双十一完毕，新零售年代敞开了？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年11月19日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田鞋子  时间：2016年11月19日

看亮点

双十一参与很多娱乐元素

除了购物狂欢，本年双十一，各电商途径参与很多的娱乐元素，其间，天猫促进商家和消费者的互动，以及利用直播、VR等新技术完成全新购物体会。

11月10日刘强东在手机京东直播频道，亲自直播下厨做大餐。他还将携手范玮琪、郑钧、许巍、吴莫愁等40余位明星，在手机京东开启连续12小时的明星表演与京东送货直播秀。

苏宁邀请明星网红连续3天3夜直播无锡城内实况。11月8日，十名网红将cosplay不同国度的古代美人，放送“万邦来朝”盛典并在线直播。

现在的消费市场，用户现已延展至90后，95后甚至00后人群，他们从小就在互联网国际长大，在论坛里灌水八卦，在弹幕中疯狂吐槽;他们有强烈的偶像情结，愿意为自己喜爱的事物付费，他们带所接受的新潮文化和习惯，正在逐步改变这个国际。

“新零售”正逐渐崛起

自本年马云在杭州云栖大会上提出“新零售”概念后，又使得一部分人激动了，据说这是下一个爆发的新风口。从双十一的数据来看，也确实如此，大家都在朝这个方向努力。

阿里CEO张勇在“双十一”启动仪式上表明，整个消费品零售行业正在经历悉数的商业互联网化变革，线上线下的悉数交融是大势所趋。阿里现已入股苏宁云商和银泰百货。

京东已与沃尔玛、永辉超市等达成合作，各方将联动线上线下，协同供应链，提升商业功率。10月20日，京东与沃尔玛联合宣告，沃尔玛山姆会员商店、沃尔玛全球旗舰店上线京东。此外，沃尔玛宣告出资由京东到家与达达合并构成的新达达，共同探究O2O事务。

“新零售”明显现已成为2016年的关键词，马云表明，将来的十年二十年，将不再有电子商务这一说法，线上线下和物流必须联系在一起，才能诞生真实的“新零售”。

在新零售年代，企业将以实体门店、电子商务、移动互联网为核心，通过交融线上线下，完成商品、会员、买卖、推广等数据的共融互通，将向顾客提供跨途径、无缝化体会。

案例分析

以波司登为例，2016年“双11”波司登集团线上出售再创前史新高，集团旗下品牌全网出售打破4.28亿元，比去年翻一番。波司登品牌全网出售到达2.92亿元，其间天猫波司登官方旗舰店单店完成出售2.13亿元，列女装类目单店出售第3位。

最热销的一款当天出售逾越4.25万单

11月11日0时0分来临的那一刻，数十万次的页面拜访下单瞬间将天猫波司登官方旗舰店的买卖曲线拉出一道上扬的“飞线”。短短69分钟，旗舰店的买卖额现已逾越1个亿。“双11”当天，波司登组织了比平常多2倍的客服人员，每位客服平均招待顾客2500多位。截至11月11日24时，天猫波司登官方旗舰店的出售额到达2.13亿元。其间，最热销的一款当天出售逾越4.25万单。

做好全方位规划，人气商品少不了

为了迎接一年一度的“双11”网络狂欢节，波司登早在本年9月就做好了全方位的活动规划，并调度了足够的商品备货以满足消费者需要，活动时期还优选上百款高人气商品及新款上线。

初冬以来口碑“爆棚”的波司登迪士尼系列、“羽见魔登”国际规划师系列以及多款在线下店肆出售火爆的盛行样式，悉数参与本次活动。其间一款迪士尼系列的羽绒服在前期预售活动中就被预订了3160件。

定位高端的国际规划师系列商品，以经典时髦的机车版型与撞色拼块、迷彩印花等盛行元素相联系的全新规划重磅上台。该系列悉数选用欧洲进口高质量波兰鹅绒为填充，小羊皮、羊羔毛、毛呢等原料营造出多样化的面料质感，在本年“双11”活动中遭到年轻时髦人群热捧。波司登还专门为本季“双11”推出十多个线上特供款，选用时下盛行规划元素，样式更时髦亮眼，且性价比极高，当日销量远超商家预期。

多样推广活动，线上线下坚持同价

“双11”时期，波司登推出“单身有礼，羽你狂欢”、天猫网红直播等一系列促销活动，包括定金膨胀、秒杀、分时免单、满减、抽奖等。此外，波司登在线下选取部分优质店肆开展线上线下互动，提高消费者购物体会，在指定门店购买指定样式能够享受与“双11”相同的价格。

“双11”时期的快递爆仓是“剁手党”吐槽最集中的环节。为保证消费者第一时间收到商品，本年波司登提前增加了客服及物流的人员配置，提升购物体会。公司新增一条发货流水线，使发货速度提升50%以上，单天峰值发货量逾越18万件。一起，EMS、顺丰、中通、圆通等多家物流公司也按照预案抽调专人、专车，全力合作波司登“双11”时期的发货。波司登16家线下分仓，以及全国一二线城市的20多家门店，也同步参与“双11”发货，门店掩盖范围内的周边消费者能够选择在线上下单、自行到店提货，保障“双11”订单在最短时间内悉数发出。

整合品牌资源，发力供给侧

波司登自2010年正式参与“双11”活动以来，出售额逐年迅猛递增。据介绍，本年波司登集团旗下波司登、雪中飞、冰洁、波司登男装、波康居家等多个品牌参与了taobao、京东、唯品会等电商途径的促销活动。为丰富商品品类，波司登家居旗舰店的家纺系列商品本年也初次参与“双11”活动，鹅绒被、鹅毛枕等羽绒寝具制品人气火爆，取得不俗出售业绩。

这些年，波司登自动习惯经济开展新常态和供给侧结构性变革的新需要，将电子商务列入集团“4+1”开展战略的核心内容，致力于打造归纳品牌运营途径。

波司登电商担任人表明，企业电商的开展得益于波司登多年积淀的品牌和人才优势。当前，消费者的网购做法越来越理性，单纯的价格战现已不是吸引消费者的唯一策略，线上出售正迈入“快速反应+质量体会+品牌价值”的悉数品牌竞赛期。“对消费者来说，品牌实力和商品本身的竞赛力是关键。波司登遵循着‘时髦+质量+温暖’的品牌定位，40年来一直坚持对商质量量、对顾客需要的极致担任，才有了现在不断逾越业界同行的完美表现。”