UGG母公司财年第四季度增长6.2% 旗下品牌HokaOneOne优秀增长

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月27日

日前，以羊皮雪地靴著称的UGG品牌母公司、美国野外运动服饰集团Deckers Brands公布2018/2019财年第四季度及全年财报，集团年出售额同比增加6.2%，突破20亿美元大关，旗下野外品牌Hoka One One的优异表现推进集团出售额全体增加。

据莆田安福了解，截至2019年3月31日的2018/2019财年第四季度，Hoka One One出售额6710万美元，比上年同期增加了33.2%；而在2018/2019财年全年，Hoka One One出售额同比增加45.4%至2.231亿美元。

2009年，Hoka One One在法国正式创建，首要面向专业马拉松跑者以及公路赛、越野赛和铁人三项运动员。其最显着的产品特点是超厚缓震中底，体积达到一般跑鞋的两倍，被称为“跑鞋中的松糕鞋”。

2013年，Hoka One One被Deckers集团收买，为了进一步开展事务，不久后Hoka将首要事务都搬到了母公司位于加州戈莱塔（Goleta）的总部。“这一举措使我们能够更好地使用全球总部的关键专业知识。”Hoka One One总裁Wendy Yang在接受runblogrun采访时指出，这一起也能让品牌更好地共享和使用包含UGG在内公司已有的资源。

在Hoka One One的产品描述中，跑鞋的规划核心一向坚持使用轻弹的EVA几何中底，确保鞋子经长期使用后，仍能保持共同、不易退化的优质缓震性。

成立以来，Hoka One One一向保持着两位数的出售增加，依据SportsOneSource的数据，截至2015年末，该公司在全球拥有550家门店，比较起来，在刚刚被收买的2012年，这一数字仅有92家。而在Hoka接下来的方案中，未来将以同样的速度为品牌扩张。

“关于一些顾客来说，刚开端看到Hoka One One的鞋子的时候心里一定是拒绝的。由于它们都有着与普通跑鞋不同的厚鞋底，不太契合主流审美。”Wendy Yang表示，但有的时候，异乎寻常的东西反而成为了品牌大卖的原因。

2015年，Hoka One One推出SPEEDGOAT鞋款，正式跨足越野跑鞋的商场。这双以极限越野跑的传奇人物Karl Melzter所命名的跑鞋外形厚重，线条并不流畅，但却以其主打的“Q弹缓震、优异的缓冲性及高避震等保护性”引起了跑者的瞩目，成为Hoka One One在2015年最为成功的鞋款之一。

一位业内人士向莆田安福分析，越野跑赛事全体的商业开发才能比较马拉松要弱，原因是越野跑在国内相对小众，参赛人数也有限。不过作为路跑的“消费升级”，越野跑者的消费才能要比一般的马拉松参与者更强，这一点从报名费开端，到整个参赛进程的方方面面都有体现。

以国内为例，北京马拉松的报名费常年保持在200元人民币，而同样在北京进行的TNF100（北京国际越野跑应战赛）赛事，100公里组的报名费为999元，即使是25公里组的报名费，也要399元。而2017年UTMB168公里组别的报名费更是高达235欧元。

“海外的越野跑产品卖得非常好，确实是中高端的客户。”知行合逸CEO杜明芮告诉懒熊体育，该公司向跑者提供各式服务，其间包含海外赛事旅游产品。

而这也正是Hoka One One在产品定位方面坚持专业越野跑鞋的原因，“由于越野跑较路跑更为小众，因而口碑品牌愈加稀少，可是反倒由于这样，Hoka One One才有了更多发挥的空间。”Wendy Yang表示。

据国外知名跑鞋网站Runningshoeinsight的计算显现，在“IRONMAN KONA世界锦标赛事”中，穿戴Hoka的选手比例连年上升，直到2017-2018年，已接连两年蝉联最多参赛者选用的跑鞋品牌冠军。

随着品牌获得越来越多的资源与曝光度，Hoka One One开端向全球商场进发。2017年，Hoka开端进入我国，商场定位中高端受众，定价在人民币790元至1890元，主打以轻盈缓震的产品科技——虽然厚厚的鞋底并不会在视觉上给人轻盈的感觉。

据莆田安福品牌官网显现，该品牌现在经过三夫野外和X-bionic等授权经销商出售产品，在我国共55家门店，并设有我国官网和天猫官方旗舰店。

进入我国商场以来的推行活动上，Hoka One One曾在2018年签约掩盖铁人三项、马拉松、越野跑等11位选手的我国精英队，其间包含越野选手运艳桥和铁三名将李鹏程，而且组队参加2018年上海国际马拉松。

Hoka One One的快速开展伴随着跑鞋商场在近几年的持续低迷。从国际四大跑鞋品牌——拥有各自核心技术的Asics、Saucony、Brooks和New Balance的财报数据和近况能够看出，这四大品牌的开展并不尽善尽美。

2017年，Brooks被我国本土品牌安踏状告商标侵权，终究赔偿因侵权行为给原告安踏造成的经济损失350万元，现在在我国商场的悉数产品皆已下架；

2018年，亚瑟士全体出售额同比下滑3.4%至3866亿日元（约合人民币237亿元），营业赢利削减46.3%至105亿日元，终究亏本203亿日元，遭受20年来最大亏本额；

2018年12月，Saucony在天猫、京东等渠道官方网店中贴出通知称：“因品牌运营战略调整，即日起全店清仓，如有需求请于12月28日前下单，客服在线时刻截止至12月31日。另因库存压力不提供退换货服务。”一起，线下的Saucony实体店也陆续封闭。直到今年3月，国产品牌特步宣布与Saucony母公司Wolverine成立合资公司，拿下了Saucony在我国内地、香港及澳门等地的鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销权益，让品牌得以回归我国商场；

而New Balance遇到的问题则是传统主力的欧美商场疲软，一起在我国商场遭受中文标识被抢注，关于大众顾客来说，包含“纽巴伦”、“新百伦”等关键字的众多品牌与New Balance在产品上区别不显着，但价格差距较大。

与四大专业跑鞋品牌的颓势比较，Hoka One One从中杀出了一条血路，作为缓冲型练习鞋的一种，Hoka One One凭借“轻”和“快”在国内也敏捷获得了部分跑者的认可。“就像亚瑟士在路跑圈的王者位置一样，Hoka在越野跑界同样如雷贯耳。”一位越野跑爱好者在知乎发文称。

回顾国内商场，近年来，对各类越野跑标杆赛事建议应战的我国跑者已不是少数。查阅2017年UTMB五个组别（PTL，OCC，CCC，TDS，UTMB）的参赛名单，我国选手报名人数挨近300，与2016年附近，而这个数字在2014年还不到20。

越野跑近几年在国内的数量剧增，但如果放在体育产业快速开展的布景下，也不是一件难以理解的事。

据野外运动网站8264的计算，2016年我国大陆地区的越野跑赛事超过330场，而2015年是近100场，其间百公里以上等级的赛事有39场，约为2015年的二倍。懒熊体育仅经过爱焚烧和最酷等提供跑步赛事报名的渠道查询，2017年有记录的各等级越野跑赛事现已超过400场。

现如今，Hoka One One已经成功招引到了小众跑者和专业越野跑者群体的注意力。Wendy Yang表示，下一个阶段，Hoka除了在新的缓冲技术上发力外，还将持续经过资助精英赛事、签约更多运动员担任品牌大使。

“这些营销尽力能够帮助Hoka One One经过交际媒体进一步招引顾客，提升品牌影响力和商场份额。”她说，“我们将持续做我们最擅长的事情，那就是为跑者提供支持性的、舒适的、高缓冲的鞋子，你只要试一下就知道，它们的分量轻得令人难以置信。”