Opening Ceremony被收购后 将关闭所有门店

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年01月21日

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在这个赢家通吃的时代，意大利版LVMH正在加快扩大自己的圈子。

据莆田安福快讯，刚刚完成对日本潮牌Ambush收买买卖的New Guards Group（以下简称“NGG集团”）日前发布声明称已收买纽约设计师品牌Opening Ceremony的商标和知识产权，并将接收Opening Ceremony的内部出产线，进一步丰富旗下的品牌矩阵，但未透露详细买卖金额等细节。

NGG集团由米兰高档精品店Antonioli创始人Claudio Antonioli、时髦工业人士Davide de Giglio和设计师Marcelo Burlon联合创建于2016年，后于上一年8月被Farfetch以6.75亿美元的价格拿下。除了Off-White，集团旗下还具有在欧美商场爆红的潮流品牌Palm Angels，以街头风格为主打的设计师品牌Heron Preston、Unravel Project以及2017年收买的意大利针织品牌Alanui等。
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实际上跟着职业全体趋势两极分化，以及快时髦品牌的挤压，Opening Ceremony早在2018年就开始寻求新的投资，并裁减28人节约运营本钱，创始人兼构思总监Carol Lim和Humberto Leon更于上一年辞去Kenzo构思总监职位，以专心于个人品牌事务。

值得重视的是，在被收买后，Carol Lim和Humberto Leon在Opening Ceremony官方Instagram账号发布三条贴文宣告，鉴于当下人们购物方法的巨大改变，将封闭纽约、洛杉矶和东京的4家多品牌零售店，未来会与新东家对下一阶段的零售模式展开新的思考，期间二人会持续专心于品牌产品的构思与设计，并经过官网进行出售。截至现在，Opening Ceremony在Instagram上共有130万粉丝。

Carol Lim和Humberto Leon于2002年各自出资1万美元在纽约唐人街附近的Howard街35号开设了第一家店，命名为Opening Ceremony，取自“奥运会”的理念，旨在将“奥林匹克之父”Pierre De Coubertin发起的竞技精力引入到时髦零售业中，每年都会以不同国家或地区为主题，把当地的设计师作品拿到店中出售，产品包含女装、男装、手袋、鞋履、珠宝配饰以及文具、玩具等。

得益于独特的选品和充满年青活力的全方位生活方法体验，Opening Ceremony首店开业仅3周店内产品就全部售罄，更成为买手们独爱觅宝的宝库，也是Alexander Wang、Proenza Schouler和Rodarte等设计师品牌蹿红的重要推手。

2007年4月，Opening Ceremony在洛杉矶店开设第二家店，选址于好莱坞喜剧大师Charlie Chaplin从前的舞蹈工作室，面积达1000平方米，不只出售自家品牌产品，还引进了Acne、Nom de Guerre、Mayle、Exquisite Costume、Schiesser Revival、BOY和Band of Outsiders等品牌。2009年，Opening Ceremony进军亚洲潮流文明起源地之一的日本商场，与日本Onward集团协作在东京开设首家海外独立门店。

Opening Ceremony还成为英国快时髦品牌Topshop以及瑞典快时髦巨子图H&M旗下高端品牌COS进军美国商场的第一站，在2009年Topshop纽约旗舰店开业前，Opening Ceremony一向都是该品牌在美国的署理经销商。

在各时髦品牌与设计师的感染下，Humberto Leon和Carol Lim也逐渐开始为Opening Ceremony创作服饰系列，主打高街风格，在细节剪彩与色彩搭配方面极具特征，不只取得LVMH认可成为Kenzo的构思总监，还于2016年取得Cooper Hewitt时装设计奖。

虽然Carol Lim和Humberto Leon并非时髦或服装专业身世，但他们在时髦界堆集起来的影响力已成为他们最大的王牌，成为adidas、Vans、Kappa和Timberland以及Calvin Klein、Ralph Lauren等品牌争相联名的对象，上一年9月还与国内运动服饰巨子安踏旗下的安踏儿童协作登陆纽约时装周。

对于Opening Ceremony在业界取得的成就，Humberto Leon早前在接受采访时表示，无论是在Kenzo仍是Opening Ceremony，他都会特别考虑到设计如安在商业与构思找上平衡点，希望每位消费者在看秀的时分就能想象到自己穿戴新款服饰逛街的场景，“好的设计往往能在商业与构思两方面实现平衡。”

有业界人士认为，Opening Ceremony关店的决定或许和NGG集团一切者Farfetch有关。虽然Farfetch首要以奢华品电商途径的身份为消费者所熟知，但实际上该集团对自己的定位是一家把时髦与科技结合的标志性企业，使用技能优势为买手店提高线下体验和推出官网，并帮助买手店将产品卖向更广阔的商场。

根据全途径理念和技能提供商这两个战略，Farfetch从2017年开始准备名为“未来商铺”（Store of the Future）的新业务。在2017年4月举行的“FarfetchOS科技时髦盛会”上，Farfetch正式推出“未来商铺”测验版别。首家“未来商铺”位于伦敦哈克尼一个砖墙砌成的地下室内，店肆内采用Farfetch开发的中心操作系统，以及包含智能试衣镜和射频识别技能的衣架在内的前沿技能。

而跟着竞争对手Yoox Net-a-Porter被卡地亚母公司历峰集团收入囊中，并与中国最大电商途径阿里巴巴到达战略协作，Farfetch不吝斥巨资收买NGG集团的意图之一是添加有实力的自营品牌，因为只要自营品牌才能和别的奢华品电商发生差异，取得更多更稳定货源。

Farfetch创始人兼首席执行官JoséNeves强调，集团看中的是NGG集团在“圈子文明”基础上天然带着的扩张与纳新基因，“NGG超卓的一点是用途径把新的构思人才带入商场，而且NGG过往的开展记录很超卓，五年之内就集结了Off-White、Palm Angels、Heron Preston等有影响力的品牌。”

据时髦商业快讯数据，虽然NGG集团2018年收入仅为2.35亿欧元，上一年估计将突破4亿欧元，仅仅是一些奢华品集团的零头，但是在社交媒体主导的新环境下，其手中握有的真实资产是“人才”。

经过Virgil Abloh、Heron Preston、Yoon Ahn、Peggy Gou以及最新参加的Opening Ceremony，体量虽小的NGG集团用低本钱就轻松把握了当今职业最中心的话语权。这些从前被视为职业边缘人物的非裔美国人和亚裔，如今已然成为年青人的精力领袖。而在Farfetch的加持下，这些设计师品牌在数字化与途径方面的协同效应将更为显着，被数字化包装的新型潮流品牌进一步成为新物种。

至于品牌的硬件装备，NGG集团奉行更独立和高效的工作方法，共享出产与分销的关键资源。集团持有一切子公司股份，但详细协作方法不尽相同。集团为每个品牌创建一个运营公司，一切设计师均参股，集团买下一些品牌15年至25年的特许经营权，分销和出产首要在意大利和葡萄牙完成。该集团在米兰总部设有各品牌办公室，但一切品牌产品设计和营销全部独立。在这样的办理结构中，品牌各自独立运行，设计师也不需要经常去总部。

能够必定的是，Opening Ceremony未来必定会以全新的姿势重返零售商场，NGG集团比当下很多传统奢华品牌都更活泼的扩张野心也将持续，经过NGG间接取得一众设计师品牌资源后的Farfetch则将“从一个由时髦支撑的途径，升级为一个孕育全球时髦文明的途径”。在截至9月30日的第三财季内，Farfetch收入同比大涨89.9%至2.55亿美元，曩昔12个月的活泼用户数为190万，产品买卖总额到达18亿美元。

截至周二收盘，Farfetch股价大涨3.22%至11.53美元，近一个月来累计上涨逾18%，现在市值约为34亿美元。