奢侈品行业的噩耗？国产羽绒服突然成为亚马逊爆款

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月27日

传统奢华品顾客开端意识到，少花钱、少消费正成为是一种时髦。而全球对经济、气候的改变以及可持续开展的忧虑，好像正在彻底改变人们购买奢华品的愿望。

据莆田安福最新消息，一款产自我国、售价139.99美元约合940元人民币的女款加厚羽绒服俄然登上全球最大电商零售巨头亚马逊的畅销榜，接连两年成为亚马逊女款羽绒服和大衣的出售冠军，简直占据了美国一切女人的衣橱，被人们称为“亚马逊外套”。

该款羽绒服来自Orolay品牌，具有多个拉链和口袋，外观设计则与奢华羽绒品牌Moncler和Balenciaga的经典“茧型”外套相似。据公开资料显示，Orolay于2006年创立，于2010年正式在网上出售，主要面向北美和西欧商场的顾客，母公司嘉兴市子驰贸易有限公司则是一家集设计、制造和分销事务于一体的综合性企业，这意味着Orolay在成本和运营效率上占据着极大的优势。

在美国罕见的隆冬气候下，这款价格仅为加拿大鹅和Moncler等品牌售价10%的平价羽绒服以病毒式地速度传播。亚马逊上关于这一羽绒服的评价已超越6000条，其中有超越80%是4星或5星评价，有顾客评论称该羽绒服非常难买，并泄漏在散步时曾一次性看到了20个女人穿戴这款外套。

住在纽约上东区的一位顾客更把Orolay羽绒服类比为当年刚刚面世的Moncler，或者是诞生于上个世纪90年代的The North Face 黑色羽绒服。Neiman Marcus时髦总监Ana Maria Pimentel则表明，她在看到其妈妈的朋友穿戴Orolay羽绒服后也购买了同款，“感觉它简直无处不在。”

有剖析人士指出，Orolay羽绒服爆红，甚至侵略纽约奢华品中心商场的背面是传统奢华品顾客观念的转变，特别是在充溢不确定性的大环境中，“省钱”或将成为殷实集体的消费趋势。

此外，治安问题频频发作也是令殷实顾客对奢华品服饰购买愿望下降的原因之一。今年1月，美国芝加哥在短短十天内就发作7起持枪抢劫路人加拿大鹅外套的案子。

其中一个监控视频显示，一辆白色奔跑轿车停在受害者行走的大街，一名男子从后座上跳下来，强行拽住男人外套的袖子，随后另一名男子从车里跳了出来，疑似携带枪支，劫匪殴伤受害者，并将其身上的加拿大鹅羽绒服强制脱掉。另外几起案子还包含尾随受害者进入公寓大楼并争夺加拿大鹅羽绒服。

芝加哥警察除了加强巡逻，还建议民众换一个品牌的外套。有顾客在接受哥伦比亚广播公司采访时表明，其正准备购买一件价格便宜一点的外套，以防万一这样的事情发作。他以为花了很多钱买加拿大鹅，现在却无法享用它，非常令人失望。还有民众在接受芝加哥NBC的采访时直言，“现在我们真的无法再穿任何好东西了”。

有业界人士表明，这件“亚马逊外套”在某种程度上证实了投资者早前对亚马逊将要挟奢华品职业的忧虑和质疑，尽管一次性的热潮是时髦界的特色，但此次商场对“亚马逊外套”的疯狂与以往时髦单品引起的颤动有着严重区别，这意味着掌握着顾客大数据的亚马逊在渐渐成为高端顾客购买平价时髦爆款的目的地。

关于奢华品职业来说，这是一个噩梦。

卡地亚母公司历峰集团董事长Johann Rupert在三年前就曾警告，如果亚马逊、谷歌和阿里巴巴等科技巨头决定进入时髦，那么奢华品集团将面对要挟。

自2012年起，时髦服饰就是亚马逊的主力开展对象，至今现已取得了显著的成绩。摩根士丹利此前发布陈述预估，亚马逊占据服饰出售7%的商场份额在2020年前将提升至19%，现在现已成为仅次于沃尔玛的美国第二大服饰零售集团。

摩根士丹利旗下研究机构Alphawise的一项调查则发现，全美约69%的顾客在2017上半年中都曾在亚马逊购买过衣服，该比例较上一年同期增长了10个百分点。61%的顾客以为亚马逊品牌正在前进，且可信度也在逐步提升。在调查中，约42%的受访者表明他们到亚马逊购买衣服所花费的时间和开支都超越了此前。

2017年后，亚马逊又从服饰出售渠道，别离向上游的服饰供应链、渠道的自营服饰品牌以及末端的消费体会等各个环节不断发力，令传统服饰零售商的压力越来越大。

据莆田安福援引知情人士泄漏， 亚马逊还在和一些最大的运动服装供应商打开合作，以求开展自有品牌的运动服饰，此举或将在这个本已喧嚣的职业掀起新风浪，令全球几个最大的运动品牌面对新的竞赛。 亚马逊此前现已踏足自有品牌时装产业，推出Goodthreads和Paris Sunday等职业装，夹克和连衣裙品牌。

与此同时，亚马逊推出测验版Prime Wardrobe“先试再买”效劳，即Prime会员可以享用在线下单将看中的衣服寄回家试穿，在7天内选择留下的衣服，然后将剩余的放在Prime Wardrobe盒子中寄回这一特别效劳。

该效劳作为亚马逊Prime会员福利之一，不仅双向寄送免运费，也不额定收取效劳费。单次可下单至少3件，至多15件衣服。订单费用还将视用户决定留下的件数享用相应扣头，终究下单3件以大将享用至多8折的优惠。不过现在该效劳处于测验阶段，仅邀请部分会员体会。

令奢华品零售商感到警觉的是，“先试再买”的Prime Wardrobe所包括的品牌除大众化的adidas、J.Brand和Levis以及亚马逊自营服装品牌外，还包含Calvin Klein、Hugo Boss和Theory等中高端品牌。有剖析以为，在可见的未来里，亚马逊将继续拉拢中端和轻奢品牌，受美国百货业低迷拖累的品牌如Michael Kors、Kate Spade等也在向亚马逊示好。

不过假货问题依然是亚马逊进军奢华品职业最大的短板。奢华品牌历来在意与其比肩的其他品牌水准，而亚马逊的大部分产品仍然以大众化为主。假货也是无论如何也绕不过去的痼疾。

业界对亚马逊出售假货的质疑始于2014年其答应我国卖家直接在该渠道向出售产品，该举措推动亚马逊一年内出售额增长20%，总收入更于上一年首次打破1000亿美元。

ju 莆田安福在一篇报导中称，亚马逊一向宣扬用户至上的理念，但是由于不重视产品质量问题，亚马逊电商渠道正逐渐演变成为山寨品的集散地，如果亚马逊渠道阻挠假货贩卖行为失利，将加重冒充产品经过各种渠道涌入的现象，导致顾客决心的下降。

在遭到Louis Vuitton、爱马仕等品牌的起诉和打击后，亚马逊终于在今年开端正视本身的假货问题，在其向美国证券交易委员会提交的年度陈述中首次提到公司无法阻挠商铺卖家经过亚马逊可能出售的不合法、冒充、盗版产品。CNBC剖析师强调，此陈述反映亚马逊对其渠道假货问题的忧虑，由于此前假货问题从未在年度陈述中被提及。

令奢华品职业感到意外的是，亚马逊Prime会员数量已达1.01亿，到2018年12月31日，62%的亚马逊美国客户都成为了Prime会员，每年均匀花费1400美元，非Prime会员每年均匀花费600美元。从收买建议有机生活方式的贵价食物零售商Whole Foods全食超市，到以12亿美元收买以丰厚产品和较低价格闻名的服饰电商Zappos，亚马逊正在潜移默化地影响高端顾客的生活。

而跟着越来越多注重质量和时髦度的千禧一代成为消费主力，亚马逊以技能为驱动、以顾客购物体会为中心的开展途径分毫不差地回应了未来顾客的需求，这也将成为亚马逊的一大推动力。产品的丰厚度，打通线上线下的新型体会，以及快速便捷的物流，三者的联通则为亚马逊建立了更加坚固连接的系统。

亚马逊CEO贝索斯表明，在未来几十年内，零售职业有三点不会发作改变，榜首，顾客喜欢低价的东西;第二，顾客喜欢送货速度更快;第三，顾客期望更多更快的选择。

亚马逊并不是唯一一个踩到奢华品职业痛点的电商巨头，于2017年推出内置奢华品电商渠道Luxury Pavilion后，我国的阿里巴巴集团也成为西方奢华品职业公认的最大要挟。

而此次Orolay羽绒服的成功也源于我国制造超快的生产反应，在需求激增时，我国制造商可以迅速提供更多颜色和尺码，从侧面凸显出“我国制造”在时髦界的机会。

与此同时，我国羽绒服商场正在迈入一个新的增长期，国内羽绒服品牌波司登的逆势崛起也在必定程度上抢占了Moncler与加拿大鹅在我国的商机。在把事务重心收回到中心的羽绒服产品后，波司登上一年股价逆势翻了2.2倍，更成为双十一期间首家预售破亿的服装品牌。在元旦假期期间，波司登线下门店也引发顾客排队热潮。

实际上，跟着各种并购重组，奢华品职业被欧洲统治的日子早已不复存在，边界越发变得模糊。但有业界人士指出，奢华和时髦品牌要想获得更大的增长幅度面对着三大应战，即新一代顾客逐渐形成个性化的时髦意识，购买力的下滑以及喜好的多变。

而年青顾客越来越倾向于“先试后买”， 全球支付效劳提供商Klarna日前发布了一项关于“先试后买”的研究陈述，在对1000名Z世代和千禧一代顾客进行调查后，Klarna发现年青一代顾客越来越重视无缝联接、个性化和灵活的购物体会，超越66%的受访者表明免费且简略的退货方针是改善在线购物体会的一个关键因素，并表明如果可以在购买之前试到衣服，愿意支付更高的价钱。

据麦肯锡最新发布的陈述指出，在短暂的复苏后，2019年全球时髦职业增长速度将放缓至3.5%到4.5%，略低于2018年。陈述还强调了英国脱欧以及全球经济放缓将开端浸透影响时髦职业，显然新一轮震动已初现端倪，奢华品职业也不能独善其身。