CHANEL对发展动向“重整” 注重品牌形象、产品矩阵

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月10日

CHANEL日前正式发布声明表明，其品牌商标写法为全部大写的CHANEL，运用在包括高档定制、成衣、配饰、香水等品牌全线事务，一起创始人传奇设计师的姓名也使用大写表明。

品牌在声明中诚实请求一切编辑、广告商及其他或许用到该商标的职业人士使用正确写法，不然CHANEL将有权追究其法律责任。口吻严厉、非常罕见，说明CHANEL正在尽力整理、锐化品牌形象，构成统一。

或将进军男装商场

CHANEL关于未来开展动向的“重整”，还体现在产品线的开发拓新之上。

据莆田安福报道，最近备受重视的“CHANEL-Pharrell”系列目前已于3月28日在韩国首尔独家首发，随后将于4月4日起登陆全球指定CHANEL精品店出售。

CHANEL与长时间品牌大使Pharrell Williams合作推出的都市胶囊系列“CHANEL-Pharrell”的亮点元素包括黄色长袍、超大尺度配饰、水桶帽、CHANEL Pharrell钻石项链以及手绘涂鸦的球鞋和拖鞋。这个系列中最值得重视的“爆点”是男装元素，CHANEL此前从未推出过男人服装类产品，有职业人士剖析称这或许是CHANEL想要在“他经济”爆发的当下，进军男装商场的信号。

“后老佛爷年代”动作频频

据莆田安福了解，自2019年2月，“老佛爷”Karl Lagerfeld去世后，CHANEL就不断调整其产品矩阵与品牌策略。

除了“CHANEL-Pharrell”系列，在不久前，CHANEL还正式发布了全新男人彩妆系列预售的消息，并呈献了三款明星单品：包含了粉底液、眉笔、无色唇膏，这三款明星单品都是基本款，外观设计则主打“商务绅士风”，定位城市档次男人人群。

在品牌营运方面，持续卸下“高冷”标签，在“快闪店”“品牌沙龙”等论题影响方面的动作颇多。单就4月局面，CHANEL就在澳门、广州相继推出“COCO CRUSH限时店”和“COCO Flash CLUB主题店”，招引了不少粉丝重视。

卡位竞争“增加危机”待解

CHANEL不断祭出新方案来调整产品、品牌策略，与其如今面临的严峻商场竞争关系密切。

据莆田安福获悉，2018年6月，CHANEL初次发布了完好财报。这份报告的数据显示，CHANEL2017年收入96.2亿美元，较2016年增加11.5%。2017年，CHANEL净利润为17.9亿美元，同比增加18.6%。此外，此次披露还让外界看到了CHANEL巨大的现金储备——22亿美元。从整体体量上来看，CHANEL当期的成绩数据是领先Gucci、Hermes等大牌的。但单论盈利能力，CHANEL2017年的经营利润率约30%，Gucci2017的经营利润率约46.9%。

商场人士剖析认为，造成这部分成绩差距主要原因是Gucci活跃拥抱互联网营销与电商渠道，而CHANEL在这部分的耕耘则较为落后。譬如最近两年，街头潮流成为大牌“新宠”，Louis Vuitton和Supreme大搞合作，奢侈品“联名潮”此起彼伏。而CHANEL关于“品牌联名”的情绪一向较为冷淡，直至最近的这次“CHANEL-Pharrell”系列，才略见宣扬、推行上的布局。而单看中国商场上的动作，去年年中，“CHANEL上抖音”的这一举动就曾被不少时髦职业人士引为事例，由此可见他们瞄准年轻人、亲近“千禧一代”的火急心情，但他们却仍旧对国内几大电商渠道“敬而远之”，似乎仍未下定决心要“做大网购”。