爱马仕等奢侈品的营销服务商流血上市 首日股价暴跌22%

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年01月22日

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奢华品职业迸发趋势下，全球最大奢华品集团LVMH上一年市值增加836亿欧元，相当于一个开云集团。眼下，为LVMH旗下很多奢华品牌服务的整合营销公司也想在本钱商场分一杯羹。

据安福家园快讯，以服务奢华品牌为主的跨媒体整合营销传达公司艾德韦宣集团(09919.HK)今日正式登陆香港证券交易所，不过收盘股价大跌22.28%至1.57港元，跌破此前发布的发行价2.02港元，现在市值约为12.56亿港元，远远低于此前剖析预估的20亿。

昨日的暗盘交易成果显现，艾德韦宣的暗盘收跌超10%。有剖析表明，港股商场对于公关及品牌策划类的公司给出高估值意愿较低。
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艾德韦宣建立于2013年11月22日，总部坐落上海，是一家整合营销解决方案供给商，专心于在大中华区供给体会营销、数字营销与品牌推广及公共关系服务，而且专心于开辟体育与娱乐IP拓宽范畴。

艾德韦宣控股股东是刘锦耀和伍宝星，别离持有25.74%和19.61%的股份，算计持有45.35%的股份。值得关注的是，艾德韦宣在2014年和2015年先后获风险出资安排红杉本钱两次出资，金额算计超越5000万元，持股9.14%，不过红杉本钱已于2019年9月退出。

现在，艾德韦宣首要客户几乎满是一线奢华品品牌，包含宝马、奔驰、Dior、蒂芙尼等。2018年，艾德韦宣最大客户是爱马仕，奢华品牌和高端汽车品牌占公司经营收入的比重高达80%。现在该集团获得订单的方法首要有投标和签订框架合同方法。

招股书发表，艾德韦宣大部分收入来自于体会营销，在过去的三个财政年度2016年、2017年、2018年和2019年上半年，艾德韦宣的经营收入别离为人民币3.62亿、4.92亿、6.84亿和2.73亿元，相应的净利润别离为人民币0.38亿、0.25亿、0.44亿和0.23亿元。

根据灼识咨询陈述，2018年艾德韦宣在大中华区高端及奢华品牌商场的体会营销范畴排名第一，占商场份额约6.3%。艾德韦宣早前曾在公开转让阐明书里，直接列出了公司首要竞争对手，包含奥美公关、蓝色光标、伟达公关以及罗德公关等营销传达集团。

鉴于数字营销及品牌推广服务需求增加，艾德韦宣近年来将事务重心向开展数字营销转移。2017年、2018年及2019年首六个月供给数字营销及品牌推广服务的占比别离为10.4%、15.8%和16.6%。2016年7月，艾德韦宣建立了大数据公司，首要从事数据搜集技能、大数据剖析渠道开发及计算机新机技能的技能开发事务，协助其深挖数字营销及品牌传达营销项目。

不过，现在增加最快速的是体育及娱乐服务，2016至2018年，该事务收入增加超越10倍。从2016年起，艾德韦宣开始经营体育与娱乐IP拓宽事务，与西甲联赛及阿莫里体育安排订立IP合作协议。2017年，艾德韦宣与Stufish Productions建立斯达菲亚洲，以进军娱乐IP拓宽事务。

招股书显现，艾德韦宣将把上市融资所得用于扩展综合营销解决方案事务，尤其是数字营销事务，经过在巴黎建立办事处扩展在欧洲商场的客户基础，在广州建立办事处捉住大湾区带来的商机，经过收购与合作扩张，以及扩展IP事务。

艾德韦宣的优势首要体现在作为职业龙头获益于职业整合，具有较大提升空间。运营层面，公司建立6年来经过体会营销事务积累了较为巨大的客户资源，摆脱传媒公司依靠单一客户的弊端，具有稳定的收入来源。跟着消费升级，体会营销事务增加可期，体育和娱乐IP职业开展前景可观。财政方面，轻财物运营，创造现金流能力微弱，且高估值跟高盈余增速匹配。

不过，在愈发剧烈的商场竞争中，小型服务供给商正以较低的价格进入职业，加剧价格竞争。艾德韦宣整合营销解决方案的盈余能力整体处于下滑趋势。其间体会营销作为成绩支柱，毛利率水平成为短板。而数字营销与品牌推广服务毛利率水平由2016年的56.7%下降到2019年上半年的36.3%。

整体看来，艾德韦宣能否降服本钱商场仍然取决于我国经济环境与高净值人士占比，以及奢华品职业的整体开展趋势，现在来看上述方面仍然充满不确定性。