服装零售商Everlane继续环保路线 推出运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月24日

据莆田运动鞋报道，美国在线服装零售商Everlane本周四宣布，将推出一款名为Tread by Everlane的新运动鞋品牌。Tread中文意思为行走，该品牌旨在“给这个星球带来最小影响”。该公司承诺，经过两年的开发与设计，Tread运动鞋是彻底碳中性的。

对于Everlane来说，牛仔裤和T恤是Everlane现在在售的两个主要品类，但Everlane公司创始人兼总裁Michael Preysman以为卖鞋也是合乎逻辑的，“就像完成了一件美国制服（那么简略）。”据悉，第一款Tread运动鞋是一双皮革训练鞋，定价为98美元；共有七种色彩供顾客选择，包括灰白色、灰色和海军蓝。Everlane零售门店和在线网站将在4月25日开端出售。

依据商场调研公司欧洲观察国际（Euromonitor International）最新的一份陈述显示，全球运动鞋商场2019年收入估计将达到1460亿美元，2018年该数据为1343亿美元；而且该商场会持续增长，估计在2020年收入会攀升至1589亿美元。

陈述中显示，运动鞋职业老兵们大多以为运动鞋商场将会持续性增长，并且时髦职业和休闲运动鞋职业会有很多跨界产品品牌呈现。跟着运动鞋履和成衣这两个品类的发展速度持续赶超时髦职业，品牌方正在这两个相互碰撞的范畴里面寻求潜在时机。

跟着可持续发展成为整个服装鞋履制造业尽力的方向，考虑到传统运动鞋工业的高能耗、高污染和过度糟蹋，从传统运动鞋大品牌阿迪达斯到更为小众的先锋休闲鞋品牌Allbirds等，都在响应环保时髦的理念。

阿迪达斯现已用海洋上搜集来的塑料做鞋子，还发明了所谓世界上第一双可循环运用运动鞋。而Allbirds这用更为环保的羊毛和桉树纤维来代替传统的塑料、橡胶等原材料来制鞋。

依据NPD集团最新陈述显示，现在，美国运动鞋商场规模现已达到200亿美元，新来者都想在这个剧烈的赛道分一杯羹。Allbirds看似小众，但在这个赛道发展迅速，影响力颇大。界面时髦此前报道，作为硅谷宠儿，这家以环保舒适闻名的休闲鞋品牌在去年获得了7700万美元的融资。再比方Rothy’s，这间以女士平底鞋发家的鞋履品牌，现在正在出售一款可循环运用的无绑带平底休闲鞋。这些休闲运动鞋款式简略但销量巨大，在功能上着重耐穿，还能削减二氧化碳排放，成为众多顾客的新选项。

由此也可理解，历来建议环保和可持续发展的Everlane显然是坐不住了。

Everlane总裁Preysman以为运动鞋应该耐穿，穿几年而不是几个月。他表示，传统运动鞋工业的整个循环周期“对地球而言便是一场灾难”。

运动鞋恐怕是快时髦范畴中最不环保的品类了。这个职业盛行趋势改变非常快，顾客总是乐意支付更高的价格以更换质量更好的同类产品。这个职业惯用饥饿营销的手法，总是在短周期内定时发布新款运动鞋，然后让顾客等一段时间，吊足他们的食欲之后再上新。品牌方还时不时地弄些限量款，让那些追着盛行元素跑的顾客们心甘情愿地在买手店或品牌门店外排着长队等着买鞋。

有新运动鞋不断被买入，天然有旧鞋被扔掉。这些被丢到一边的运动鞋简直堆积如山，形成极大的资源糟蹋。虽然现在二手鞋商场如火如荼，呈现了很多转卖运动鞋的二手网站，像StockX和GOAT；不过，拿去转卖的运动鞋数量仍是九牛一毛，远不及最终被扔掉的数量。

对此，Everlane表示不会照着职业传统走。据悉，Tread会延伸释新周期，虽然也会定时发布新的鞋款和新的色彩，但不会像传统运动鞋品牌那样火急火燎地上新。

在原材料方面，Tread运动鞋运用越南供货商Saigon TanTec出产的皮革；听说，这家公司在出产皮革的过程中，运用天然采光和太阳能来削减能耗，降低对电和淡水的运用。一起，鞋子用由再生塑料制成的花边和衬里，而一般由塑料制成的鞋底，则改用由天然橡胶和工业后再生橡胶混合而成的材料，塑料含量只要5.8%。

但Preysman以为，这个出产过程还不够好。他通知《莆田运动鞋》：“咱们在等候整个工业可以走到那里。以合理的价格找到对的原材料对咱们而言是非常非常大的挑战。