新春广告片后Burberry又惹争议 "自杀衫"被批 CEO道歉

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月25日

英国品牌Burberry 在伦敦时装周发布的一款产品饱尝批判，该品牌秋冬系列中，一件系着绳子的连帽卫衣，被指有意美化自杀和私刑。

该论题由模特Liz Kennedy 引爆，她在instagram 发布图文称，自杀不是时髦，它既不诱人也不前卫。并指，这样的规划不应该出现在针对年轻人的舞台，尤其是在世界范围内自杀率日渐上升的大环境之下，而像Burberry 这样的大品牌，不应该忽视两者直接的相似性。

Liz Kennedy 还称，作为Burberry 的走秀模特，她对此十分反感，虽然其经纪公司表明，模特本人未被要求穿戴该产品。Liz Kennedy 表明，就此事企图和品牌相关人士商谈时，被奉告需要进行书面申请，虽然最后与人有简短交流，但谈话的内容仅仅触及“这是时髦，没有在乎你的个人生活，一切你自己知道就好了。”

上述内容在instagram 曝光后，Burberry 及其构思总监Riccardo Tisci 饱尝批判。终究，Riccardo Tisci 及英国品牌首席执行官Marco Gobbetti 双双宣布抱歉声明，而该产品亦被从秋冬系列中移除。

Riccardo Tisci 称，Tempest 系列中这款产品的灵感来自于航海，但承认不行灵敏;Marco Gobbetti 则称，对触及形成的苦楚深感抱歉。

作为英国老牌奢侈品集团Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利曩昔五年体现远远跑输竞争对手Louis Vuitton 路易威登和Gucci 古驰，该集团亦阅历了一切中心管理层全部被替换的动乱。

1月底公布的中期业绩显示，博柏利集团在截至2018年12月29日的三季度，实现零售收入7.11亿英镑，较前一年同期的7.19亿英镑削减1.1%，固定汇率计减幅为2%。同店出售录得1%的增加，不及商场预期的2%，也低于一、二季度的3%。管理层没有提供各个商场的详细数据，仅指出亚太地区受惠于我国内地的中个位数增加，EMEIA 的游客消费有所提高，美洲客流走势疲软。

虽然Burberry 一直企图巴结我国消费者，包含成为入驻Tmall.com 天猫仅有一个传统奢侈品品牌，以及在2019年首次为我国农历年拍照广告大片。

不过，与“自杀衫”事情相同，英国品牌的我国年大片，在交际媒体引起广泛评论，遭遇大都我国网友的嘲讽。

Burberry 在1月初发布我国新年主题广告，品牌大使赵薇、周冬雨扮演的新广告传递了我国农历年“团圆”的主题，广告以非正式城市环境中的全家福形式呈现。

广告片中，赵薇、周冬雨疑似扮演姐妹，人物组织是陈旧的“计划生育”评论，未能领会全新的“二孩”政策，虽然人物关系企图体现天伦之乐，但人物表情仍然十分“英国”。整个广告构思毫无疑问是企图投合我国商场，但是效果明显并不理想，广告片曝光后，即在我国交际媒体引起褒贬不一的评论，唯两位明星的“流量粉丝”尽力企图保护赵薇、周冬雨形象。

Burberry 的“自杀衫”事情再度显示，在交际媒体时代，时髦品牌必须更加灵敏，以避免作为传达利器的双刃剑的另一端，随时会损伤自己，此前，Gucci 和Prada 则双双因涉嫌种族主义而下架相关产品及发布抱歉声明。

2月初，Gucci 古驰一款女装毛衣产品被指涉嫌种族歧视，现在价格890美元的产品已经从网站下架，且该品牌亦发布抱歉声明。

该2018秋冬新品毛衣的翻领规划，可以隐瞒人脸下半部分，而露唇规划则是问题所在，大红唇的轮廓被指种族歧视。

Gucci 在抱歉声明中对产品形成的冒犯，表达“深深的抱歉”，并表明，该品牌认同多样性是基本价值，应该得到充沛的支持和尊重，并将这一价值观置于品牌任何决定的优先级，而此次事情让品牌的整个团队获得深刻的教训。

上年末，同为意大利品牌的Prada 普拉达被指种族歧视，在交际媒体引发反对，Prada 决定停售Pradamalia 系列的一款猴脸玩具，并向被冒犯者抱歉。

与此同时，在我国交际媒体上的反对，更是让另一意大利品牌Dolce & Gabbana 杜嘉班纳在我国商场的首秀夭折，事情令全球关注，成为2018年时髦行业最大新闻之一。