Superdry陷入品牌争夺战 创始人要重新控制权

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月17日

2019年3月11日：Superdry PLC (SDRY.L) 极度枯燥今天宣告公告，标明将根据联合创始人Julian Dunkerton 的要求召开股东大会，但一起强烈呼吁股东阻止Julian Dunkerton 重返集团董事会，并描述这将“极具破坏力”。

事实上，自从现在依然是Superdry PLC 极度枯燥最大股东的Julian Dunkerton 2018年3月底脱离董事会以来，该英国服装零售商的各项表现一泻千里。一直沿用的产品策略导致出售在气候改变面前不堪一击，上一年底该集团连发两个盈余预警，12月12日的盈警更让市值一日蒸腾38%。到3月11日以514.5便士收盘，从Julian Dunkerton 上一年3月31日卸任董事至今Superdry PLC (SDRY.L) 重挫了67%。

Julian Dunkerton 的脱离源于与Superdry PLC 极度枯燥管理层在产品和电子商务开展等议题意见不合，他当时标明不能让“自己的姓名与这些策略扯上联系”，尔后他继续揭露非难管理层，首席执行官Euan Sutherland 首战之地。他从11月开端与集团主席、CEO 以及多个组织投资者会晤，寻求重返该集团。

现在的Superdry PLC 极度枯燥由Julian Dunkerton 在1985年联合Ian Hibbs 创建的服装品牌Cult Clothing 演化而成。2004年，Julian Dunkerton 和设计师James Holder 合作的第一间Superdry 极度枯燥独立门店在伦敦的Covent Garden 开业。2010年3月集团以49个国际市场、550间门店的规划登陆伦敦证券交易所，四年后Julian Dunkerton 卸任CEO，Euan Sutherland 开端接手。在上一年7月减持6.7%股份套现8,900万英镑后，现在Julian Dunkerton 依然持有集团18.4%的股份，James Holder 的持股份额也到达9.7%。

本月1日，Julian Dunkerton 联合James Holder 正式要求召开股东大会，希望股东支撑他以董事、品牌及产品总监的多重身份回归Superdry PLC 极度枯燥，一起提名英国明星时髦电商Boohoo Group PLC (BOO.L) 的主席Peter Williams 担任非执行董事。

另一边厢，Superdry PLC 极度枯燥则反过来责备Julian Dunkerton，声称他需要为失利的2018秋冬系列负“主要职责”，但他却回绝“承当任何职责”。该集团又标明组织投资者非常支撑管理层的政策，Julian Dunkerton 的回归却“得不到任何支撑”，董事会也“共同信任”这将导致“董事会与管理层联系失调”、“削弱全体士气”、“要害员工离任”，因而对公司及其前景“极具破坏力”。

Julian Dunkerton 上一年12月曾透露，尽管他做过品牌和产品总监，但早已在3月退出董事会之前的“许多个月”被彻底扫除在设计环节之外。不过Superdry PLC 极度枯燥标明，他们手上有“详尽的证据”能够证明Julian Dunkerton 参加了2018秋冬系列的开发。

上一年10月，Superdry PLC 极度枯燥抱怨夏天和初秋气候炎热导致秋季新品滞销，正告全年盈余比预期大幅下降1,100万英镑，12月再以相同原因正告盈余的负面影响或将高达3,300万英镑，现在2019财年的税前利润展望只有5,500-7,000万英镑，而2018财年税前利润为9,700万英镑。

上周，Superdry PLC 极度枯燥宣告削减总部1/5的职位，即大约200名员工会被斥逐，从而在未来三年内削减5,000万英镑的开支。

在到1月26日的假期季，该集团的门店和线上出售别离同比下滑8.5%和0.7%，尽管批发出售增加12.7%起到必定的抵消作用，但全体收入仍按年跌落1.5%至2.693亿英镑。

管理层已决议削减供应占集团年出售55%-60%的有帽卫衣、夹克和大衣，一起正致力经过运动休闲服、女装、乃至是童装重启增加。Julian Dunkerton 和James Holder 已标明对立即将在今年秋天推出的童装系列，他们主张在实体门店加强卫衣和夹克等核心产品的供应，但应提供“正确”的款式，并削减其它非核心SKU，而在线渠道则应该“快时髦化”，大幅增加SKU 以招引年青新顾客。

Superdry PLC 极度枯燥把股东大会的日期定在4月2日。其股价在周一早段一度上升2.24%，尾盘则录得2.11%的最大跌幅，全日收跌1.44% ，现市值约4.2亿英镑。