曾打败安踏的Kappa，如今跌落神坛，在市场消失

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月28日

据安福相册了解，在上世纪90年代，国人的思想还比较保守，在穿着上也比较拘谨，所以那个年代，穿正装比较代表一个人的好形象，人人都希望穿的正式点，显得体面。这样就让罗蒙、杉杉、七匹狼等正装品牌，以及红蜻蜓、奥康等皮鞋品牌，大受消费者欢迎，卖的也是非常好。进入21世纪后，人们的思想观念逐步改变，渐渐变得开放了，美特斯邦威、森马、海澜之家等休闲服装品牌又开端兴起，而李宁、安踏、特步等运动品牌也跟着大火起来。这个时分的用户心思是穿的舒畅，而在大街上看到穿得很正式的基本就被认为是做销售的，或者是卖保险的了。

这还没够，消费者真的是跟着年代的流转，心思需求也是一直在不断的改变。进入2010年今后，本乡运动品牌遭遇了前所未有的窘境，李宁、安踏等品牌都呈现了成绩下滑，他们发现之前的那套玩不转了，衣服也没人买了。所以人都以为是样式老化的原因，这么理解其实也没错。但实际上是用户心思现已改变为对时髦运动服装感兴趣了，不但要运动，还要时髦。因而，安踏收购了FILA这个品牌，为其贡献了一半的成绩，才有了本年突破200亿的销售成绩。而李宁这一两年更是三次登上时装周，摇身一变成为了运动潮牌，也是大受欢迎。他们发现了关于千禧一代和Z代代的消费集体，健康，运动和时髦相结合的产品是这一代人的最新需求。来自美国的运动时髦品牌斯凯奇，2018年在我国卖出141亿元就是最好的证明。

要潮，要个性，要时髦，这是新一代年轻人对品牌们的需求，安踏、李宁们都在快速的完成转型，让自己的产品跟上消费者的需求。不过说起时髦运动，在我国商场，安踏、李宁、斯凯奇都是晚辈，有一个长辈在2002年就开端走时髦运动，并获得非常好的成绩，2010年销售额达到了42亿元，一举打败安踏、李宁，成为本乡榜首运动品牌。只不过现在这个品牌现已跌落，简直消失，它就是kappa。

据安福相册得悉，kappa这个品牌关于现在的95后，00后来说或许会比较陌生，由于它最火的时分是在10年前，是80后和90后的一代美好记忆，曾在年轻人中风靡。严格意义上来说，kappa并不算是一个真实的本乡品牌，它1916年创立于意大利，2002年，李宁成立了我国意向有限公司，签下了kappa的5年我国代理权。之后，在2005年，李宁公司总经理陈义红拿下我国意向所有股权，并花3500万美元买下kappa在我国的所有权以及永久经营权，至此，kappa在我国成为了本乡品牌。

其实，关于时髦的需求一直都有的，只不过没有像现在年轻人那么遍及。在10年前，或许只是部分年轻人勇于追求时髦，但这现已是一个很大的细分商场。而捉住这个细分商场，并引领潮流的正是kappa。kappa的兴起无疑也是由于捉住了这个机会，在其时，无论是耐克、阿迪，还是本乡的李宁、安踏等品牌，都还是主打纯运动品牌，设计上都比较偏单一。而kappa在运动中添加了时髦元素，流畅的线条，艳丽的色彩，充满潮流感，大受年轻人欢迎。其品牌logo也很有特征，在国内被叫做背靠背。kappa彼时能够说是彻底没有对手，就它一个玩家。所以，在陈义红的带领下，kappa成绩完成了飙升，接连几年增长达80%。买下只是两年后，2007年我国意向在香港交易所上市，一举超越李宁、安踏，成为港交所我国运动服饰市值冠军。

据安福相册了解，到2010年，kappa迎来了成绩的巅峰，达到了42亿的销售额，我国商场门店3751家，被评为“增长远景最好的公司”。也是让耐克、阿迪头疼却无可奈何的公司。

不过，成长得太快也容易出问题，比方跟风者太多，竞争剧烈;门店数量增多，办理跟不上等等问题。关于kappa来说，巅峰期实在是太短，维持了不到一年。从2011年开端，kappa成绩就大幅下滑，一路狂跌，到2017年跌倒了仅有8.93亿元，而此时的安踏销售额现已达到了160多亿，相差甚远。究其原因，有说kappa本来是走高端道路，可是为了扩张，张狂开店，走向了平民道路，导致品牌形象含糊，丧失了自身优势;还有的说是“Kabba”、“Koppa”、“Kobbo”等山寨品牌蜂拥而上，就现在日的New Balance相同，到处是仿制的品牌。

这些能够理解为是影响kappa衰落的原因，但真实核心的原因还在于人，毕竟前面说的这些问题，都是能够找到处理办法的，而假如人没有心思去处理，那一切都无力回天了。把kappa一手带上光辉的陈义红，比李宁还大5岁，出生于1958年。原来是首都经贸大学的教师，1991年加盟李宁。能够说是李宁的创业元老，也是李宁的榜首代功臣，一路做到了李宁总经理，带领李宁从无做到了9亿销售额，成为国内榜首大品牌，在运动品牌职业积累了丰厚的经历，这为后面做kappa奠定了根底。

实际上，将kappa做到了光辉之后，陈义红身价也达到了100多亿，钱也赚到了，年纪也上来了，早已没有了创业时的那股拼劲。所以，当kappa呈现问题时，我国意向的反应还是很慢的，迟迟没有太大的改变，反而公司逐步跑去做了出资事务。到现在，出资成为了我国意向的主事务，而kappa成为了第二大事务。

靠着kappa赚来的钱，做做出资，钱滚钱好像来得更轻松，不过，就是可惜了kappa这么一个好品牌。假如其时及时做出调整，今天销售额过百亿肯定没问题，也不会让斯凯奇这么大行其道。