Burberry 深化改革 重塑旗下14家旗舰店视觉创意设计

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年07月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年07月18日

7月9日，英国奢侈品品牌 Burberry（博柏利）表示，为保证其门店体会能反映品牌全新愿景，现已全面重塑了旗下14家旗舰店的视觉构思和建筑设计美学。

这14家店包含伦敦摄政街（Regent Street）门店、伦敦邦德街（Bond Street）门店、纽约第57街门店、上海的嘉里中心（Kerry Centre）门店、和首尔清潭洞（Cheongdam-dong）门店等。从视觉上来看，采用了全新构思美学的门店 —— 在突出产品为主角的一起，融入了一些古怪的设计元素，门店外观则着重强调了新的 “TB ”印花图画。

此举是 Burberry 转型战略方案的一部分，旨在建立超奢华奢侈品牌地位，更明确地聚焦于高端商场直营店事务。此前5月，Burberry就已宣告为推进高端商场事务，将封闭全球 38家规模较小，体现不符合未来发展战略的门店。

此外，为了让客户能够享用更好的门店消费体会，Burberry在旗下50多家尖端门店施行了一项新方案，以改善门店内前端及后端服务水平。为了更好地协同全球事务技能，为客户供给一流服务，Burberry 还在更广泛的门店网络内晋级了数字辅佐销售东西，推出零售助理培训方案，也举办了区域性零售领导层会议。

Burberry于2017年末对外宣告了五年转型战略方案，新CEO Marco Gobbetti 接任后开始从构思、营销、数字、分销等各个方面进行改革。

2018年8月，在新任构思总监 Riccardo Tisci 带领下，Burberry近20年来首次更换了品牌 logo 和字母印花图画、最新的 monogram字母印花图画融入了品牌创始人 Thomas Burberry 姓名的首字母（T和B）

2018年10月，Burberry 表示自该年10月起，品牌每月17号都会经过 Instagram、微信等社交渠道出售限量版的时装及其它新产品。（详见《莆田运动鞋》前史报导：奢侈品也要“每月上新“！Burberry 加入“Drop”式上新阵营）

本年3月，Burberry 表示自宣告加入 “Drop” 式上新阵营后，其推出的限量“B系列”取得了巨大的成功，第一款产品推出不到24小时内迅速售罄。为进一步加强品牌的社交电商服务， Burberry 还让美洲消费者能够直接从 Burberry 的 Instagram 账号付款购买产品，而无需转到其他电商网站。

在发布上一财年财报时，Marco Gobbett 表示集团在转型期第一年取得了出色的发展，转型方案现已走上了正轨。2018/2019财年，Burberry 销售额为 27.2亿英镑，经营赢利同比增长 7% 至 4.37亿英镑。上一财年期间，Burberry总计封闭了18家门店，在我国开设了新店，迪拜旗舰店也进行了搬家和扩张。