达芙妮自救依旧艰难 火箭少女也难止颓势

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月12日

据莆田运动鞋报道，2018年，综艺节目《创造101》招引了大批流量。杨逾越、孟美岐和王菊这三位话题女王在2018年冬季携手达芙妮，不过达芙妮在拯救自我的路上，依然难以打破成绩下滑、门店封闭的趋势。

据莆田运动鞋了解，2019年1月23日，达芙妮国际发布公告称，2018全年封闭941个销售点，其中第四季度封闭282个销售点(包含270家直营店和12家加盟店)。从近几年门店数可见，自2015年开端呈现关店态势至今，2018年的2648家门店数仅仅是2012年的41.6%。

达芙妮门店封闭在职业里早已不是新鲜事，之所以呈现种种问题，达芙妮本身自然是症结所在。达芙妮成立于上世纪九十年代，彼时鞋业开端焕发活力，达芙妮抢占先机拿下鞋业头部商场，以街边店为主，跑马圈地敏捷扩张。

仅仅盲目扩张的弊端凸显，危险也来得也猝不及防。

达芙妮来自于希腊神话中一女神的名字，不同于定位于中高端商场的百丽，达芙妮更专注群众商场，上世纪90年代内地商场女鞋资源稀缺，供不应求，这使得达芙妮敏捷遭到顾客的喜爱。

达芙妮以批发发家，在快速扩张的背面免不了呈现库存严峻积压的局势。以批发方法来看，产品销售主导权把握在经销商手中，许多存货不能处理，达芙妮公司也没有权力去干与。因此在1996年，达芙妮开端由批发逐渐转为自己开店，并选择街边店和加盟方法进行扩张。这是一切零售商大品牌安利顾客最常用的商业方法，至今，说到达芙妮仍有大量顾客对其形象深入。

国内14多亿人口，达芙妮曾经服抓获了80后及部分90后顾客，随着线上电商的崛起，顾客的消费习气逐渐被改动，一直标榜着产品价格便宜、长时间打折的达芙妮给顾客留下的烙印太深。

据莆田运动鞋得悉，但从过于牢固的品牌形象让达芙妮未来的转型之路不会太顺畅。如今，谈的最多的就是消费晋级、顾客习气的多样化、消费方法的多选择性、顾客选择产品的个性化和新奇性。当下时髦消费群体主要以80后和90后为主，80后寻求品质，90后寻求个性，这让许多打着性价比招牌的传统企业捉摸不透。当服装、鞋业商场被不断新玩家新血液所注入和同享，原有的竞争格式被打破，“年纪不小”的达芙妮老未能跟上年代潮流和积极立异，那也注定了被新力量逾越，

当然，达芙妮也不是没有努力测验其他方法来挽救低迷成绩。譬如在2016年，达芙妮参加制作电视娱乐节目《蜜蜂少女队》，有意在品牌形象上下赌注，但从成果来看也并未给达芙妮成绩增添亮色。此外，2017年5月，达芙妮集团联合创办人张文仪之子张智凯一起兼任集团首席执行官集团主席，都说新官上任三把火，张智凯上任后确实对达芙妮进行系列变革：换掉原logo、弱化对“明星效应”的依赖等等，但显然这些“手法”也仅仅皮毛，难以与达芙妮二十几年的固有形象相抗衡。

只能说，达芙妮有一颗改动本身、走时髦路子的“诚心”，却还不够时髦。正如马化腾曾说过，“有时你什么错都没有，就错在你太老了”。本身转型、商场认知以及战略方向迷茫，达芙妮公司已不知该如何应对变化。而实际上，2017年“鞋王”百丽的退市就是达芙妮的警世钟，或许，深陷亏本的达芙妮退市也是预料之中。