奢侈品市场增长停滞 品牌集合店受追捧

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年11月10日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田鞋子  时间：2016年11月10日

近几年来，奢侈品的销售情况并不乐观。尽管今年上半年Gucci（古驰）、Coach（蔻驰）等品牌的销量略有回暖，但大部分品牌仍业绩不佳，Prada（普拉达）、BottegaVeneta（葆蝶家）等品牌的业绩继续下跌，关店已成为行业常态。

但与此同时，在奢侈品品牌店大幅关店之时，品牌集合店和高端体验型消费市场却迎来了新机遇。

奢侈品市场现低迷

自2015年以来，个人奢侈品行业的年复合增长率大幅跌到了-1%，只有不到一半（49%）的品牌仍保持增长势头。

日前，贝恩咨询发布了一份《全球奢侈品市场研究报告》，报告预测，全球奢侈品市场将进入停滞期，或已达到全球经济衰退以来的最低谷。

贝恩咨询认为，全球的个人奢侈品市场自2015年起迈入低增长的“新常态”阶段，当下行业的“红利期”已经结束，品牌经营的好坏呈现出两极化现象。

报告统计，2009至2015年间，个人奢侈品行业的年复合增长率为9%，这一期间有93%的奢侈品牌收入录得增长；但2015年以来，个人奢侈品行业的年复合增长率大幅跌到了-1%，只有不到一半（49%）的品牌仍保持增长势头。

在贝恩咨询和意大利奢侈品行业协会联合发布的《全球奢侈品市场监控》报告中显示，今年中国消费者全球奢侈品总消费额首度出现下滑，而全球个人奢侈品市场将录得1%的跌幅至2490亿欧元，这也是全球奢侈品自金融危机以来首次陷入增长停滞。

奢侈品行业陷入低迷期，已有一两年没有涨价，但是近日屡屡传出奢侈品牌古驰要涨价的消息，引起了大家的注意。北京SKP古驰店的店员告诉中国商报记者，目前古驰部分产品价格在欧洲悄然上调，个别产品涨幅甚至达到了10%。但国内目前还未涨价，正是入手购买的好时机。

记者同时走访了Chanel（香奈儿）、Prada（普拉达）、Dior（迪奥）、LV（路易·威登）等品牌的门店，店员均告诉记者近两年并未出现款式涨价的情况。

与此同时，记者也问询了多家奢侈品品牌中国市场的工作人员，他们都表示暂时并没有跟随古驰对产品进行调价的打算。

是什么因素让古驰又提价又开店呢？据古驰的最新财报显示，在终结连续两年的销售下滑后，该品牌今年上半年利润增长了7%，且二季度正价商品的收入增长了70%。业内人士指出，该品牌的涨价，一方面与汇率变化有关，另一方面，销量大增应该是其敢于“任性”涨价的底气。

时尚头条总编李恩指出，奢侈品在中国的销售情况依然处于“胶着”状态，整体未现回暖，不过部分品牌正在复苏。李恩预计，有品牌会涨价是必然的，但是大多是因为汇率变化而调价，并非是因为业绩向好。此外，还有部分品牌为了刺激消费还会降价。

不过，从长远来看，贝恩咨询对个人奢侈品市场的前景还是颇为乐观的，它预计2017年起奢侈品市场将逐渐恢复增长。2017至2020三年间，个人奢侈品市场或将按3%至4%的年复合增长率发展。

贝恩咨询合伙人ClaudiaD’Arpizio预测，到2020年，个人奢侈品市场的产值将达到2800亿至2850亿欧元（从2017年开始算起，按销售收入年复合增长率3%至4%计算）。但她警告称，前路并不平坦，奢侈品牌要想获得增长，必须调整预期和战略。善于调整业务、采用多渠道、以客户为中心的品牌最终将成为真正赢家。

奢侈品的“突围”机会

在目前经济增长速度放缓的大环境下，优惠较多、又有多种选择的奢侈品集合店或将成为未来奢侈品行业的发展趋势。

目前，奢侈品市场仍处窘境，屡陷“关店潮”。据搜铺网对2016年上半年各大奢侈品牌在中国内地关店情况的不完全统计，上半年，古驰、Burberry(博柏利)等六大品牌关店近十家，去年和今年，LV关店近6家。与之形成鲜明对比的是奢侈品集合店仍在大肆开店。业内人士分析称，奢侈品品牌店大幅关店时，就是集合店“突围”的机会。

连卡佛作为大中华区汇集奢侈品牌及设计师品牌最多的百货，以创新的店内环境将时尚、设计、艺术及音乐完美融合于一身，更推出客户体验的个人化服务，在奢侈品普遍低迷的状况下，市场情况略好。记者在走访金融街购物中心时发现，与LV、古驰、迪奥这些大牌店铺比起来，连卡佛店内的人气显得更旺盛。有店员告诉记者，连卡佛采取买手制，一些款式是买手亲自在到欧洲选购回来的，国内品牌店很难看到。

业内人士指出，集合店派出买手自行采购奢侈品，可以更好地考虑当地市场的需求，自行控制上新货节奏，一些新货有可能比专卖店上得更早。还可以为客人带来定制服务，按照客人的要求进行采购。这就比品牌店更加的接地气了。

同时据记者了解，近一年来，除在北京、上海的品牌集合店在不断扩张，成都、杭州、广州等一二线城市也不断有集合店入驻。近日，奢侈品官方授权免税概念店ATTOS进驻广州丽柏，ATTOS以崭新的店中店形象开启探索奢侈品的新境界，给更多中高端消费者带来最心仪的购物体验。

ATTOS首席品牌官吴育强表示：“由于很多大品牌目前都呈饱和状态，所以他们选择了关店。但他们原本的消费者仍在这里，所以将来就有机会成为我们的消费者。其次，商场需要大型的奢侈品店支撑，而品牌也需要一个出口去宣传，所以品牌集合店非常受他们喜欢，品牌和百货都会支持我们。”

上海尚都投资管理有限公司总裁蒋国皓则坦言，在目前经济增长速度放缓的大环境下，优惠较多、又有多种选择的奢侈品集合店或将成为未来奢侈品行业的发展趋势。

此外，在传统奢侈商品增长几乎停滞时，以豪华旅行、美食美酒和艺术品收藏为代表的高端体验型消费正快速崛起。尽管个人奢侈品市场低迷，不过，从更广义的奢侈品市场来看，《全球奢侈品市场监控》2016秋季报告预测，包括汽车、游艇、旅游等具有高端体验性的广义的奢侈品市场，在2016年，其市场规模有望达到1.08万亿欧元，较去年增长4%。

其中，豪车市场占比最高，达到4成，市场规模为438亿欧元，并且豪车市场的增长也最为显著，2016年同比增幅高达8%。

贝恩咨询公司合伙人、《全球奢侈品市场监控》2016秋季报告联合作者FedericaLevato表示，体验性消费取代产品消费的趋势预计将会延续，而奢侈品集团未来更应该关注有机增长、门店的生产率以及盈利能力，而不是以往的高速扩张。

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