雅戈尔首家“工坊店”开业 探索零售新场景

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月21日

6月16日，雅戈尔在杭州大悦城敞开了全国首家“工坊店”，展现自己在新零售方面的新探究。

“工坊店”倒闭

据莆田运动鞋了解，自2016年，雅戈尔掌门人李如成喊出“五年再造一个雅戈尔”后，雅戈尔在产品和途径两个方面进行了晋级。2018年中，雅戈尔智能工厂上线，打造了全亚洲最领先的数字化西服车间，并建造才智出售途径，努力打通线上线下；年头，雅戈尔加入阿里A100战略计划，双方从事务、技能和智能化三条主线展开全面协作；本年5月，雅戈尔与杉杉商业签订战略协作协议，意在优化零售途径，提高品牌价值，探究零售新场景。

雅戈尔方面向莆田运动鞋记者介绍称，本次全国首家“工坊店”的倒闭，能够窥见雅戈尔重塑“人货场”三要素的测验。客群方面，雅戈尔“工坊店”的方针很明确——试图打开更年轻集体的市场，这也是雅戈尔首选大悦城的原因之一。“大悦城在国内很多大型购物中心里定位独树一帜，以18-32岁新兴中产阶级为方针，不管从设计和商业规划上都处处表现时髦、个性、潮流的元素，十分符合雅戈尔工坊的人群定位。”雅戈尔相关负责人谈到。。

与之前的门店比较，雅戈尔“工坊店”整个店肆的装修色彩以“赤、黄、黑、白、青”五种组成。一起，店肆中一应器物均选用金属、竹、实木、琉璃等资料。

产品陈列上，雅戈尔工坊店汇聚了旗下雅戈尔、MAYOR、Hart Schaffner Marx、汉麻世家等多个品牌，一起还推出了其女装品牌YOUNGOR LADY。单品上，雅戈尔挑选了这些品牌线上最具商务时髦元素的服装，以寻求愈加年轻化的市场需求。

一起，雅戈尔完成了其历史上初次IP联名——推出了“狮子王”系列T恤。新一代顾客的强力推动下，粉丝经济和网红经济成为不可忽视的力量。这一测验，也是想借即将上映的《狮子王》真人版电影，进一步招引85后顾客走进雅戈尔，从头认识雅戈尔。

“人货场”重构

数字化新零售中的“人”，就是从头界说用户画像，人即为新零售的核心，以人为中心，才能有货和场相应的重构。这是传统零售的缺点，也因而导致其在货和场的优化上反响缓慢。雅戈尔正在测验数字化顾客与现实中的顾客结合在一起，让数据成为核心的出产要素，分配出产资料，调整出产关系。

一起，雅戈尔在新零售下的“场”应是全途径的融合。雅戈尔方面向记者介绍称，以往，传统零售竞争力低下，不无产品同质化和供需不匹配的原因。相对于“有用就好”，顾客更愿意为喜欢的产品买单。了解顾客的需求，按需匹配，推顾客之所想，售顾客之所爱，是新零售对“货”的重构。

据莆田运动鞋得悉，在出售端，雅戈尔建立了“才智中台”，中台是近两年互联网经济下刚刚鼓起的产品，它是交流前台事务和后台技能支持的中心途径，阿里从2015年开端打造中台，腾讯在上一年9月宣布开端打造技能中台，而雅戈尔的“才智中台”，从上一年8月起步，到“双十一”已全面上线。借助中台释放出的能力，李如成在2016年“五年再造一个雅戈尔”蓝图中的O2O战略初具雏形。

以库存为例，从顾客的视角来看，打通线上线下库存后，买家能够在线上下单，线下离他最近的店会进行配送，并享用相同的价格。相同，当买家在线下店看到一件心仪的衣服，但店里没有尺码时，也能够在线下下单，由线上或线下有货的其他门店配送。