继Celine后 Bottege Veneta突然清空Instagram账号内容

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月19日

新构思总监就任后对品牌烙印进行清洗，好像正令品牌堕入两难的地步。

据安福相册快讯，开聚集团旗下奢华品牌Bottega Veneta日前突然清空其Instagram上全部内容，偏重新发布了一张未带任何说明的图片，疑标志着品牌新的开始，也为新构思总监Daniel Lee行将于2月22日举行的首个2019秋冬系列时装秀预热造势。

值得关注的是，Bottega Veneta也是继Saint Laurent、Celine后又一个清空账号的品牌。不过，有谈论对这张图片试图传达的品牌新形象表明困惑，以为该账号新的视觉风格与Balenciaga过于类似，戏称其为Balenciaga Veneta，并质疑越来越多品牌在换构思总监后抹杀品牌过去的行为。

上一年9月，Hedi Slimane执掌的Celine以更换品牌logo的方法开启了一系列品牌革新举措，包括清空品牌此前的Instagram内容和我国微信大众号内容，开启了奢华品牌大批量删去交际媒体账号内容的先例，此举也引发了业界的激烈争论。

无论交际网络上存在的非议是否客观，从上一任构思总监Tomas Maier翻篇的Bottega Veneta想要转型的火急之心已昭然若揭。这个意大利奢华品牌期望在Daniel Lee的带领下摆脱困境，开启一个全新年代。

Daniel Lee就任后，Bottega Veneta跳过了2019 春夏系列的时装周走秀，并于上一年12月在米兰低沉发布了首个系列，但该2019早秋系列既未举行时装秀也无任何模特展示，仅作简单的时装陈列，这意味着该早秋系列仅作试水，本月行将举行的2019秋冬系列时装秀将是Daniel Lee的初次正式露脸。

已发布的2019早秋系列除女装外，还涵盖了男装、配饰、鞋履和手袋产品。本月，Bottega Veneta还发布了2019春夏广告大片，与以往精美奢华的视觉风格构成鲜明差异。从品牌目前曝光的产品规划来看，Bottega Veneta标志性织造元素Intrecciato的运用被大幅减少。品牌日前还在新浪微博上发布了由Daniel Lee规划的首款手袋，以皮革褶皱代替品牌传统皮革织造。

尽管Bottega Veneta有意坚持低沉，不过品牌目前现已传递出一个相对明确的信息，即这个意大利奢华品牌也要参加抢夺原Celine消费集体的阵营。极简主义，超大类型手袋，对实用性的着重，乃至素朴的拍摄风格，人们可以在这个系列看到不少Phoebe Philo时期Celine的影子。与上一任构思总监Tomas Maier相比，Daniel Lee的新系列好像并不急切地表现年青化，反而将方针受众定位在独立女人顾客。

不过，该系列对皮革原料的频频运用接连了Bottega Veneta对低沉奢华和皮革原料的追求。而带有运动功能风格的男装规划则非常有潜力降服年青消费集体，或将为Bottega Veneta带来更多可能性。

Daniel Lee的规划风格带有Celine烙印与其个人经历密切相关。他在从中心圣马丁艺术规划学院毕业后，曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌作业，并于2012年正式参加Celine。上一年6月，开聚集团正式任命Daniel Lee为Bottega Veneta新任构思总监。不过，他在采访中泄漏，他从4月开始现已在为这份新作业进行预备。此外，Bottega Veneta的风格转变其实早有迹象，在Tomas Maier离职后，曾有传闻称Phoebe Philo将接任。

有剖析以为，勇于任命Daniel Lee这样年青的规划师来接收具有50多年前史的Bottega Veneta是有意复制Gucci的“回春传奇”，表现出开聚集团年青化的决心，也意味着开聚集团目前最为忧虑的品牌Bottega Veneta将打开更加完全的转型。

Bottega Veneta成立于1966年，并在2001年被开聚集团所收买。据开聚集团最新发布的2018年财报，该集团2018年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元，营业利润则同比大涨46.6%至39.44亿欧元，奢华品部门收入接连8个季度增加率逾20%。相较于Gucci和Saint Laurent接连多个季度微弱增加，Bottega Veneta的成绩依然深陷泥潭，上一年销售额持续下滑，同比下跌3.4%至11.09亿欧元。

改变Bottega Veneta的局势对于当下的开聚集团正在变得至关重要。在寡头对立的商场情形下，Bottega Veneta作为开聚集团旗下仅有失势的奢华品牌必须快速转型，否则会成为集团的软肋。上一年8月，Bottega Veneta宣告00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人，显露品牌年青化和亚太商场的野心。

事实上，留给Bottega Veneta的时间也不多了，上一年销售额突破80亿欧元大关的Gucci正在遭受后劲不足的质疑，最新财报被一些国外出资剖析人士以为是品牌最终的巅峰，因而拔擢后备品牌和第二梯队品牌是开聚集团当时火急的任务。

与西班牙皮具品牌身世的Loewe一样，来自意大利的Bottega Veneta相同以皮具为收入支柱，皮革在新系列成衣中占有了重要比例。这也意味着，这两个风格与Celine近似的品牌将为抢夺原Celine女人顾客进行激烈抢夺，这背后是开聚集团与LVMH的对立。

早前LVMH将Hedi Slimane招致麾下，被以为是对开聚集团旗下第二大奢华品牌Saint Laurent的“报复”。若Bottega Veneta发力抢夺原Celine女人顾客，这将是开聚集团对LVMH“突袭”Saint Laurent的一次反击。人们不免忧虑，一旦LVMH的“B计划”真的奏效，Saint Laurent将遭受重挫，Bottega Veneta掉队，开聚集团后院“着火”，进而连累Gucci。毕竟，未来的奢华品职业竞赛不再是单品牌之争，而是品牌矩阵的较量。

毫无疑问，在胶着的竞赛环境下，Bottega Veneta将赌注下在年仅33岁且并无担任构思总监经验的Daniel Lee身上，意图显然是令品牌脱胎换骨。

相较于高薪聘请的明星构思总监，聘请年青规划师的初始代价较小，他们尽管缺乏经验，但是在实现对赌过程中的可塑性却更强。不过，如今的时髦工业是一个过于严酷的商场，Daniel Lee能否习惯寡头之间白热化的竞赛，其个人规划愿景和集团野心是否可以坚持一致，依然是构思总监和品牌一起面临的最大应战。

此次Bottega Veneta清空品牌过往Instagram内容传递出的激进革新信号，与早前的谨慎试水和低沉举动看似非常矛盾，不过此举或许正是品牌酝酿巨大野心的表现。

可以预测的是，Bottega Veneta之后将有更多品牌仿效清洗交际媒体渠道的行为，这也反映出品牌传统对奢华品牌的重要性正在下降。早前Demna Gvasalia主导下的奢华品牌Balenciaga大火，已证明年青一代顾客对传统品牌嗤之以鼻。事实上，很多时候顾客比人们预想得更无主意，只要品牌可以叙述一个与当下顾客产生共鸣的“故事”，就能敏捷取得顾客的回应;只要品牌可以不间断地叙述与当下有所相关的新鲜“故事”，就能持续捉住注意力。

品牌叙述的“故事”跟着流动的当下而变化，而“故事”之间乃至不需要有任何接连性，这就是品牌传统不再被珍视的原因。尽管这样的观点往往引发争议，但未来越来越多奢华品牌又无可避免地滑向天平的另一端，信仰着时髦的任务是不断制造新鲜事物，品牌肯定有随之进化的必要，虔诚地保存传统对构思和商业或都不具任何含义。