本土运动品牌的下一个十年：群狼环伺，逆水行舟

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月27日

十年风雨，国产体育品牌总算迎来了新局面。

据安福家园了解，一方面，伴随着贵人鸟(7.280,0.02,0.28%)、喜得龙等一众企业的出局，昔日那个人声鼎沸的品牌商场终究仍是成为了过往，调查显现，从2008年至今，国内没有一个新的闻名运动品牌。

另一方面，以安踏、李宁、特步和361°为首的四大上市品牌现已逐步生长为职业的巨头，有着连绵不断本钱输血的它们，近些年也在不断寻找着战略转型的关键，以期和耐克、阿迪等“过江猛龙”掰掰手腕。

无论怎么，那个“紊乱之治”的时代现已完成了洗牌。但是回望场内，在这些幸存选手的表情里，你仍然看不到有什么放松下来的迹象。充满的硝烟之中，它们所寻求的，恐怕不仅仅只是在这场严酷的竞争中活下来，而是怎么乱中假势，彻底奠定自己向超级品牌进军的关键。

看似平静的表象之下，战火往往剑拔弩张。

01

4月18日，特步放出了积储已久的“大招”。

据安福家园报道，特步似乎有意以2.7亿美元的价格收买网球鞋品牌盖世威（K-Swiss），借此联姻这一面向中高端商场的体育品牌。

音讯传来，人们除了惊奇，更多的还有期待。

就在上个月，特步还与Wolverine成立了合资公司，一举拿下圣康尼、迈乐的代理权，结合此次收买意向，特步未来的“野心”显而易见。

假如要总结一下这三个并购品牌的共性，答案无疑有两点：“高端”和“专业”。

三者之中，圣康尼是国际闻名的跑鞋品牌，迈乐则主要是针对野外的运动商场。而此次收买的重头戏盖世威，据揭露资料显现，是一家从属于韩国服饰零售商眷恋集团的闻名运动品牌，该品牌总部坐落美国，主要事务触及跑步丶健身丶铁人三项丶网球等综合运动范畴及休闲服饰。

而在此之前，特步在他们揭露的年报里也丝毫没有躲藏自己的战略意图：从单一品牌拓展为多品牌的组合集团。

但是美好的愿景之外，疯狂的“买买买”终究成果怎么，恐怕还要以观后效。

02

国内的一众运动品牌里，特步并不是频繁进军海外的唯一代表。

早在此前的3月12日，安踏体育用品就曾发布音讯称，集团现已完成对芬兰同行、闻名企业亚玛芬体育的揭露要约收买。

据《安福家园》网站3月13日报道，进行收买的投资集团由安踏持有近六成股权，此外还有腾讯控股、加拿大运动服装企业“露露乐檬”的创始人等出资。收买额到达6000亿日元（约合360亿元人民币）左右。

外界眼里，此番布局更多被认为是对耐克和阿迪达斯两大体育巨头的应战。

而在此之前，安踏集团还于2009年收买了意大利闻名品牌“斐乐”的我国事务，后者为安踏带来了全新的品牌力，也让安踏彻底甩开了后面李宁和特步的追逐。

数据显现，2016年，安踏净赢利同比增长16.9%。其间，FILA成功带动服装品类的毛利率上升3.2个百分点至51.0%，并拉动公司整体毛利率上升1.6个百分点至48.4%。如今，安踏50.6%的毛利率，甚至逾越了国外体育品牌巨头阿迪达斯。

而在各大品牌2018年的财报中，安踏体育也以1205亿元的市值遥遥抢先，紧随其后的李宁和特步别离以225亿元和126亿元的市值占有二三两名。

单从市值角度来看，安踏现已远远超脱了国内运动品牌的修罗场，现已逐步生长为一个庞大的体育集团。

但是体量背面，频繁的并购也在必定程度上拖累了安踏的总体营收。

数据显现，安踏体育在2018年的总营收为241亿美元，比较于第二名李宁的105亿，抢先起伏远不及市值之比。

以高端体育品牌FILA为例，尽管这一品牌为安踏的总体营收加分不少，但光鲜的表象背面，将其扭亏为盈也耗费了安踏近十年的时刻。

03

并购背面，国内的体育厂商为何总是对海外品牌青眼有加，各种原因也发人深思。

相较于欧美的一众运动品牌，国内的体育产业起步较晚，无论是从科技底蕴仍是审美层次，都远远落后于前者。

因此，前期体育品牌的崛起之路，大部分是以性价比为主打战略，深耕耐克、阿迪之外的三四线商场。

应该说，在国产运动品牌开展的初期，这一战略无疑是成功的，它让这些品牌躲过了外界的“神仙打架”，得到切实的开展。

借助08年的北京奥运会，以李宁为代表的品牌还一度创下赢利新高。

但是平静的表象背面，在国内逐步站稳脚跟的阿迪和耐克也将目光瞄准了这一商场，另一方面，受制于赢利瓶颈的一众国内运动品牌，也亟待着某种方式的品牌升级。

此前，国产运动品牌在人们的形象里，遍及打着“低端”的痕迹。

去年年初，一则“27岁杭州小伙穿特步相亲被拒”的音讯还在网上流传，成为我们茶余饭后的谈资。

在这个事情中，女生因对特步运动鞋“太土”、“太low”、“不精美”和“只合适小学生和初中生穿”的认知，而拒绝了相亲的27岁程序员。

这一事情，无疑为国产厂商的品牌力敲响了求变的警钟。

当然，明眼人也都知道，品牌定位的改动非一日之功，此前李宁转型时髦，跨步太大而引起赢利暴降的惨剧还记忆犹新，在此基础上，收买国外品牌无疑是缓解当务之急的一大良策。

在此之外，各大国内厂商也是“八仙过海”——各显神通。

2018年的2月，有了前车之鉴的李宁在痛定思痛，专注研制规划后，以黑马之姿一举重返纽约时装周，凭借着我国风+时髦的全新系列从产品引爆网络，在必定程度上推翻了人们对国产运动品牌的刻板形象。

至于特步，尽管相对低调，但根据相关数据，其现已成为马拉松选手们最为青睐的国产跑鞋品牌。

而361度也通过资助电竞，官方协作《这便是灌篮》，并入选美国TRE2019最佳新跑鞋，充沛展示了拥抱年轻人的决心和决心。

不知不觉间，国产品牌身上的“低端”帽子，正在不断被摘去。

04

未来，运动品牌竞争的出路终究在何方？

以现在的情况来看，科技水平，或许会成为国内品牌决胜下一个十年的重中之重。

以世界著名的跑鞋品牌Asics为例，比较于其他品牌，Asics更具地理优势，鞋型规划更契合亚洲人脚型。

2018年的时分，一度遭受了近20年以来最大的亏本，将近203亿日元的巨亏让这一跑鞋范畴的老牌王者也颇感肉痛。

但是成绩下滑的背面，另一则数据却招引了国内厂商的注意，即使是在Asics成绩最差的年头里，他们在我国地区的销售额仍然增长了17.3%，到达533亿日元。

究其根源，仍是Asics强大的科技含量挽救了商场。

运动品牌范畴，时髦当然重要，但真实能决议品牌长远的，往往不是花里胡哨的外功，而是包括企业研制和生产能力的“内劲”。

从目前来看，国内跑步顾客的挑剔程度超乎幻想，在2008年前，国内运动商场处于黄金增长期，商场需求强烈，立异注重度不高，国内运动品牌在中端商场可以抢占大量份额。

但随着运动人群的扩大和消费层次的进步，顾客更寻求具有科技含量的、舒适、美观的跑鞋。在这方面，目前国内还没有一家企业的技能可以在全球具有压倒性的优势。在这种情况下，加大研制投入，为跑鞋赋予更多科技含量，是成为国内品牌未来的主要竞争方向。

另一方面，技能的研制，需求的不是一时的热心和投入，而是日积月累的苦功夫。

以阿迪和耐克为例，在阿迪达斯跑鞋中备受欢迎的Boost中底技能，其研制流程整整花了7年时刻，而耐克品牌史上开发时刻最长的中底技能Nike Shox甚至花费了16年。一项经典技能的成型需求长时刻的打磨，比较之下，国内品牌在科研投入方面的耐性还有待进步。

幸亏，不少国内品牌现已认识到了这一点，去年的年中报表显现，以安踏为首的国产运动品牌，研制经费一直呈现上升态势，其间，安踏的研制经费占比从上年的2.3%升至2.9%，特步紧随其后从2.3%增至2.8%，而361°则微升至2.9%。

硝烟之外，事关下一个十年的兴衰存亡，国产品牌也在暗中积储着力气。

展望未来，发生在不远今后的那场新战争，终究是两大巨头能摧枯拉朽地获得胜利，仍是一众国产品牌四两拨千斤转危为安，时刻，终会给我们答案。