估值逼近10亿美元 传Kylie Jenner美妆品牌寻求出售

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月12日

为进一步扩张，美国真人秀明星Kylie Jenner或正考虑出售个人美妆品牌Kylie Cosmetics。
据莆田运动鞋报援引消息人士泄漏，Kylie Cosmetics正在与一些潜在买家进行联系，本年3月份福布斯估量Kylie Cosmetics的估值为9亿美元，公司股权为Kylie Jenner所有。
到现在，Kylie Jenner母亲兼经纪人Kris Jenner未作出明确回应，但表明公司对这样的时机持开放态度。
据悉，早在2017年就有买家对Kylie Cosmetics体现出了爱好，并与其评论怎么降低品牌对制造商Seed Beauty的依靠程度。在创建的前18个月内，Kylie Cosmetics的出售额就达到了4.2亿美元。
因为美国美妆市场出现疲软现象，Kylie Cosmetics的业绩增加速度已出现放缓迹象，上一年出售额仅录得9%的增加至3.6亿美元。为进一步提高品牌的市场份额，Kylie Cosmetics早前与多品牌美妆连锁零售商Ulta Beauty达成了协作。
据莆田运动鞋周五发布的数据显示，美国一季度化妆品出售额比上一年同期下降4％降至18亿美元。雅诗兰黛集团也在近期一个季度说到美国经济放缓。
还有消息人士泄漏，卡戴珊宗族的好友、美妆品牌Anastasia Beverly Hills开创人在2018年以30亿美元的价格出售其个人品牌股权的案例，给卡戴珊宗族供给了商业上的参考。
此外，市场竞争也越来越激烈。随着千禧一代和Z代代集体越来越偏心性价比更高的小众品牌，越来越多美妆网红品牌蚕食美妆市场。
向来被视为Kylie Cosmetics劲敌的Fenty Beauty日前宣告推出润唇膏“Pro Kissr Balm”和唇部磨砂膏等护肤类产品，被业界视为其发力护肤品市场的信号。
另据《莆田运动鞋报》消息，Rihanna本年初已向美国专利商标局请求注册Fenty Skin商标，请求内容包括肥皂、护肤和个人护理等产品。
美妆博主Huda Kattan于2013年推出的个人美妆品牌Huda Beauty也取得了一大批拥簇者。
据《莆田运动鞋》新计算，Kylie Jenner现已正式超越Facebook开创人成为史上年轻白手起家亿万富翁，资产或已打破10亿美元，正式加入十亿富豪沙龙。
创建不到4年时刻，美国真人秀明星Kylie Jenner的个人美妆品牌现已改写了美妆业的商业规则。
依据营销公司Tribe Dynamics的调查结果，品牌建立两年内， Kylie Jenner的EMV上涨超越600%。EMV（Earned Media Value）是指赢得媒体报道价值，也是对一定时刻内KOL的交际口碑价值的量化。
凭借自身的交际媒体影响力，Kylie Cosmetics不仅省去了传统品牌的高昂市场营销费用，还将其他各个环节外包出去，减轻资产包袱。
研发出产方面，Kylie Cosmetics外包给Seed Beauty集团旗下的Spatz Laboratories。这家供货商是典型的自有品牌出产商，长期为各种个人品牌供给化妆品研发制造和包装服务，它在加州Ornard和中国都设有工厂。
除了Kylie Cosmetics，Seed Beauty还为另一家增速惊人的互联网美妆品牌Colourpop进行出产制造，Colourpop现在在Instagram上有590万粉丝。
从某种程度上，Kylie Cosmetics背面的Seed Beauty就是美妆领域的快时尚。随着网红经济愈演愈烈，这样的出产商也开端增多。
从产品设计到出产，至多能够不超越一周时刻，自有品牌出产商所有作业流程都有现成的模型，时刻把握当下美妆潮流。
电商也很大程度地提高了出售的效率。Kylie Cosmetics从开端就在线上出售，它将线上电商与服务外包给运营商Shopify，后者承担其产品的所有出售、售后和物流服务。
Kylie Cosmetics只需要为Shopify付出每年48万美元的服务费，外加0.15%的出售分红。值得重视的是，Shopify有处理明星电商经常出现的高峰流量的经历，它一起还运营Drake、Justin Bieber等人的电商。
在线上取得巨大成功后，Kylie Cosmetics还逐渐开端尝试实体店，在洛杉矶等地开设快闪店，2016年她在洛杉矶Westfield购物中心开设的初个快闪店在14天内吸引了25000到店人次。
可是Kylie Jenner十分清楚，实体店的使命不在于出售，而在于市场营销推行，线上出售比实体店的优势显着许多，特别在商业效率方面。
可是，粉丝经济的弱点在于，顾客追随的不一定是品牌，而是明星自己的影响力。这些粉丝是市场上不理智的一群顾客，他们不断追求新鲜感，很难成为品牌的忠实顾客。这也为Kylie Cosmetics这样的品牌供给了潜在的应战。
尽管增加了30种新产品，但在2016年其出售额达到3.07亿美元后，2017年Kylie Cosmetics仅增加了7％。 据福布斯估量，唇膏套装收入从2016年的约1.53亿美元下降至2017年的9900万美元，下降了35％。
可是Kylie Jenner好像对此没有担心的必要，随着名望变成当下值钱的通货，她能够通过各种方式将名望变现。21岁的Kylie Jenner在上一年生下一女后，名望进一步跃升。
另外，她还具有其他大集团都没有的核心优势，对Z代代的号召力。
有剖析以为，在四年以来的疯狂增加后，Kylie Jenner必然将为Kylie Cosmetics的未来进行打算。要想进入下一轮规模化扩张，保持私有或许并不是至好的出路。
若将品牌出售给更有供应链和渠道优势的专业美妆集团，Kylie Cosmetics将在专业性和商业规模上更上一层楼。