亏损、关店成常态，那些百货一楼的女鞋品牌怎么了？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月22日

百丽退市、达芙妮从“开店王”变“关店王”、千百度转盈为亏……近年来，国内女鞋上市企业成绩可谓一片惨白。这些曾经占有女鞋职业半壁江山的品牌，现在为何抓不住女性顾客了?

亏本、关店成常态

传统女鞋职业中，具有代表性的三家企业达芙妮、千百度以及星期六近几年都阅历了成绩“隆冬”，至今也没能彻底摆脱“亏本”的局面。而面对成绩继续下滑，上述三家企业无一例外地选择了靠关店止损。

达芙妮曾是叱咤风云的“群众鞋王”，巅峰时期其商场占有率挨近20%。2012年，达芙妮的门店数量到达了6881家，街头巷尾随处可见其门店。与此一起，达芙妮还受到了资本商场的青睐，股价的上涨带动达芙妮的市值一度升到近180亿港元。

惋惜好景不长。我国商报记者梳理财报发现，2015年，达芙妮榜首次出现亏本，亏本金额到达3.79亿港元，而到了上一年，该品牌已累计亏本29.26亿港元。公司股价也从2015年头的近3港元每股下滑至0.25港元左右每股，市值缩水超越九成。此外，从2015年起，达芙妮便敞开了关店形式，上一年达芙妮净封闭1016个出售点，现在达芙妮的门店数量已不足3000家。

与达芙妮遭遇相似的还有千百度。近来，千百度发布财报，显现上一年全年巨亏4757亿元，是此前盈警预亏8000万元的近六倍，现在该公司市值仅剩约4亿港元。到上一年12月底，千百度自营鞋履零售门店净削减245间，而授权店亦削减39间，与2015年的门店数量相比下降了25.37%。很显然，门店削减的原因就是千百度成绩下滑，出售低迷。

而在上市之初被誉为“我国女鞋榜首股”的女鞋品牌星期六，近几年日子也不好过。从2009年上市至2017年，近九年间，星期六仅在2009年和2014年完成了净利润上涨，其余的七年净利润均为跌落。上一年净利润更是暴跌了1789.31%。据悉，星期六在这些年间也阅历了开店、关店潮。财报数据显现，2009年至2013年，公司旗下连锁店不断扩张，从1403家逐步增至2363家。2015年封闭了283家店，2016年封闭了233家店，2017年再封闭222家店。

开展新事务谋求自救

面对成绩颓势，这三家女鞋企业也在进行自救。千百度曾企图经过开拓新的事务线挽救成绩。2015年，千百度斥资近12亿港元收买了英国闻名高端玩具品牌Hamleys。财报显现，公司玩具零售事务上一年总收益同比上涨1.5%，占公司总收益的22.1%。不过，Hamleys在多个商场都面临着应战，尽管开店数量有所增加，但出售额并没有出现相应的增加。此外，2017年8月，千百度宣告完成收买伊顿国际教育45.78%的股权，跻身幼儿教育领域。不过，就在收买四个月后千百度又将所持有的伊顿国际教育的股权全部卖出，可见，收买教育公司的股权对于千百度的成绩助力甚微。

根据星期六的成绩快报显现，上一年公司完成营业总收入15.32亿元，比上年同期增加1.87%;归属于上市公司股东的净利润为1405.93万元，比上年同期增加103.99%。尽管一改此前的颓势，但营收和净利润的增加均来自旗下自媒体事务。值得一提的是，2017年，星期六完成了对时髦锋迅和北京时欣两家互联网公司的控股权收买。上一年3月，星期六又以约18亿元的价格收买了杭州遥望网络股份有限公司88.57%的股份。不难看出，星期六想搭乘互联网快车，完善自身营销产业链布局。但一位自媒体的经营者通知我国商报记者，在阅历过咪蒙途径封闭，自媒体未来的远景仍是个未知数。再加上巨额出资网络公司，尔后能否给星期六带来新的成绩增加仍难下结论，星期六极力搞“副业”风险很大。

可能是看到星期六尝到自媒体事务尝到了一点甜头，达芙妮今年也将与一家品牌咨询公司进行协作，除了调整旗下品牌营销战略外，更是将重点放在交际媒体营销上。对此，纺织服装办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄表示，达芙妮不应将重点放在交际媒体营销上，而是应该专心做好品牌定位，加大对产品的研发。

职业开展遭遇困局

当时传统女鞋企业大多处于衰退状况，而这些鞋企一起的症结在于“船大难掉头”，在顾客需求改变越来越快的年代无法在转型上跟上脚步。不仅如此，现在的传统女鞋品牌同质化严峻，不少顾客表示，自己在逛鞋店时，相同或相似样式的鞋款举目皆是，规划立异度低、性价比不高、品牌相对老化。

一位女鞋门店出售人员通知我国商报记者，女鞋职业不景气，中心问题是跟不上潮流，几年前的样式现在还能找到相似度极高的产品，卖不出去也不难理解。并且，不同文明、收入、年龄的女性顾客，在品牌、价位、风格和样式上都有着不同的需求，而现在商场上的产品定位较为模糊。

在业内看来，达芙妮、千百度以及星期六，甚至包括已退市的百丽，都阅历过大幅开店和敏捷关店，它们都过多地依赖了线下出售途径。一位鞋服职业研究员通知记者，起先，这些企业大量开店企图抢占商场，敏捷提高商场占有率，提高品牌影响力。但随着电商年代到来，线下途径受线上途径冲击十分明显，门店客流量明显削减，一起，由于门店租金、人力等本钱过高，导致线下途径利润率极低。与线下出售途径不同的是，电商途径迎来了较快增加，相关数据显现，鞋业在电商领域的出售增速高达20%。

与此一起，国内女鞋职业不再仅仅休闲鞋的天下了，在国内女鞋商场Top10品牌中，运动女鞋品牌市占率不断提高。有数据显现，从2013年至2016年，运动鞋前十大品牌的商场占有率从9.8%提高至16.7%，而时髦女鞋前十大品牌的商场占有率从26.7%下降至24.9%。

业内普遍认为，国内女鞋职业是高度商场化的自由竞争职业，准入门槛较低，中小企业多而散，商场整体出现多层次的竞争格局。对于传统女鞋品牌来说，能否在亏本中找到新的盈利增加点将成为企业生计的要害。