服装+旅游两大业务带动，希努尔去年营收大涨121.99%

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月22日

据安福相册音讯，4月16日，希努尔发布了2018年年度陈述。陈述期内，希努尔完成了17.2亿元运营收入，比上一年增加121.99%;归属于上市公司股东的净利润为1.29亿元，与上一年相比增加120.06%;其中归属上市公司股东的扣非净利润为5011万元，较上一年大涨426.17%。

据安福相册了解，通过一年的转型变革，希努尔的情况得到了极大的改进。在“多元化开展，专业化运作”的战略指引下，希努尔聚集服装出售主业，活跃开拓文明旅行事务，布局文旅全工业链。2018年，服装业营收6.95亿元，毛利率为19.51%，占运营总收入比重的40.42%，而在2017年服装业占有了当年运营收入的98.24%，是当年的主要收入来源;旅职业营收9.83亿元，毛利率为12.66%，占运营总收入比重的57.13%，而2017年旅职业的收入比重仅占0.06%;其他事务营收0.42亿元，仅占运营总收入的2.45%。

服装事务的新改变

此前曾传出剥离服装工业的音讯，但希努尔方面表示仅是将生产外包，仍从事规划与出售事务。那么在过去的一年中，传统服装事务有哪些变与不变?

在保持传统服装事务运营稳健的一起，希努尔将目光更多地聚集在了服装出售与品牌运营办理上。一方面希努尔在稳固传统品牌时，向上嫁接普兰尼奥高级定制，向下延伸快时尚品牌，另一方面整合营销途径，加强营销终端的精细化办理，大力提高店肆形象和服务质量，改进客户体会。

嫁接普兰尼奥高级定制带来推广全品类个性化定制事务的可能，大力推广下有利于到达降低库存本钱、提高经运营绩的目标;除此之外，希努尔将加大团购商场的开拓力度，将团购战线向偏远区域推动。

旅职业全工业链构建

据安福相册获悉，2018年，希努尔对文旅职业进行快速布局，以全域旅行开发、主题文旅小镇开发、旅行全工业链办理和轻财物输出为开展驱动，构建起文旅全工业链。针对此，希努尔提出了四个工业开展段来推动文旅工业开展。

1. 打造优质载体端，进行全国化布局。2018年内，希努尔抢占一线旅行商场稀缺资源，文旅项目落地云南香格里拉、浙江嘉兴西塘、山东诸城、陕西西安等历史文明底蕴深沉、旅行资源丰富、商场潜力大的地区，推动该工业扩张。

2. 挖掘当地天然人文内在，交融现代生活方式，提高中心价值。历史天然与人文特征是一地旅行价值的中心地点，根据各类文旅综合载体，希努尔紧密结合各地特有的历史文明背景，环绕当地旅行需求，打造“吃住行游购娱”一站式旅行服务系统，呈现当地风貌。

3. 线上线下纵向、横向布局，打造全途径旅行营销渠道。打造B2B渠道松旅网线上渠道，将旅行产品的供应商、分销商、零售商资源整合，优势互补;线下对旅行途径及目的地资源进行深度整合，为消费者提供高品质的产品和服务;与携程、飞猪、途牛、同程、马蜂窝等互联网渠道签署战略协作协议，充分运用大数据分析和运营办理，完成资源与流量联合。

4. 以商场为导向，落地轻财物办理方案。逐步探究出切实可行的商业模式并形成标准化系统，并于2018年落地了首单轻资工事务，为诸城恐龙文明保护区提供规划规划、建造安装、编创推广等服务，未来该项目将逐步带来商业利益。

两大事务带动成绩

从营收构成来看，不难发现希努尔正在缩小服装工业，加大对旅职业的投入，活跃开拓文明旅行事务，快速布局一线旅行目的地，丰富文旅业态内容，建立全途径营销渠道，通过专业运营团队和标准化的办理系统进行轻财物输出，布局文旅全工业链。

缩小对服装工业的投入好像在所难免。尽管希努尔牌男装在国内商场具有较高的知名度，也具有一批忠诚、稳定的消费群体，也以山东为基点构筑了山东、河北、河南、山西、江苏、陕西六省为中心的第一商场圈，但无法忽视缺少改变的男装难以在商场掀起太多风波的事实。

何况，开展旅职业使希努尔背面有靠山，眼前有商场。据文明旅行部统计数据显现，我国2016年至2018年旅行总收入分别增加13.6%、15.1%和10.5%，估计2020年旅职业总收入将到达7万亿元。2018年文明旅行部分组织的合并又为文明旅行深度交融扫清了体系机制上的妨碍，更有助于扩大文旅消费，激起内需。

目前国内外形式依然复杂严峻，国民消费水平遭到宏观环境的改变和经济周期的波动影响，职业的进入者增多也加重了商场竞争，新事务的拓展则伴随着必定的风险。如何防止恶劣影响、持续盈利，希努尔仍需要慎重前行。