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男装职业迎来春天？ 成绩增长靠什么

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月15日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2019年3月15日

就安福相册记者了解，近日，男装职业上市企业大多已发布了2018年年度成绩报告，全体来看，无论是运营收入仍是净利润都出现添加，回暖趋势明显。而各家企业之所以能亮出漂亮的成绩单，不只是靠主业的崛起，其间也要归功于部分企业“变卖家产”，副业开展敏捷等原因。男装职业的回暖到底是商场春天的到来仍是公司其他事务的提高?


专心主业 企业战略布局各有特点

从男装企业布局上来看，七匹狼、乔治白以及雅戈尔等企业在主营事务上下足了功夫。

七匹狼上一年交出的成绩单确实喜人，营收达到35.21亿元，在职业中归于头部企业。对此，七匹狼标明，上一年国内外环境复杂多变，公司加强流量运营管控才能，主品牌线下全体出售及电商出售均有所添加，带动上一年运营收入和利润添加。

据安福相册业内人士得悉，从2014年开端公司为了丰厚品牌矩阵，除了“七匹狼”品牌以外，创立轻奢品牌“WOLFTOTEM”，并经过收购等方法出资潮牌“16N”以及世界轻奢品牌“Karl Lagerfeld”，以满意不同客户集体的需求，品牌的形象的体现日益向年轻化挨近。与此一起，为更好地把控出售途径，七匹狼入股跨境电商途径Farfetch。公司将线下门店分为品牌店与平价店细化办理，推动新设途径布局重心向购物中心过渡，并加强数字化门店的建造;公司电商部分加强流量运营管控才能，招引利用流量提高转化率及单品奉献率。

尽管七匹狼入股了现代传达旗下的现代数码事务，但依据上一年半年报显现，公司主营事务收入仍占总收入的96.92%，可见，七匹狼的运营重心仍放在男装事务上。光大证券剖析师李婕标明，18年以来男装主业继续好转，对成绩添加奉献加大，这标明七匹狼近几年来对男装主业的调整优化逐步显效。再加上，七匹狼计存货提减值较为稳重，若存货处理得当有望削减计提或冲回，这也将给七匹狼带来必定成绩弹性。

与七匹狼相同的是，乔治白也在一直专心服装事务。据悉，乔治白首要从事“乔治白”“giuseppe”品牌的职业装生产和出售，首要产品包括男女式西服、西裤、马甲、裙子、衬衫、夹克、风衣等，职业服装产品相关收入占公司主营事务收入的90%。另外公司正在拓宽校服事务，上一年上半年子公司乔治白校服运营收入3304.11万元，较上年同期添加43.47%。

上一年的成绩报告显现，乔治白2018年完成运营收入10.05亿元，同比添加27.70%;净利润1.12亿元，同比添加48.45%。乔治白称，成绩添加首要系2018年公司拓宽职业装商场，客户职业装定制事务添加。一起，乔治白也标明，公司刚进入校服职业，事务未来拓宽存在不确定性。

据安福相册记者了解，报喜鸟近几年的运营重心也在男装主业上。据报喜鸟2018年半年报显现，其主营事务营收占比高达96.61%。旗下报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、恺米切等品牌完成均完成出售添加，已步构成集正装、商务休闲装、英伦休闲装、专业衬衫、职业装等多品牌、多品类生态圈。此外，报喜鸟近日发布公告称将转让旗下全资子公司持有的小鱼金服10%股权，也再次标明专心主业的决心。

跨界转型 成绩添加究竟靠谁

此前，无论是男装仍是女装都经历过几年的低谷期，不少服装企业为了“活下去”挑选转型，在男装职业普遍回暖的情况下，这些男装企业的主业和副业又开展怎么?

在加入雪松控股后的首个完好财年，希努尔迎来爆发式添加。公开信息显现，2017年，希努尔的营收99.94%会集在服装业。而进入2018年后，希努尔经过出资收购等方法，布局处于盈利期的文旅事务。2018年，希努尔敏捷完成了在云南香格里拉、陕西西安芷阳、浙江西塘、山东诸城等一线旅行目的地布局文旅项目。其间，希努尔首个主题乐园项目——雪松恐龙探索王国2018年9月已在山东诸城动工;同月，香格里拉独克宗花巷正式开业，成为希努尔首个开门迎客的文旅小镇。

李婕认为，希努尔上一年新增旅行事务，导致毛利率、费用率明显下降。希努尔的文旅事务尽管运营时刻不长，但因项目选址在本就有足够客流量的一线旅行目的地，盈利潜力已继续开释。希努尔也标明，上一年成绩的敏捷添加得益于线下文旅小镇项目继续推动;线上B2B+ERP+APP途径贯通，开展敏捷;线上线下整合互补，商场布局初步成型。可见，希努尔当前的轻资产事务开展较为顺利，目前已成为公司营收的主力。尽管公司2018年半年报显现服装事务营收奉献占比78.50%，但未来文旅职业有望继续进步占比率。

而摩登大道2018年完成运营收入15.63亿元，同比添加69.70%;净利润7573.08万元，同比下降43.77%。对此，公司标明，2018年度成绩改变的首要原因，一是公司运营规模扩展，收入、运营性净利润较上年同期添加。二是武汉悦然心动出海拓宽事务，并完成流量变现，成绩奉献较上年同期添加。据悉，武汉悦然心动主营事务为移动互联网社交东西类的开发和运营服务，根据5G技能带来的网络高速度，悦然心动的用户体验感和下载量将有所获益。

据安福相册业内人士得悉，从事务添加来看，摩登大道2018年半年报显现，公司批发零售、互联网和其他事务完成收入5.40亿元、9831.53万元和557.01万元，同比添加26.89%、356.29%和-53.83%，可见，摩登大道互联网事务涨势喜人。李婕坦言，未来摩登大道凭借互联网、大数据、VR/AR等新技能推出智能门店等产品，能够为服装职业起到促进作用。

实际上，雅戈尔是最为典型的跨界运营企业。但不同于其他男装企业，雅戈尔从上市初期便一起开展了地产、金融和服装三项事务。但自上一年开端，雅戈尔一再出售金融资产，目前已累计超67亿元，再加上今年，雅戈尔又连续两周拿地，不免让业内猜测雅戈尔要砍掉金融板块。但从成绩上来说，地产板块较上年同期降低约24.10%;出资事务靠出售才得以完成约7.81%的添加。因此，尽管雅戈尔一起运营三个板块的事务，但未来事务改变、成绩添加与否仍是未知数。

据安福相册业内人士了解，前瞻工业研究院发布的《我国男装职业产销需求与出资猜测剖析报告》统计数据显现，预计上一年我国男装职业出售收入将达7500亿，我国男装职业进入品牌成熟期。男装企业是坚持以服装事务为主业开展仍是跨界转型寻觅新的成绩添加点都是有利有弊的。但就男装商场来说，未来商场会集度有望继续走高，怎么提高职业地位是男装企业应稳重应对的问题。




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