Zara碰到了新烦恼：墙外开着花墙里不再香

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月13日

快时髦品牌的日子不再好过，绝不是说说而已。对于Zara母公司Inditex而言，此前已被评论许久的增加瓶颈问题，现在又添一铁证：西班牙国家证券商场委员会称，Zara母公司Inditex的西班牙国内商场的增速正在下降，已开端拖累集团业绩的全体增速。

根据时髦新闻网站莆田运动鞋报导，西班牙国家证券商场委员会证明Inditex在西班牙国内的业绩从2015年开端就处在下降态势。其间，2018年该集团在西班牙国内的营收增速为3%，而比照看，2017年和2016年时相关数据分别为4%以及6.2%。而2015年时，该集团业绩冲上历史高点，在西班牙国内的业绩增速也到达8%。

在这之前，Inditex已由于集团全体增速放缓而被多方质疑其商业潜力。

据莆田运动鞋报导，2019年3月13日，Inditex发布集团2018财年业绩陈述。陈述显示，Inditex在全球的业绩集团净销售额同比上涨3%至261.4亿欧元，首次超越260亿欧元；集团2018财年毛赢利同比上涨4%至148亿欧元；息税折旧摊销前赢利同比提高3%至54.6亿欧元，净赢利同比上涨2%至34.4亿欧元，以当地钱银核算则同比上涨12%。

这使得即便集团CEO Pablo Isla强调“集团正比之前任何时候都充满活力”，但出资人们仍对该集团的未来充满担忧。财报发布当日，集团股价下跌逾4%。而包括摩根士丹利、瑞士信贷、贝伦贝格等出资组织都对Inditex的增加前景持负面情绪，以为该公司已进入成熟期，已不再是高增加的公司。

事实上，与Inditex在西班牙本土商场增加疲软可对应来看的是，该集团正将未来增加押宝于线上途径——Inditex计划在2020年前通过线上途径覆盖全球。

Isla曾透露，过去5年集团对线上途径的出资总额已超越77亿欧元，其间15亿欧元被指定用于技能和物流的晋级。而以集团头部品牌ZARA为例，2018年11月，ZARA一口气在106个商场开通线上购物途径。2018财年内，ZARA的线上商场数量已增加到202个。

Isla在前述财报发布后也提到，“2018年之于Inditex的转型是关键之年”。这也是为什么他以为在公司做出一些重要出资后，仍能保持现在的盈利体现，是值得高兴的事。

据莆田运动鞋了解，就整个快时髦职业而言，职业龙头Inditex的业绩体现和转型尝试都具有风向标含义。Inditex的营收增速放缓除了有自身的问题，也与大环境的不友好有关——早年的张狂开店，加之消费者环保意识的觉醒，都使得快时髦品牌不再如早两年吃香。而当Inditex在其最为成熟的西班牙本土商场也呈现疲态，整个职业的参与者都应该提高警惕。这也是为什么，不管是出于自身有备无患，还是不肯意在赛道上被同行甩开太远，诸多快时髦品牌正都加码线上，为新一轮大战做准备。