GUCCi爆出捐1亿 LV就捐2亿，慈善也是品牌营销吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月21日

当地时刻4月15日下午6时50分左右，法国巴黎圣母院发生严峻火灾。

火灾起于阁楼，延伸速度极快。巴黎圣母院的整个木质内部结构都在燃烧，几近被毁，塔尖已经在大火中崩塌。经过五个小时的战役，消防员好像操控住了火势。教堂的两座钟楼得以保全，但房顶部分有三分之二都已被焚毁。

巴黎圣母院历经风雨850年，躲过两次世界大战，却没躲过这次意外。这次事情不仅占据了英法各大报纸的头版头条，全世界都在重视此次事情，影响巨大。

Gucci老板捐1亿欧元

事情一出，皮诺特在一份声明中写道:“我父亲(弗朗索瓦·皮诺特)和我决定，从阿尔特弥斯的基金中拿出1亿欧元，参加巴黎圣母院全面重建。”

弗朗索瓦-亨利皮诺特是世界奢华品集团开云集团的董事长兼首席执行官，旗下品牌包含古驰（Gucci)和圣罗兰(Saint Laurent)。他还是法国控股公司阿特米斯集团(Groupe Artemis)的总裁，该集团旗下具有艺术品拍卖行佳士得(Christie’s)。

紧随其后LV捐2亿欧元

紧随其后的是法国奢华品巨子LVMH集团主席兼CEO Bernard Arnault，他宣告将出资2亿欧元修正巴黎圣母院。LVMH集团旗下有包含Louis Vuitton、Christian Dior、CELINE等奢华品牌。

2家闻名奢华品巨子纷繁捐助，网友纷繁提出质疑，说这次事情是凭借巴黎圣母院的品牌营销，是慈善营销。还有网友提到了咱们的圆明园事情，当年不便是由于他们放火烧的？如今巴黎圣母院起火是天道轮回。

其实前史是需要咱们铭记，但此次事情不应拿出来做比较，毕竟此刻此刻是法国公民很痛心的一天，咱们不应该就此事情来宣泄。

总统召唤，有必要给面子吧

言归正传，就品牌在此次事情的捐助，会有借势营销的嫌疑，但不是终究定论，咱们瞎猜并剖析原因有以下几点。

首先，此次事情法国总统马克龙在当天但电视节目中就表示：“咱们会重建圣母院，由于这是法国人的愿望，由于这是咱们的前史，由于这是咱们的命运。”并宣告了揭露募捐信息，召唤全国乃至世界社会参加进来。

实践证明，总统的话好使，就巴黎圣母院发言人表示，修正巴黎圣母院需数年时刻，暂无法预估损失。相关人士称，修正重建巴黎圣母院估计需要1亿5千万欧元(约合11亿4千万公民币)。

而现在只开云集团、LVMH集团捐献就已高达3亿欧元。

其次是这两大品牌，在没有总统召唤的情况下，也参加过多次捐献，例如2017年LVMH集团宣告，计划投资1.58亿欧元改建路易威登基金会博物馆邻近的一座抛弃博物馆。

2016年，开云集团的私人博物馆落户巴黎，该博物馆地点的巴黎商业交易所大楼便是由皮诺及其宗族出资修正。

有必要提的是在2013年，开云集团的皮诺出资买下了圆明园丢失的青铜鼠首和兔首，并无偿归还给了中国，现在这两尊兽首就存放于国家博物馆之中。在此有必要表示感谢！

事情后的猜想

这里咱们扫除什么文明前史、国恨家仇等一切感性要素，彻底理性的瞎猜此次事情。浅析下品牌这么做的好处，实践对品牌的协助有哪些。

首先奢华品牌的高溢价不必多说，其在消费阶层中，品牌价值远大于本钱价格，其高溢价的重要要素之一便是文明要素。

以GUCCI为例，掌舵人Alessandro Michele自上任以来，为何热衷于寻找艺术家合作，并围绕着艺术与时尚大做文章？你去看一下各种联名艺术家，你都能在GUCCi找到，什么插画家、画家、雕塑家、博物馆联名等等。

假如这样猜想是对的话，GUCCi便是要把品牌调性打造成各种艺术文明代表，来引发蝴蝶效应。还有很重要的一点，那便是此次巴黎圣母院事情的特点，十分附和GUCCi的行知合一意图。

做品牌也要具有共同性

为什么事情出来之后，GUCCi首先发声，捐助一亿欧元，而LV则是后发跟进。当然，我只是猜想LV以为速度不够数量来凑有用，你出1亿我出2亿，我倒觉得假如真是这样，LV这波跟的不怎么样，反应慢了。

而GUCCi具有高度的行知合一动机。我个人很认同这样一个观点，看一个人是否靠谱，要看他说的话和他做的事，是否是共同的，假如不共同那这个人根本便是侃大山。

放在品牌上来说，又何曾不是？前脚提倡环保，后脚又是燃烧又是破坏环境的品牌也有不少，现在咱们无法用数据来证明损失。

但我想说，假如品牌具有高度的行知合一，会产生很大的品牌在社会中的影响力，特别体现在社会心理层面上。前面咱们说了，GUCCi是最喜欢和艺术文明合作的，为啥呢？由于能够提高消费者对品牌的认知高度。

所以这事儿是能够影响结果的，GUCCi去年营收领走开云集团，销售额大涨36.9%至82.85亿欧元。假如你不必定这一点，但你也相同无法否定，由于咱们谁也不敢说GUCCi的文明调性包装与销售大涨没有一点关系吧？

此次巴黎圣母院正好是GUCCi的绝佳事情，具有文明调性的品牌碰上了文明特点的事情，并且反应还挺快，至少比LV快。这也阐明GUCCi对艺术文明保持着高度敏感，敏感也是品牌打造行知合一的必要要素。

文明的损失是全民的损失，你能够在法国乃至全球都能够看到公民对此次事情所表达的实在沉痛。近年GUCCi又对艺术文明的重视越发显着，此刻不捐更待何时？并且总统已下达召唤，可贵的机会上面要再加一层可贵，一箭双雕。

并且这个事情不仅是得到全世界的重视，更有咱们职业笔直范畴的重视，曝光度GUCCi清楚的很。捐助1亿欧元换来10亿欧元的价值，GUCCi觉得不难。有曝光打底，自然就什么都不怕了。