盈利能力进一步收窄 港资服装品牌“翻身”机会在何处？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月24日

港资休闲服饰品牌继续走下坡路，这是在新商场下迷失了品牌定位还是逐渐老化而导致？

据莆田运动鞋音讯，4月17日，佐丹奴发布陈述，2018年出售额完成55.09亿港元，同比增加1.79%；股东应占溢利完成4.8亿港元，同比下滑4%，平均售价同比增加7.6%；毛利到达32.5亿港元，同比增加0.9%。

佐丹奴除了中国内地其他亚太区域出售处于上升态势，2018年净出售额同比增加8%，占全体出售额的30%，其间东南亚的印尼、泰国、越南的出售额升幅显着。

据莆田运动鞋获悉，遭到中国经济商场的影响，中国区域出售额呈现显着的下滑。据陈述显现，2018年佐丹奴在中国内地商场出售额完成12.93亿港元，同比下滑1.07%，运营溢利完成0.89亿港元，同比下降24.6%；香港、澳门区域出售额完成9.59亿港元，同比下滑1.03%，运营溢利完成1.08亿港元，同比增加12%；台湾区域出售额同比增加4%。

佐丹奴的中心品牌佐丹奴及佐丹奴童装依旧是出售额增加的主力，占比约全体出售额84.17%，其间旗下高端女装品牌Giordano Ladies出售额占全体出售额8.7%。对此，佐丹奴指出，中心佐丹奴品牌占全球品牌出售额的85.6%，童装的可比较门市出售额同比增加6.9%，可比较门市毛利增加4.8%。

据莆田运动鞋了解，截至2018年12月31日陈述期内，佐丹奴拥有2426家店肆，其间中国内地有937家加盟店或直营店，占比接近40%；亚太其他区域为606家门店。

此外，佐丹奴公布了2019年第一季度成绩显现，集团出售额完成12.99亿港元，同比下滑10.8%。佐丹奴表示，温暖气候影响了大中华区域的出售，因此下滑17.7%。

成立于1981年的佐丹奴，一度是全亚洲最畅销的休闲服饰品牌，但随着Zara、优衣库、H&M等国际快时髦品牌涌入，成绩罢了遭到了重创。此外，佐丹奴产品缺少特性化、时髦化，难以跟上新消费者的潮流趋势，落后于服饰零售商场，致使在商场上的辨识度逐渐下降，也迎来了成绩的下降。

其实近年来港资休闲服饰品牌表现一直不如意，营收才能也进一步收窄，堡狮龙、真维斯、I.T、Esprit等为代表的品牌都呈现团体衰退局势。堡狮龙更是呈现了连续四年下滑趋势，2014年-2017年净利润分别录得1.27亿港元、1.15亿港元、2500万港元、488.6万港元；真维斯、I.T、Esprit也处于净利下滑，且通过关店方针来止损，但收效并不大。

中国一二线城市正被Zara、优衣库、H&M等所浸透，国内的快时髦品牌商场份额逐渐下降，加之一二线城市消费者承受时髦趋势较快，难以认可缺少时髦、没有立异的服装品牌，促使了I.T、Esprit、佐丹奴、堡狮龙的竞赛压力也进一步提高。

在一二线城市遭受全面排挤，佐丹奴、I.T们把目光转向了三四线城市，并加速拓展这部分商场。其间，佐丹奴逃离了饱满的一二线城市，转向竞赛较少的三四城市，并因地制宜推出相关的出售方针，也取得了必定的成效，2017财年佐丹奴出售额增加了5.2%，净利润增加了15.2%，完成了新的突破。

但有业内人士指出，佐丹奴们转向三四线城市寻求开展，特许运营所以在必定程度上削减了竞赛风险，但也存在较大的危险。

港资休闲服饰品牌成绩一直呈现下滑，很大一个原因是产品缺少特性、款式老化、跟不上新一代消费者的脚步，尽管价格具有优势，但没有得到年轻人的青睐，很多90后、00后甚至都不认识佐丹奴、堡狮龙、Esprit等品牌。

此外，国产快时髦品牌相比较于Zara、优衣库、H&M上新速度慢、产品款式更新慢，且从规划到上架出售花费时间长，无法紧跟时髦潮流。尽管Esprit从前仿效Zara的生产形式，但终究无法到达转型效果而夭折了。

成绩得不到缓解，企业品牌们只能采取大量关店来止损。据数据显现，2018年思捷举世净封闭141家门店，其间亚太区封闭136家门店；从前的“服装巨头”真维斯更在五年内关了1300家门店；2015年，佐丹奴大幅削减81家门店。

从前位居服装行业“高位”的港资品牌如今遭遇着成绩继续下滑、关店等情况，不仅是遭到服装行业全体环境的萧条及竞赛剧烈影响外，还有来自于品牌本身的不明白革新。有业内人士剖析到，品牌的衰败，是服装企业关于本身产品短缺立异，没有跟上服装商场潮流趋势开展。

有业内人士剖析，港资服装品牌们需重视商场潜在需求的挖掘和剖析，紧贴商场需求，业务链条更快速工作，多渠道提高品牌效应，或许能有不一样的翻身时机。