体育明星退役后怎么和品牌继续合作，林赛·沃恩和安德玛示范了一种可能

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月23日

林赛·沃恩和运动品牌安德玛(Under Armour，简称UA)结缘很早。在沃恩16岁时，建立不到5年的安德玛就和她签约。尔后，两边都走上了一条飞速跃升的路途——沃恩拿下了82次世界杯冠军，20座世界杯奖杯，3枚奥运奖牌，7枚世界锦标赛奖牌，被认为是美国最伟大的女子滑雪运动员;UA则走出了开创地巴尔的摩，在北美商场和海外商场攻城拔寨，一跃成为营收破50亿美元的大公司。

2019年2月，参加完在瑞典举办的世锦赛后，34岁沃恩正式宣告退役。沃恩和UA近20年的协作是否还能连续?

UA给出了肯定的答案，甚至在沃恩退役音讯公布时表明，两边正在策划“一些特别的东西”。

近日，沃恩和UA协作的新动向公布——她成为了 UA与好莱坞明星“巨石”强森的协作品牌Project Rock的品牌大使。

强森也是与UA协作多年的代言人。他曾经是工作摔跤手，健硕身材和硬汉形象是他在各类影视作品中特征。2016年，美国《人物》杂志还将其评为全世界最性感男人。

兼备运动和文娱特点的强森与UA协作，开创了自己的专属系列Project Rock，推出了训练运动鞋、服装以及耳机等产品。2018年，由强森本人设计的Project Rock 1专业运动鞋发行30分钟即宣告售罄。商场调查公司Spotted曾将Project Rock评为名人/品牌最佳协作范本。

而这一次，一贯走硬汉道路的Project Rock却和“美人冠军”林赛·沃恩产生了联系。

强森此前现已激动地在自己的Instagram上宣告了和沃恩协作的新系列发布，而且上传了一张沃恩穿戴Project Rock的配备举铁的相片，称沃恩是“在场所有人中最尽力的”，不吝惜地称她为“GOAT(Greatest of All Time，史上最强 )”。

据了解，Project Rock现已为沃恩推出了第一款女性综训运动鞋，新系列产品将于3月21日发售。

脱下厚厚的滑雪服，沃恩一身轻装展现了健身房中的自己。她表明，和Project Rock协作的新系列不是让专业运动员穿了上场比拼的，而是专门为健身房或许任何场景下健身的运动员打造，无论他们依旧斗争在赛场上，还是现已退役。

退役仅一个月后，沃恩就割断了和滑雪运动员身份的联系，以新形象参与到品牌和产品活动中，这是一个大胆的测验。

究竟，在消费者心中，明星运动员的形象是固定的，走下赛场的运动员，毫无疑问失去了他们最吸引人的光环。

过去几年退役的两位体育明星，科比·布莱恩特和尤塞恩·博尔特，和各自的赞助品牌耐克以及彪马的协作也连续到了退役之后。耐克依然在为科比推出签名鞋，可是跟着科比身上企业家成分的加深，他和耐克的协作能否再有创新和演化，现在还不得而知;而彪马虽然在博尔特退役时曾表明，有意让他担任公司在加勒比区域的事务负责人，不过先看看来这仅仅一句空谈，彪马还在跟着博尔特一瞬间踢球、一瞬间经商而摇摆不定。

体育明星退役后，怎么寻找到合适自己的新身份，又怎么让新身份和以往的商业资源有效地联接，这可能是很多人都要面对的问题。林赛·沃恩和Project Rock的协作作用怎么目前不得而知，可是这可谓是一次有价值的测验。