Bottega Veneta销售将开始复苏 将大力发展成衣业务

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月24日

法国奢华品巨头开云集团（Kering）旗下意大利奢华品牌Bottega Veneta（葆蝶家）似乎即将迎来复兴的迹象。曩昔三年，Bottega Veneta的出售额一直在下降，但2018年第四季度下滑有所缓解，出售额仅下降了3.2%。归功于新构思总监的品牌重塑计划，估计从2019年下半年开端，Bottega Veneta出售将会开端复苏。

2018年Bottega Veneta的关键财政数据如下：

出售额同比下滑5.7%至11.09亿欧元，按不变汇率核算同比下滑3.4%

经营赢利同比下滑17.7%至2.42亿欧元，经营赢利率为21.8%

直营门店出售额同比下滑4.7%，主要由西欧游客数量下降导致。欧洲地区旅行消费占Bottega Veneta总收入的28%

批发途径出售额同比增加2.8%

第四季度出售额同比下滑3.2%

2001年Bottega Veneta被开云集团收买后一度增加非常敏捷，在2005到2015年之间保持了两位数增加，出售额打破10亿欧元。可是从2015年起，因极高的价格定位、高冷的品牌形象、对亚洲客户的明显依靠，以及产品多样化程度不高和缺少创新生机等问题品牌的出售增加开端大幅放缓，并从2015年第四季度开端出售继续下滑至今。

为了扭转局势，开云集团在2016年9月录用德国时尚集团Hugo Boss前任CEO Claus-Dietrich Lars担任新的首席执行官。2018年6月，又录用了Céline前裁缝规划总监Daniel Lee为新任构思总监，替代了负责该品牌17年的Tomas Maier。

上任之后，Daniel Lee开端着手重塑Bottega Veneta的品牌形象。Bottega Veneta的Instagram账户被清空并重置，在Daniel Lee的监督下由Tyrone LeBon为广告活动拍摄的新相片展示出一种更放松、更自然的情绪，与Tomas Maier完美老练的女人形象风格相去甚远。

在忠诚于该品牌的高级奢华品和手工艺专长的一起，Daniel Lee为其注入了一种不挑剔但又理性的风格，在2019年春季预展之后，这种风格受到了顾客的好评。“不管是口碑还是出售，这次品牌重塑的反应都很好。对这类构思风格的需求很高，而其他品牌现在在这方面的商品并不多。这对Bottega Veneta来说是一个真实的机会。”开云集团的董事长François-Henri Pinault说：“Daniel Lee的创造力将使我们可以进步品牌知名度，尤其是通过扩大裁缝系列来提升吸引力，这将带动其他产品类别的增加。”

2018年Bottega Veneta最重要的出资会集在门店网络方面，它通过开设新店、创新店面、举行严重开业活动来改进客户体会和进步品牌知名度。去年12月，Bottega Veneta在东京银座中央广场5-6-1开设了一家6层、800平方米的旗舰店。此外，该品牌门店本年还将公布一个新的室内规划概念。

通过2018年的重组变革，尽管品牌重组带来的额外本钱让品牌的经营赢利依然呈现了较大幅度的下滑，可是Bottega Veneta的出售跌幅已经开端收窄。

François-Henri Pinault表示往后将把品牌的营销要点从皮具转向女装，方针是将Bottega Veneta彻底转型为“一个全球性的女装和皮具品牌。”

开云集团期望学习旗下其他几个主力品牌——巴黎世家(Balenciaga)、圣罗兰(Saint Laurent)以及古驰(Gucci)的成功营销计划，Gucci强壮、高认知度的形象就是由构思总监Alessandro Michele从裁缝入手打造而来的。François-Henri Pinault说：“服装是最能体现构思的产品类别，是一个品牌吸引力的来历，其中蕴含着品牌的形象和故事。即使裁缝在总营收中所占的比例相对较小，但从品牌形象和客户忠诚度而言，裁缝无疑是一个极具价值，非常重要的类别。”

现在，皮革制品占Bottega Veneta总出售额的84%，裁缝占6%，鞋类占7%，其他产品占3%。往后裁缝的比例计划提升至15%。François-Henri Pinault估计，Bottega Veneta品牌定位调整的工作将在中期取得“巨大效果”。

Bottega Veneta首席财政官Duplaix表示：“2019年Bottega Veneta的盈余能力不会立即改进，本年年初仍是过渡阶段。因为2月亮相的第一批新系列将在本年晚些时候上市，因此估计出售状况将从本年下半年开端康复。”