明星扎堆做潮牌，仅凭明星光环就能风生水起？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月16日

2019年1月17日陈冠希带着自创品牌CLOT 强势登上巴黎时装周，完成了国潮在世界舞台的又一次亮相，可谓是赚足眼球。刚刚过去的2018年被称为“国潮”元年，借着“中国有嘻哈”、“这便是街舞”两档火爆的综艺节目刮起的潮流之风，潮牌也借势而起走入大众视界。

很多的国潮品牌中有两种深得年青顾客青睐，一种是“老字号”升级转型之后的再次翻红，比方耳熟能详的李宁、波司登、回力等品牌;还有一种便是明星潮牌，由明星参加规划或许作为品牌主代理, 浓厚的个人气味正符合新一代的年青市场。陈冠希、潘玮柏、周杰伦、五月天阿信等明星纷繁跨界敞开了自创潮牌之路。

拥有大量资源的明星开店天然不是难事，但仅仅凭仗明星光环就能把品牌运营的风生水起吗?除此之外是不是还应该愈加重视洞察顾客需求、明确消费分级趋势对零售品牌的推动和皮质变革影响?

特性杰出 概念出位

自2003年陈冠希成立CLOT之后，国内潮流文明也紧跟脚步逐渐升温。明星作为粉丝们热捧的潮流风像标常常被作为穿搭的规范，明星同款更是成为现象级爆款。尽管都归于潮牌领域，但明星通常会根据个人喜好去定位品牌概念，这一点恰好避免了市场品牌同质化的弊端。

堪称明星潮牌教科书的CLOT是中国街头文明的典型代表，休闲风的服装加上涂鸦、荆棘的元素成了CLOT的代表风格。

李晨与潘玮柏协作共同创建的品牌NPC服装风格明显，色彩艳丽，很重视细节规划，在服装的衣角和袖口处就有样式做旧或许多层破洞。周杰伦的潮牌PHANTACi结合了“Fantasy”与“Phantom”的寓意，融合运动休闲风与街头元素，运用迷彩、印花、漫画等图画展现了“Never Give Up”的品牌概念。

由五月天的阿信和不贰良共同创建的STAYREAL以朋克风和风赋予品牌“坚持真我”的寓意，街头涂鸦、童趣、拟真、融合街头的摇滚音乐风，从衣服的版型，图画的构思都能看出对产品的坚持。

产品愈加特性化、定位愈加明晰化、主题凸显概念出位，深得顾客之心与热衷，如此品牌可不是仅凭明星光环就能够取得如此成就的!

品牌联名 追逐热门

跨界营销如今现已屡见不鲜，品牌联名不只能够在交际媒体上引起热议，协作系列也能够将两边的功能优势结合，这种低成本的出售捷径，既不用特意改变商品生产周期，又能满足千禧一代喜欢新奇特的需求，出售的联名两品牌通常是名利双收。

比方陈冠希亲手打造的CLOT 与 Levis 的经典单品，有着丝绸裤脚、补丁细节的“长命”牛仔裤，一经推出就非常抢手。想要交上一份超卓的联名答卷也不是简单的事，联名两边都要坚持自我，同时还要概念新颖、样式丰富、细节考究，最重要的是以各自品牌风格为主线进行文明融合才是双赢的要害。

比方MADNESS与美国闻名现代艺术家RonEnglish在2016年协作推出了限定玩偶和T-Shirt，其间全球定量300只的玩偶极具保藏价值;还有PHANTACi 与 New Balance 协作推出的运动鞋从亮眼的粉红色就能感受到周杰伦的标志性风格;STAYREAL曾与哆啦a梦，hellokitty，海绵宝宝等众所周知的动漫品牌协作推出过联名款，不只招引粉丝也招引着大众客群。

粉丝经济 饥饿营销

明星作为粉丝们热捧的潮流风像标常常被作为穿搭的规范，明星同款更是成为现象级爆款。粉丝经济把情感上升为第一位，经过明星经济、商业协作以及IP运营三种途径鼓舞粉丝为爱豆买单。

而粉丝消费同样对潮流风向起着主导作用，经过超卓的明星形象，和丰富的周边产品刺激粉丝进行情感消费。比方五月天的粉丝非常喜欢穿STAYREAL的衣服去看演唱会，统一的着装风格、新潮的联名图画和爱豆的同款服饰进步着粉丝黏性，同时也能扩大宣扬使粉丝所带来的经济效益不断攀升。

定量出售构成的求过于供的抢购现象不只能增加品牌附加值，最重要的是树立出极具高价值且有辨识度的品牌形象。PHANTACi店内只有少数的服饰售卖，其他很多都是周杰伦的运动鞋保藏，“非卖品”是专门展现给粉丝看的;而CLOT几乎每款衣服都是定量出售，每件衣服上都有绝无仅有的编号，很少会出现简单撞衫的“爆款”。

黄金商圈 定位明晰

明星往往都会选择在高端购物中心开店，黄金商圈通常意味着高品质、高消费、国际化，最重要的是自带大批流量，年青时髦的客群也愈加有品味、更具消费能力。

上一年，年出售过亿元NPC在上海大悦城又新开了一家专卖店NPC LAB。上海大悦城地处苏河湾地区，邻近黄金商圈南京东路，地理位置非常优胜，用商业场景结合情感体会进步消费圈层的共识度，用科技感和潮流风为进驻品牌提供稳定的客群。CLOT的旗下潮流店JUICE不只在国内开有专卖店，在美国洛杉矶、法国巴黎也开设了限定店，每年营业额达千万美元。

JUICE的全球第十家店坐落成都邃古里，处于商业的集群效应显著的黄金商圈春熙路，动线连接着客流量极大的时髦人潮广场，是成都最具标志性的商业中心。店肆装潢以四川竹林作为创意，淡黄色木材搭配暗黑色的陈列柜，颇有一种“禅房花木深”的韵味。

在商业快速更新迭代的大环境下，有的品牌锋芒毕露，也有品牌折戟沉沙，随着时间的推移渐渐淡出大众的视线。作为明星品牌招引顾客很简单，可是品牌自身的购买力、规划的诚心、产品的质量才是打动顾客的要害。潮流市场尽管有很大的空间，但进入快速发展期时竞赛也非常残酷，仅仅靠着名望并不能让一个品牌屹立不倒。

无论明星们在交际媒体上是怎样的如虎添翼，其商业化的过程仍要回归品牌本质，需要有过硬的质量和新潮的规划加上极具洞察力的营销手法才能真正搭上“国潮热”这趟快车。