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AA辞别北京，这些败走中国的洋品牌都有哪些通病？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年12月09日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册  时间：2016年12月9日

一个月前，我们方才为彻底加入中国市场的马莎百货(Marks&Spencer)扼腕太息。这家有百年汗青的英国批发百货于2008年进入中国，在犯下了简直一切能犯的毛病后，它终于决议封闭中国仅剩的十家门店，仅保存天猫与京东的线上市肆。

现在，美国潮水服饰品牌American Apparel开端于本月清算北京芳草地、三里屯两家门店的库存，这也是American Apparel位于中国际地的最初两家门店，依据钛媒体记者在其三里屯店内讯问伙计得知，现在店内一切商品均以2.5折-5折发卖(该品牌简直从不打折)，最初的关店日期则定在了12月18日。
记者在American Apparel三里屯店发现该品牌正在停止最初的清算库存阶段，一切产物以2.5折-5折出售。
American Apparel三里屯店内实景，二楼已被全体清空
“今后只要美国有AA的门店了，网上商城也会封闭。”American Apparel北京三里屯店的伙计通知记者。也就说，除了中国之外，AA近期也在陆续封闭位于澳大利亚、德国、英国等地近80家门店，并于来岁1月前完成最初的清理。
American Apparel(以下简称AA)曾有过一段光辉光阴，它由加拿大人DovCharney创建于1989年，针对青少年主打的是“美国制造”与“性感营销”。要晓得，在事先96%的服装需求出口的美国，AmericanApparel将工场设在人工费用昂贵的洛杉矶的确是惊人之举。固然如许招致服装价钱翻了一番，但异样也意味着质量与温馨的包管。
而让年老人情愿破费双倍价格去买一条AA的牛仔裤的，则又和其勇敢赤裸的“软色情”告白有关，在AA的宣扬海报中，配角是经常是穿戴表露、相互做着撩拨性举措的年老男女，这种充溢性暗示的营销手腕很快在事先的美国年老一代中打响知名度，2005年，AA的发卖额增加高达440%至2.1亿元美金，是昔时增速最快的公司之一。
好景不长，AA的两大杀手锏“美国制造”与“性感营销”开端成绩频出，先是2009年被爆出在洛杉矶的工场运用上千名墨西哥合法劳工，他们被外地移平易近局解散后，AA的供货一度元气大伤;随后，AA勇敢出位的告白也开端一再堕入争议，《洛杉矶时报》指出AA要“以愈加正面的、容纳的、有社会义务认识的方法重塑品牌抽象”，英国则在四个月内延续禁播AA的三支告白。
在AA的宣扬海报中，配角是经常是穿戴表露、相互做着撩拨性举措的年老男女，这种充溢性暗示的营销手腕很快在事先的美国年老一代中打响知名度。
曾被诟病过于出位的AA告白海报在2015年之后开端收敛，以上是2015年之后的海报抽象，已经的性暗示、过火暴露都不见了。
除此以外，AA的外部治理也费事不时，工会与治理层接连迸发矛盾游行，开创人Dov Charney被公司雇员指控性侵，还爆出调用公款的丑闻……总之，从2010年至今，AA不只再没有呈现过盈利，账面上还有超越2亿美元的债权，它还不得不在2015年10月、2016年11月辨别两次请求破产维护。
如斯来看，和马莎百货忽然在财报中宣告加入中国际地市场分歧，American Apparel的全线溃败早已有迹可循，可假如我们把两家公司放在一同，它们之所以选择在情势大好的中国市场知难而退，面前缘由也有着诸多类似之处。
1、治理层动乱连连
马莎百货在往年年终宣告担负团体CEO长达六年的Marc Bolland退休，并由普通商品部分的履行总监Steve Row继任，而现实上Marc Bolland在2015年还曾表现过留任的欲望，因而他的离职被外界以为是由于事迹继续低迷而采用的“被退休”举动。
而AA开创人Dov Charney的离任则更为戏剧化——他是被公司驱赶出去的。缘由则是他涉嫌性奴案，同时默许员工在网上发布女发卖裸照、还擅自调用公司财富。随后，AA找来了一位女性高管Paula Schneider担负CEO一职，但一工夫也无法抹平开创人一系列丑闻对公司的抽象争光。
American Apparel开创人兼前CEODov Charney，在面对多项指控后被治理成逐出公司
虽然在一上任之后，Paula Schneider就经过精简营业、封闭盈余门店、重塑品牌抽象等一系列方法试图协助公司改变乾坤，但仍见效甚微，AA的盈余仍然如滚雪球般越滚越大，这位女CEO也于往年10月黯然分开了AA。
2、扩大战略掉误
假如说马莎百货在中国的十年仅开设10家门店有些过于激进，那么AA的海内扩大方案比拟之下就颇为保守。
从2003年开端的六年里，AA在全球开设了超越450家商号，但大局部都位于盈余形态，拿AA在纽约的门店数目为例，外地的AA门店比GAP还要多，光在曼哈顿的上西区就有四家门店，但全体盈余。这招致AA的财务逐步开端绰绰有余，到了2010年，公司还因而几乎破产。
而就在美国外地工夫2016年11月14日，AA继客岁初次请求破产维护后，宣告第二次请求破产维护。加拿大吉登活动服(GIL)在披露的破产请求中表现，以6600万美元的现金购置美国服装品牌的全球常识产权。
3、产物缺少立异
不少AA的粉丝关于该品牌的评价多是“质量好”、“复杂”、“好搭配”，但是即便是最忠诚的粉丝，也供认AA的产物线和其他上新速度以“周”为单元的快时髦品牌比拟，的确有些立异乏力。
“从大学开端就会买他们家的网球裙、帆布包、紧身T恤，但多是经典款，印象里没有太多新款，商号摆设都很固定。”在上海任务的余安琪通知钛媒体记者。和马莎百货终年售卖样式老旧的欧版服装相似，AA在服装产物线的开辟上并没有跟上年老群体的潮水目标。
泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)身着AA的条纹裙
这类根本款服饰是AA的起身产物，但现在的年老消费者已不克不及知足于此，他们需求更多元的产物线与更丰厚的单品选择。
主打复杂好搭配的经典款没有错，但亘古不变的样式总会让消费者认为审美乏力，想想另一个异样热衷于经典款的日本品牌优衣库，就能在打底衫、条纹衬衣等惯例产物的根底上不时新陈代谢，既能与爱马仕前设计总监Christophe Lemaire协作新品，也能与迪士尼、漫威等公司推出热卖款，以知足分歧层级群体的消费需求。
虽然AA和马莎百货败走中国已成定论，但在消费晋级海潮之下，国际新兴消费群体的潜力照旧对海内品牌有着无量吸引力，没人能判定他们不会东山再起。而风趣的是，就在AA位于三里屯的门店停止最初的清仓甩卖时，不外百米开外，另一家异样来自美国、异样主打青少年时髦、异样爱玩“性感营销”的快时髦品牌Abercrombie&Fitch开出了其位于北京的第一家门店，它又能否能笑到最初?
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