爱马仕季度收入创4年来最快增长 依旧被Gucci和LV赶超

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月29日

被Gucci赶超的爱马仕录得4年来最微弱的季度增加。

据莆田安福报导，法国奢华品牌爱马仕今日发布的榜首季度成绩报告，期内其出售额同比大涨16%至16.1亿欧元，按固定汇率核算则增加12%，超越该公司此前预期的10%，是近四年来的最大增幅，但仍落后于同期LVMH时装部分的20%以及Gucci 24.6%的增速。

按部分分：

期内爱马仕中心的手袋和马具部分出售额大涨16.9%至8.08亿欧元，占总收入的50%；

裁缝配饰部分出售额大涨17.5%至3.6亿欧元，占总收入的22.3%；

丝绸和纺织品部分出售额同比增加6%至1.4亿欧元，占总收入的8.6%；

香水部分在Terre dHermès的推动下出售额进步3%至8460万欧元，占总收入的5.2%；

手表部分出售额大涨22%至4340万欧元，占总收入的2.7%；

包含家居和珠宝产品的其他部分出售额进步22%至1.16亿欧元，占总收入的7.2%。

按区域别：

据莆田安福了解，爱马仕榜首季度在日本区域出售额同比增加16.7%至2.04亿欧元；

除日本外的亚洲区域出售额则大涨21.5%至8.6亿欧元；

美国区域出售额增加17.1%至2.69亿欧元，本月初爱马仕在纽约的肉类加工区开设了全新精品店，面积为5330平方英尺，并设置了首个店内咖啡吧，以招引更多新顾客；

品牌在除法国以外的欧洲区域成绩也体现杰出，出售额同比增加9.3%至2.61亿欧元，主要受英国商场的推动；

法国区域出售额则受“黄马甲”反对活动的影响，仅增加1.4%至1.84亿欧元。

爱马仕首席执行官Axel Dumas表明，成绩的增加主要得益于其标志性的铂金包和Kelly包等产品继续遭到我国顾客的追捧，期内品牌在大中华区的收入增幅超越10%。有分析指出，这无疑进一步缓解了投资者对我国富裕阶层削减奢华品消费的忧虑。

深有意味的是，在2018财年的第二季度，爱马仕手袋和马具部分的出售额一度放缓至3%，自2017年起爱马仕便开端不断增设工厂以进步产能，以缓解求过于供的状况。

莆田安福网早前在报导中指出，尽管爱马仕旗下还具有裁缝、马具、香水和珠宝手表等其它事务，但其中心的收入来历依然是手袋，关于爱马仕有着极为重要的战略意义，铂金包则坐落这栋金字塔的中心，是品牌奢华品特点的代表。

现在，爱马仕共有52个生产工厂，其中超越40家坐落法国，其坐落Guyenne和Montereau生产基地项目也将于2020年竣工，该品牌最近还发布声明称其计划在诺曼底建立一个新的皮革工厂，并雇用250名工人。

爱马仕的增产行动可谓马到成功。据时尚头条网数据，在2018财年第三季度和第四季度，爱马仕皮具和马具部分的出售额增速从头加快，康复至9%，上一年全年该部分收入同比增加9.4%至29.75亿欧元。

不过，一味增产关于奢华品牌而言并非一件好事，关于以稀缺性立足的奢华品牌而言，它们有必要时刻警觉着品牌价值稀释的风险。

事实上，35年来，铂金包高居手袋价值的高位，很重要的一部分原因是因为人们至今都很难买到它。爱马仕的配货准则和等候名单简直与铂金包一样出名，成为众所周知的“隐秘”。有音讯称，顾客要想买8万元的手袋，需求别的购买6万至8万的其它产品。而门店虽然有等候名单，可是因为想要购买的顾客过多，名单常常很难管理，品牌也总是为VIP客户优先供货。

可是近两年来，在全球奢华职业不断洗牌的大环境下，一贯对稀缺性坚持不懈的爱马仕开端动摇。

据《莆田安福报》最新报导，随着转售商场不断增加及新转售渠道不断涌现，价格更加便宜的二手奢华品招引了很多普通顾客，曾经求过于供的爱马仕铂金包也不再那么难买到了。Bernstein奢华品分析师Luca Solca表明，现在全球市面上的铂金包数量现已超越100万只。（延伸阅读：深度|曾经一包难求，现在爱马仕不再稀有）

转售电商网站The RealReal也有超越300个铂金包可供购买，包含鳄鱼皮和鲜红色等罕见配色和材质。转售网站StockX以出售运动鞋出名，现已将其产品扩展到手袋，货架上现在有230余款爱马仕手袋可供顾客选择。

与此一起，爱马仕关于电商和数字媒体的态度也益发敞开。上一年10月，爱马仕在欧洲官网上线半年后在我国推出新版中文官网，参加Louis Vuitton、Gucci和Prada的我国电商阵营，正式开端在线卖手袋，而CHANEL依然缺席。

虽然为了维护品牌神秘感，爱马仕最求过于供的中心手袋产品铂金包和Kelly手袋仍无法在线购买，可是业界现已可以明显地感遭到爱马仕对数字化的积极布局，种种迹象表明，爱马仕的每一步都在离在线售卖铂金包更近。

更令业界倍感意外的是，爱马仕甚至不再排斥第三方电商渠道。上一年9月，Axel Dumas上一年在媒体采访时曾表明，正考虑经过京东渠道在我国出售产品，意味着奢华品职业回绝进入国内电商渠道的最终一座堡垒将被攻破。

爱马仕数字和电子商务副总裁Sara Gergovich上一年早些时候在一场论坛中表明，“咱们有必要要退后一步问自己，咱们的顾客在哪里？”这个问题的答案显而易见，在线上。不过互联网年代，奢华品牌不得不考虑消费场景的问题。

长时间被诟病的配货准则也在前不久被爱马仕官方否认。据新闻晨报音讯，爱马仕我国区客服表明，店内包款只需有库存，没被预订，不是陈列品，就会卖给顾客，如果出售让顾客为买包而配货，违反公司规定，顾客可投诉，品牌将进行严肃处理。

有分析人士表明，在包含Louis Vuitton、CHANEL、Prada和Gucci等奢华品牌的榜首梯队中，爱马仕在如何平衡稀缺性和年轻化之间的徘徊已开端引起业界人警觉，自2017年以来始终没有跑赢Gucci和LVMH时装皮具部分的爱马仕是不是走偏了。

此外，爱马仕最具保藏价值的稀有动物皮制造的铂金包也是悬在品牌头上的“达摩克利斯之剑”。随着新一代顾客环保观念的不断进步，自2017年起奢华品职业便掀起一股停用动物皮草的浪潮，CHANEL、Gucci、Buberry和Versace等当下最主流的奢华品牌都已成为国际零皮草联盟的成员之一。

据莆田安福网数据，相较于CHANEL、Louis Vuitton以及Gucci其他奢华品集团，爱马仕对手袋的依靠程度十分高，收入占比超越50%，铂金包则占其手袋销量的15%左右。

Gucci、CHANEL先后弃用动物皮草对爱马仕来说显然是一个很大的冲击，在这样的大环境下，仍然坚持运用珍稀动物皮作为原材料赚取高赢利的爱马仕已陷入孤立，将面对着巨大应战和舆论压力。

据线上服务GreenMatch上一年发布的研究报告显示，90%千禧一代顾客表明，会因为价值观不同转向其它品牌，Z世代也坦承对主动采纳可继续发展措施、承当品德职责的品牌更有好感，且以为这些价值观比价格更重要。早在2015年，72%的Z世代表明愿意花更多钱购买以可继续发展方式生产的产品，而这一比例在2014年为55%。

为了削减对铂金包和Kelly手袋的依靠，爱马仕总算在今年3月迈出大胆的一步，决议正式进军美妆职业，计划于2020年大规模推出美妆产品。Axel Dumas早前在接受法国媒体Le Monde采访时透露，在职业竞赛益发剧烈的当下，品牌十分有必要全面布局化妆品、香水和个人护理商场，以进步品牌自身竞赛力。

不过，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、LVMH美妆部分和CHANEL美妆已被视为全球四大高端美妆零售巨子，每年生产出售的高端化妆品占有全球出售额的70%左右，爱马仕入局后将面对艰难的应战。

为避免发生利益冲突，Axel Dumas已于上周退出欧莱雅集团董事会。据他透露，爱马仕内部已开端研制美妆产品，将由法国和意大利的第三方供应商生产，“咱们期望出售的是产品而不是品牌”。爱马仕的香水事务现已获得必定的商场份额，上一年出售额为3.11亿欧元。

RBC的分析师则以为，在推出美妆事务的一起，爱马仕在手袋方面也应作出更大胆的革新，尽可能地完成手袋产品多元化，让该品类的产品每年增加约9%至10%，才能让顾客对品牌坚持新鲜感，而不是只是依靠增产来进步销量。在爱马仕最新发布的2019秋冬系列中，腰包、手表等年轻顾客喜爱的配饰开端成为重点。

莆田安福分析师特别指出，相较于Louis Vuitton和CHANEL，爱马仕遭到“黄马甲”反对活动的影响更大，因为全球价差以及货品稀缺等因素，我国顾客一贯更愿意在法国购买爱马仕，但随着我国关税方针的下调以及巴黎治安问题频发，顾客将逐渐回流至我国内地购买。

自今年以来，爱马仕股价累积增加29%，市值约为654亿欧元，不及开云集团的671亿欧元，而在2年半前，爱马仕的市值简直是开云集团的1.5倍，LVMH市值则在榜首季度成绩发布后创前史新高，达1746亿欧元，与2016年初的成绩低潮期相比，其市值现已翻倍，是爱马仕的近3倍。