权;上海时装品牌维格纳斯买下韩国品牌Teenie Weenie等。

“收买行为自身没错，但收买动机更重要。”张培英表明，公司究竟是依据自身的开展布局，还是纯粹为了生意拆分红金融手法去扩大版图，后者意图过于冒进不值得推重。“企业要依据战略规划执行策略收买，本钱面的数字和实践品牌的成绩数字并不一致。”

对于挑选收买对象，张培英坦言，从时髦角度动身，挑选方针品牌应考虑两大重要因素，一是是否与企业开展布局相关，二是能否凭借被收买品牌实现弯道超车，例如短期内高爆发的可能性，以及长期增加性。“就国外品牌而言，还需要考虑敏捷适应全球商场的可仿制性，以及团队磨合、协作等。”