nss sports 主理人：现在的街头品牌就像 “奢侈品” 一样

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年12月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年12月26日

听着标题，似乎是因街头品牌过高的市场价而表现出来的无奈又或者是讽刺?但实际上，这只不过是你们一厢情愿的想法罢了。在 nss sports 主理人 Walter D’Aprile 的口中其实是另一番解读。

nss sports ——对各位来说印象并不深刻，甚至大部分人压根就没听过，但在足球潮流服饰领域内，nss sports 是这其中绝对的佼佼者。不知各位是否还记得 2018 年世界杯期间，因模仿 BALENCIAGA 2018 春夏宣传片的 “狗仔” 拍摄风格而爆红的 Les Vêtements De Football?不管是 Les Vêtements De Football 还是 nss sports，又或者是意大利时尚媒体 nss MAGAZINE，其实都属于 nss 这家公司旗下的分支，而 Les Vêtements De Football 则是 nss sports 风格的再延续。

这才过去一年，应该没有人会忘记当年红极一时的恶搞品牌 Les Vêtements De Football

在去年，当很多媒体还在探讨足球衫究竟有没有潮流属性之时，Les Vêtements De Football 借用 Vintage 的概念，加入拼接、扎染、知名品牌 Logo 等元素，对已有的足球服进行重制改造，就基本上打破了 “足球是时尚的绝缘体” 这一想法。而你们对于 Les Vêtements De Football 最有兴致的点，在 nss sports 身上都能发现其踪影。

对于探讨足球服饰街头化的方向，这并非是 nss 创办人 Walter D’Aprile 一时兴起为了抢占这一市场而设立，早在 10 年前，Walter D’Aprile 联合几位合伙人创办的 nss MAGAZINE 便是在不遗余力的推广他的家乡——Naples 的 Street Culture，经过那些年不断的努力，甚至还延伸出了 “Naplestyle” 一词，由此可见 nss MAGAZINE 在当地的影响力。

还有一点各位并不了解的是，关于足球的街头文化早在 Naples 便已开花结果，而之所以有 nss sports，各位不妨理解成为，Walter D’Aprile 依旧在对 Naples 的街头文化进行发扬光大。

适逢 Walter D’Aprile 带着他的 nss sports 来到了今年的 INNERSECT，我们以足球衫为引子，与 Walter D’Aprile 共同探讨了当今街头文化的发展。至于标题又是如何解释?阅读完下方的对话，各位自然就明了了。

去年 INNERSECT ，nss 是带来了恶搞球衣 Les Vêtements de Football ，那么这次有没有带来什么更有意思的东西?

我们今年带来的仍然是 Vintage 球衣，这次是把 Fashion 与 Vintage 结合在一起，我们认为这两大元素是可以给一些已经用过的球衣第二次生命。

足球运动是如何影响 nss sports 的?

nss sports 不仅是一个服装品牌，同时更是希望基于这个载体去传播街头文化与足球运动。在此之前，我们只是把简单的 T 恤与足球结合在一起，但是随着 nss MAGAZINE 编辑团队的加入，我们不单单是聚焦时尚这块，还成立了自己的足球队，不断的去深化足球运动以及街头文化之间的联系。

nss MAGAZINE 是聚焦于街头文化，那么推出 nss sports 的用意是?

nss MAGAZINE 是我们的媒体，它的功能是传播街头文化，但同时我们也非常热爱足球运动，nss sports 也是基于此想法而成立的，我们不得不承认，因为我们有媒体，有一定数量的用户，这对于我们来说去让大家了解 nss sports 也容易许多，但我们目的很简单，就是影响更多人，让他们知道足球也可以是很街头，很潮流的运动。

nss sports 成立初衷是因为足球，同时你们是不是也非常看好足球潮流服饰在未来的发展?

我很小的时候，是在海边长大的，我的家乡无论是在街头还是体育馆，随处可见踢球的青少年。不管做什么，我们都是穿着足球衫的，对于我们来说，足球衣就是我们街头文化的一部分，所以我觉得潮流与足球是可以结合在一起的，而且随着街头文化的影响力日益激增，以及每隔四年的世界杯，其实可以察觉出越来越多的年轻人日常会考虑着用足球衫，也会穿着它们做运动，哪怕是滑板这些。与其说是看好，倒不如说是一种理所当然的趋势。

如今 nss sports 在欧洲市场的反响如何?

在欧洲，尤其是像意大利和法国这些对足球热情非常高的国家都会去买 nss sports，实话说我们的衣服买的很不错，但是从购买力上来说，亚洲尤其是中国更胜一筹，毕竟中国的年轻人对足球的情感是复杂的。

品牌现在是如何看待中国市场的?

中国市场无疑是巨大的，我越来越发现，当中国的消费者买了一件衣服之后，他们会开始了解衣服背后的品牌和文化，但是我们目前只参加 INNERSECT 和一些小型的 POP-UP ，因为我不想让 nss sports 发展的太快。发展的太快，意味着消失的也会太快，这个时代就是如此。我们想控制这个速度，逐步渗透到中国市场，并影响到更多人。

那么有没有打算在中国开设店铺?

我们目前还没有计划在中国开店，我们想在北京或上海多开一些 POP-UP，尤其是在明年。

以 CEO 的角度来看，全球的街头文化已经发展到什么地步了?是在往更好的方向发展吗?

现在的街头文化比任何时候都要强，我们最初在意大利做 nss MAGAZINE 的时候，只有两位员工，没有人关心我们正在做什么，那个时候人们更多关注的是时装品牌，但是现在它们界限变得模糊，事情正发生着改变，街头文化就像新的 “奢侈品” 一样，它的包容性在这个时代显而易见。

不过街头文化受到时装的影响，街头文化是否不再纯粹?

我们最先做的是 MAGAZINE ，包括现在也是重心，媒体这部分主要是为了传播真正的街头文化，街头文化是有自己的东西的，当然时装品牌也有自己的内涵。如果总是强调两者的界限，以及区别，是没有任何意义的!像 Jordan 和 Dior 的联名，不了解情况的就会觉得很奇怪，但是当你了解这两个品牌各自的文化的时候，你就知道它们的联名完全是水到渠成的事情，不过太过分解读时装和街头的界限。

街头文化和足球运动，你更喜欢的是?

Walter D’Aprile

这是个好问题，对我来说两个我都爱，我很难去选择谁更重要，我喜欢在街头踢足球，也喜欢在街上去观察行人的穿着，对于我来说都是热情所在，要不然就不会有 nss sports 的诞生。

所以你最喜欢哪支球队?

Naples!那是我的家乡。

过去有没有什么经历，让你对街头文化感到失望?

街头文化比大家想象中的更有内涵，当人们越多越多的借这个文化炫耀自己，甚至用来攀比的时候，我就会感到失望。要知道街头文化来源于街头，是 “穷人” 创造出来，但是现在很多人更在于市场价值，而非文化，我认为街头文化的纯粹性在于文化，文化才是最重要的，了解这个文化你才可以对它保持持续的热情，不要当作工具，我不想看到这样的情况发生。

你认为潮流文化展会的实质是什么?是商业化的产物吗?

像 INNERSECT 展会，虽然是商业性质，但是能在这个平台，可以让喜欢街头文化的人们去更近距离接触品牌，更能了解品牌的思维和文化，虽然是商业性质的，但也不能否认这是一个非常好的宣传街头文化的媒介。

“我们不必太纠结于街头与时装的融合是好还是坏。”在 Walter D’Aprile 眼中，任何的 “不可能” 和 “可能” 都有它的合理性。人们总是认为街头文化是地下文化，一旦成为了大众追捧的事物就是一种 “罪过”。其实不然，反而街头文化就应该与时装文化处在同一评判标准，不仅仅是具有包容性的内涵，更是在外界的认知下有着更丰富的活跃性与理所当然。

而这，恐怕就是 “现在的街头品牌就像 ‘奢侈品’ 一样” ，Walter D’Aprile 所想要表达的言外之意了。