奢侈品零售业将迎来灾难 品牌还有哪些选择？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年08月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年08月25日

奢华品的销售高度依赖于分布全球的那些首要的城市: 世界十大时尚之都占有了全部奢华品销售点的五分之一。 据剖析人士称，不久前，光香港这座城市就占有了全球奢华品销售额的5% 以上，其重要性与巴黎齐头并进。但本年，不太可能呈现这种情况。

香港反对人士与港府之间继续数月的抵触，已对奢华品零售业形成严重影响。 上周早些时候，反对者封闭香港国际机场，随着反对者和警方之间的抵触晋级，引发暴力抵触，事情登上了世界各地报纸的头版，一度一发不可收拾。经过几天的航班中断和撤销，在法院下达指令要求反对者离开后，机场现已平静下来，在周末较为弛缓的维园反对之后，反对活动本周仍在继续，有关方面宣称还将继续扩展。明显，事情远远没有结束，这促使人们重新考虑其对奢华品职业产生的长期影响。

一些人将奢华品销售的负面影响与2018年法国巴黎假期消费高峰期间发作的“黄马甲”反对活动混为一谈。 加拿大皇家银行本钱商场的研究发现，欧洲奢华品集团6% 至7% 的销售额来自法国，这一份额与香港相似。 据估量，上一年第四季度，不计汇率动摇，法国轿车销售额下降了约10% 。 这一先例将让奢华品高管对自己在香港的体现感到紧张。 香港零售管理协会已将2019年的零售总额猜测从个位数增加调整为两位数下降。

然而，与巴黎的“黄马甲”运动不同，香港的反对者并没有公开针对高端零售商。 但这并不意味着奢华品牌没有遭到严重影响。反对者集体冲击了香港的中心商业区，那里会集着很多的奢华品零售门店。 该区域的商店常常被迫关门，最近在机场也是如此。 其结果是，这个拥有全球最高零售租金之一的商场堕入了极其痛苦的困境。

根据瑞银的数据，历峰集团（Richemont）在香港最容易遭到打击，该集团估量有11% 的销售额来自香港商场。 斯沃琪集团（Swatch）约10% 的收入来自香港，而Burberry约9% 的总销售额来自香港。 虽然危险敞口较小，但瑞银还指出，Hermès、 Moncler、 Prada、 Tods、 Ferragamo、 开云集团（Kering） 和 路威酩轩集团（LVMH） 都处于“危险之中”。

虽然剖析人士表明，反对活动对每家公司销售额的切当影响“难以估量” ，但他们指出，投资者情绪不断恶化可能带来更大的要挟。 2014年，香港发作了大规模的“占中运动”，导致奢华品职业的市盈率下降了约23个百分点，而相比之下，摩根士丹利本钱国际欧洲指数（MSCI Europe）下降了约23个百分点。

虽然存在这些忧虑，但乐观人士指出，香港零售商在过去体现出了耐性，从2014年的反对活动中敏捷反弹了回来。上一次的反对活动继续了近三个月，但没有那么具有对抗性。 香港零售协会主席Annie Tse表明，这一次情况愈加糟糕，由于反对活动的区域愈加广泛。

她说：“即便问题得到解决，旅行业仍需时刻复苏，游客亦需要重拾对香港的信心。”

上一年，游客占香港奢华品消费的80% 左右，其中大部分来自我国内地游客，据汇丰银行估量，本年由于反对活动，35万内地游客由于反对活动不会前往香港。

可是，如果品牌以为内地游客在香港消费的减少只是是由于最近的反对活动，那就错了。 香港旅行业数据显现，远在反对活动开端之前的1月份以来，内地游客人数就开端有所下降，更多偏远区域的旅行目的地遭到了那些现已在香港“打过卡”的游客的青睐。

据《安福家园报》报道，由于人流量减少，意大利奢华品牌Prada将在下一年封闭其在铜锣湾的旗舰店，业主不得不提出将原900万港币的月租金削减44%。

与此同时，人民币最近跌至11年低点（许多人以为，这是对美国加征关税的反响，这是美国与我国正在进行的贸易战的一部分），使得在香港购买大件产品的吸引力更低，由于港币与美元挂钩。

政府的举措也影响了赴港内地游客的消费，政府打击了跨境代购署理，并降低了进口奢华品的关税，使得内地消费者重新聚焦内地的奢华品消费。

“唯一的好消息是，如果在香港的内地游客减少，他们会在当地商场购买更多的东西，”欧莱雅集团首席执行官Jean-Paul Agon 在该公司最近的财报中表明：“我以为这更像是顺风而行，而不是逆风。”

香港不断晋级的反对活动是一个看不到尽头的问题，但那些在香港特区开展期望触摸内地游客的品牌，应该可以通过将资源转移到内地这个庞大的商场来补偿一些丢失。 如果香港对其他国籍的游客采取更积极的措施，理论上可以补偿一些游客的消费丢失。

多年来，对于那些期望进入我国商场的品牌来说，香港接近内地，是一个有价值的跳板。 从 Moncler 到Charlotte Tilbury，很多品牌都在香港开设了独立的门店，然后才穿越关境，进军内地。 但作为对机场封闭的回应，现在大家开端讨论，附近的深圳正成为香港开展受阻之后的受益者。

奢华品咨询公司 Ortelli & Co 的管理合伙人Mario Ortelli指出，由于免税，许多奢华品公司在香港运营我国内地乃至亚太区域的事务，把库存也放在那，但他以为，环境要明显恶化，这些公司才会决定将这些事务转移走。

与此同时，品牌需要找到方法，尽快重新平衡其在亚洲的事务，但只要目前的紧张态势继续下去，它们就将继续堕入两难境地。